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歯周病菌とたたかうサンスターGUM

歯周病の知識と理解を深めるためのきめ細かい情報を提供

※2024年5月自社調査。調査方法はこちら

歯周病菌とたたかうサンスターGUM

歯周病予防のトータルケアブランド「G･U･M（ガム）」を展開するサンスターは、歯周病に関する知識と理解を深めるための情報提供サイト「歯周病菌とたたかうサンスターGUM(ガム）」を開設している。歯周病は歯を失う原因のトップであり、25歳以上の約80％がかかっている（2005年厚生労働省歯科疾患実態調査）と言われるが、症状を自覚している人は3割程度にとどまるという。同サイトは、歯周病に対する人々の意識を高め、商品購買へと誘導を図っている。

歯周病菌とたたかうサンスターGUM 白で研究室の雰囲気を演出したようなサイトのトップ画面には歯科医師ら「TEAM G･U・M」の研究員が登場し、先進性と専門性が感じられるようなデザインとなっている。

独自ドメインで商品独特の世界観を表現

　ウェブサイト「歯周病菌とたたかうサンスターGUM」は、歯周病に対する意識を高めることを目的に2005年秋に開設された。2007年3月にはサイトの操作性を改善するため、ビジュアル表現とコンテンツ構成を見直し、全面的にリニューアルした。 　開設当時よりteamgum.netという独自ドメインで展開してきた。歯周病は全身の病気にも関連していることから、歯科医を中心に全身の健康との関わりを研究する専門家がチームを組んで歯周病菌とたたかうという意味が込められている。独自ドメインで展開する理由について、ブランドマネジメント統括室 佐藤祐子氏は、「G･U･Mのほかにも数多くのオーラルケアブランドをそろえていますが、それぞれ考え方が違います。最新の歯周病医学に基づいたケアを実現できるというG･U･M独自の世界観を表現するため、先進性と専門性が感じられるようなサイトにしている」と語る。

ブランドマネジメント統括室 佐藤祐子氏

動画や画像を使用して分かりやすくきめ細かに情報提供

　サイトは歯周病についての基礎情報や、具体的な歯周病対策、商品紹介が主なコンテンツとなっている。今回のリニューアルでは、歯周病の進行具合や、正しい歯ブラシの使い方といった文章では伝えにくい内容を、動画や画像を使って分かりやすく伝えるよう工夫している。また、ペースト（歯磨剤）から歯ブラシ、歯間ブラシまで50近くもある商品ラインナップから各ユーザーに合った商品を探しやすいよう、各自の目的にあわせて商品を選択できる画面も整備した。こういったきめ細やかな情報提供は、紙媒体の誌面やテレビCMでは難しく、表現方法も豊富なウェブサイトならではの展開といえる。 　キャンペーンやイベント情報、新商品情報の更新の際には会員へメルマガを配信し、サイトへのリピート訪問を促す。また、ほかの健康情報サイトへのバナー掲出や、タイアップイベントなどを通じて、幅広い層へアプローチしていきたい考えだ。 　現在はまだ歯周病の認知・関心はほかの歯の病気に比べ高いとは言えないが、それだけに歯周病関連商品市場は今後伸びる可能性を秘めている。「歯周病について知っていただくことが、商品購入の第一歩。今後は、認知度の高まりに応じて年齢別や症状の重度別に細分化した情報を提供するなど、ユーザーにより役立つサイトに発展させていきたい」（佐藤氏）。

  • ※表示価格は、全て税込です。
  • ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。
  • ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。
    日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2024年5月時点の調査。
  • ICANN公認レジストラ
  • JPRS指定事業者

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