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コンバース100周年キャンペーンオフィシャルサイト

キャンペーン本格開始を告知するプレサイト 期間限定の特別感と独自の世界観を演出

※2024年5月自社調査。調査方法はこちら

コンバース100周年キャンペーンオフィシャルサイト

コンバースジャパンは2008年のブランド創業100周年に先立ち、100周年キャンペーンのプレサイトを立ち上げている。直営店を持たない同社にとって、ウェブサイトは重要なコミュニケーションチャネルの一つ。キャンペーンの柱となる顧客参加型企画をウェブ上で展開すると共に、今年11月のキャンペーン本格開始に向けた告知サイトとして、またブランドメッセージを発信する場として活用していく。

コンバース100周年キャンペーンオフィシャルサイト 100周年キャンペーンオフィシャルサイトのトップページでは、フラッシュで「catch a Star」などのキーワードが掲出される。キャンペーン参加を呼びかけるお知らせや、ユーザーを勇気付けるメッセージも綴られている。

独自ドメインでの展開でサイトの“お祭り感”演出

　今年11月からブランド創立100周年キャンペーンをスタートさせるコンバースジャパン。3月よりプレサイトを立ち上げ、キャンペーンのキャッチフレーズ“catch a Star”（夢を叶える）にちなんだ顧客参加型プロジェクト「catch a Star 100 stars ×100 dreams」を展開している。これは、ユーザーから会ってみたい憧れの人を募集し、採用者にはコンバースが対談の機会を提供、対談の模様をウェブ上に掲載していくというもの。最終的には100人の“会いたい”を叶えるとともに、その模様をビジュアル素材として広告や店頭POPにも活用していく。 　サイトは『converse100th.jp』という独自ドメインで展開。同社では、企業サイトとキャンペーンサイトの目的や役割を明確に区別しており、これまでもキャンペーンサイトでは独自ドメインを活用してきた。「商品情報を中心に、迅速で正確な情報発信を行う企業サイトでは、幅広い顧客層を意識して分かりやすさと操作性を重視しています。一方で、キャンペーンサイトはいわば“お祭りサイト”ですから、期間限定の特別感と独自の世界観を演出するために、独自ドメインで展開するようにしています」と担当の井上美穂氏は話す。

コンバースジャパン 井上美穂氏

キャンペーン告知通じ新規メール会員の獲得につなげる

　キャンペーンが本格的に始動する11月には、サイトのリニューアルオープンを予定している。現在のサイト構成が主に「100 stars ×100 dream」への応募受付としての役割が強いのに対し、11月以降は対談の結果報告を前面に押し出し、応募者の夢が実現されていく過程を詳しく伝えていく構成へと変える予定だ。 　サイトへは、コンバースの根強いファンである５万人の会員への告知を始め、企業サイトからの誘導がメインとなっている。ほかにも、各種雑誌広告やカフェ、専門学校への応募ポスター掲出を通じてキャンペーンサイトへ誘導している。「サイトを訪れることで、新規メール会員の獲得につなげたい」と井上氏は話す。 　100 stars ×100 dreamへはこれまで、10〜20代の若者を中心に100人強の応募があった。「今後は様々な年代・職業の方々に参加してもらうため、ターゲットを絞った専門性の高いメディアで募集告知を行うなど、ウェブ以外の仕掛けでもキャンペーンに誘導できるように工夫していきたい」と話している。

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  • ※サービス品質維持のため、一時的に対象となる料金へ一定割合の「サービス維持調整費」を加算させていただきます。
  • ※1 「国内シェア」は、ICANN(インターネットのドメイン名などの資源を管理する非営利団体)の公表数値をもとに集計。gTLDが集計の対象。
    日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2024年5月時点の調査。
  • ICANN公認レジストラ
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