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ＮＴＴ番号情報「ヨシズミＴＶ」

キャラクターを生かしたコンテンツで来訪者にインパクトを与える

※2024年5月自社調査。調査方法はこちら

ＮＴＴ番号情報「ヨシズミＴＶ」

東京都23区の2007年度版「タウンページ」が3月1日に発行されたのに合わせ、期間限定でプロモーションサイトが開設された。イメージキャラクターである石原良純さんのキャラクターを大胆に生かしたコンテンツは、一見しただけで脳裏に焼きつくほどの強烈な印象を与えて話題を呼んだ。

ヨシズミＴＶ 東京都23区の2007年度版「タウンページ」発行されたのに合わせて期間限定で開設されたサイト。イメージキャラクターである石原良純さんのお面をかぶった人物が登場する動画やポスターなどインパクトあるコンテンツが並ぶ。

イメージキャラクターを前面に出したドメイン名

　 「ヨシズミTV」と名づけられたこのサイトは、タウンページのイメージキャラクターである石原良純さんを前面に出し、東京都23区の「タウンページ」（2007年度版）のPRおよび利用促進を狙った期間限定のプロモーションサイト（2月1日から3月31日までの予定）。CM風に作られた良純さん主演の動画や、同時期に掲出された交通広告の紹介を中心に構成されている。「キャラクターの強い良純さんを前面に出さない手はないだろうと思い、“良純を配信する放送局”という意味を込めて、URLをyoshizumi.tvとしました」（NTT番号情報 営業部セールスサポート担当 川住裕司氏） 良純さんというキャラクターの生かし方が大胆でユニークだ。サイト限定の動画は、タウンページの新機能である「タブ」で検索できる「グルメ」や「ホテル・旅」といった業種をモチーフにしているが、登場人物や背景など至るところに良純さんの「顔」が合成されている。しつこいくらいに“良純オンパレード”なビジュアルと、ブラックユーモアの利いたストーリーは、見る人をニヤリとさせる。「チープさを出しながらも、他の動画も見てみたいと思わせるつくりにした」と川住氏。 サイトはフルフラッシュで作られており、メニューページから見たい項目をクリックすると、その部分が画面いっぱいにズームアップされて詳細を見ることができる。こういった動きのある仕掛けも、見る人を飽きさせない工夫だ。また、良純さんの時報が聞ける「ヨシズミ時計」も、ブログパーツとして好評だったようだ。

NTT番号情報 営業部セールスサポート担当主査 川住裕司氏

強烈なインパクトを与えて再認知・利用促進をつなげる

　 ヨシズミTVのほかにも、交通広告の掲出や、良純さんのお面をかぶったパフォーマーが渋谷の街を練り歩くイベントなどのプロモーションも実施。ヨシズミTVは、これらの受け皿としての役割も果たした。 川住氏は、一連のプロモーションの狙いについてこう話す。「タウンページの認知度は高いものの、最近はネットの浸透で利用率が減少傾向にあります。『タウンページが何か変わったことをやっている』というところをトリガーにして、タウンページをもう一度使ってみようと思っていただきたいと思いました」。 ブログでは、ヨシズミTVや渋谷でのイベントに関する書き込みが多く見られたという。人に話したくなるようなインパクトあるプロモーションとなったようだ。

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    日本のドメイン登録業者(レジストラ)（「ICANNがレジストラとして認定した企業」一覧（InterNIC提供）内に「Japan」の記載があるもの）を対象。
    レジストラ「GMO Internet Group, Inc. d/b/a Onamae.com」のシェア値を集計。
    2024年5月時点の調査。
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