SEO記事作成の流れ・ポイント｜上位表示するための対策も解説

SEO記事の作成は、マーケティングにおいて非常に重要です。しかし、作成した記事が上位表示されず悩んでいる方も多いのではないでしょうか。この記事では、SEO記事作成の流れやポイント、上位表示させるための対策などを解説します。

目次

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1. SEO記事を作成してマーケティングを加速
2. SEO記事作成の事前準備
3. SEO記事作成の流れ
4. SEO記事を執筆する際のポイント
5. SEO記事を上位表示させるための対策
6. SEO記事作成時の注意点
7. まとめ

SEO記事を作成してマーケティングを加速

SEO記事の作成は、マーケティングにおいて極めて重要です。しかし、上位表示されないことで悩んでいる方も多いでしょう。

マーケティングにおけるSEO（検索エンジン最適化）は、コンテンツマーケティングの一環であり、企業や製品の認知度向上やブランドイメージの構築、最終的な販売促進に繋がります。

SEO記事を効果的に作成するためには、キーワードの選定やコンテンツの質の向上が重要です。この記事では、SEO記事作成の流れやポイント、上位表示させるための対策などを解説します。

そもそもSEO・SEO記事とは

SEOとは、「検索エンジン最適化」のことであり、ウェブページやコンテンツを特定のキーワードで検索した際に上位表示させるための取り組みです。

具体的には、SEOはコンテンツの品質向上や適切なキーワードの選定、外部からのリンクなどの手法を用いて検索エンジンの評価を向上させることを目指します。

これにより、ユーザーの検索意図に合った情報を提供し、ウェブサイトのアクセス数やランキングを向上させることができます。

SEO記事作成の事前準備

SEO記事を作成するためには、いくつかの事前準備が必要となります。ここからは、その事前準備の項目について詳しく解説します。

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検索クエリを理解する

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語や文章のことです。検索クエリに関連するキーワードやテーマを把握し、それに基づいてコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに合った情報を提供し、検索エンジンでの上位表示を目指すことができます。

検索クエリは以下の4つに分類されます。

知りたい	ユーザーが特定の情報や知識を求めて検索するクエリ 例えば、特定のトピックや製品に関する情報を探す場合など
行きたい	ユーザーが特定の場所・施設へのアクセス方法や情報を求めて検索するクエリ 例えば、観光地や店舗の場所や営業時間を調べる場合など
やってみたい	ユーザーが特定の活動や体験、方法などを探して検索するクエリ 例えば、料理のレシピやDIYの方法などを探す場合など
買いたい	ユーザーが特定の商品やサービスを購入したいときに検索するクエリ 例えば、製品の価格やレビューを調べたり、オンラインショッピングをしたりする場合など

キーワード群を洗い出す

次に、狙いたいテーマやキーワードに関連するキーワードを見つけるために、キーワードリサーチツールを使用します。ツールを使ってキーワードを洗い出すときには、狙いたいテーマに関連する主要なキーワードを入力します。

すると、そのキーワードに関連する検索ボリュームの高いキーワードや関連キーワードが表示されます。これによって、狙いたいテーマに関連するさまざまなキーワードを把握することができます。

上位表示が可能か確認する

キーワード群を洗い出すことができたら、狙っているテーマやキーワードが上位表示可能かどうかを確認しましょう。

実際に検索エンジンでそのキーワードを入力してみて、上位に表示されているページが非常に強力なサイトや権威的なコンテンツである場合、そのキーワードでの上位表示が難しい可能性があります。

このような場合は、より適切なキーワードを選定することが必要です。上位表示が可能なテーマ・キーワードであるかどうかは、以下の確認方法があります。

ドメインランクを計測する

ドメインランクとは、ウェブサイトの権威性や信頼性を示す指標です。検索エンジンは、ドメインランクを用いてウェブサイトの品質を評価し、検索結果の順位付けを行います。ドメインランクが高いサイトは、検索結果でより上位に表示されやすくなります。

上位表示が可能か確認するためには、競合サイトや関連するサイトのドメインランクを調査し、自身のサイトのランクと比較します。競合サイトのランクが高い場合、そのキーワードでの上位表示が難しい可能性があります。

競合サイトの保有ページ数を調べる

特定のキーワードに関連する競合サイトの保有ページ数を確認することで、そのキーワードに対する競争の激しさを把握できます。これにより、自分のウェブサイトが上位表示する可能性を予測することが可能です。

たとえば、特定のキーワードで検索エンジンに表示される競合サイトの数が非常に多い場合、そのキーワードに関連するコンテンツが豊富であり、競争が激しいと言えます。その結果、上位表示が困難になる可能性が高くなります。

競合サイトの保有ページ数を調査する際には、検索エンジンの検索結果ページから競合サイトを特定し、それぞれのサイトが特定のキーワードに関連するページ数を確認します。この情報を元に、自身のウェブサイトが上位表示する可能性を判断することができます。

記事キーワードを選定する

記事キーワードを選定する際に重要なのは、いきなりビッグキーワードを狙わないことです。ビッグキーワードは競争が激しく、上位に表示するのが難しい場合があります。そのため、最初は競争の少ないロングテールキーワードを狙うことが有効です。

ロングテールキーワードとは、より具体的で長い検索クエリのことです。一般的なキーワードよりも競争が少なく、検索者のニーズにより適したコンテンツを提供することができます。

キーワードの分類・優先順位づけ

選定したキーワードを分類し、優先順位をつけることはSEO記事作成において重要です。まず、キーワードをテーマや関連性に基づいて分類します。

たとえば、ペット用品に関するキーワードやペットのしつけに関するキーワードなど、それぞれのテーマごとにグループ分けします。

次に、各グループ内でキーワードの重要度や競争度、検索ボリュームなどを考慮して優先順位をつけます。競争度が低く、検索ボリュームが高いキーワードを優先的に取り組むことで、上位表示の可能性を高めることができます。

ペルソナを定める

ペルソナとは、特定の製品やサービスを利用する典型的な顧客像やユーザー像のことを指します。つまり、その商品やサービスを使用するであろう人物の属性や特性、興味関心などを具体的に描写したものです。

SEOでは検索エンジンの上位表示を狙うために、ユーザーのニーズを満たしたコンテンツを提供することが求められます。そのため、ペルソナを明確に設定し、そのペルソナがどのような情報を求めているかを把握することが重要です。

ペルソナを理解することで、適切なキーワードの選定やコンテンツの企画・制作に役立ち、ユーザーに価値あるコンテンツを提供することが可能となります。

SEO記事作成の流れ

SEO記事作成は、以下の流れに沿って行うとスムーズです。ここからは、SEO記事作成の流れについて詳しく解説します。

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ユーザーの検索意図を調べる

SEO記事作成においては、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際の背景や目的を理解することが重要です。これにより、記事のコンテンツをユーザーのニーズに合わせて最適化することができます。

具体的には、対策キーワードを検索するユーザーが何を求めているのかを深掘りし、その検索意図を把握します。検索意図を理解するためには、ユーザーの悩みや関心事を探り、その背後にある本当のニーズを捉えることが重要です。

ユーザーの検索意図を調べるには、以下のような方法があります。

関連キーワードを確認する

関連キーワードは、検索されたメインキーワードに関連するキーワードや、それらと連想されるキーワードのことです。

検索エンジンで入力されるキーワードが特定のテーマやトピックに関連している場合、関連キーワードはそのキーワード周辺の検索ニーズや興味関心を示す手がかりとなります。

Googleの検索結果下部に表示される「関連する検索キーワード」をチェックすることで、メインキーワードに関連するさまざまなキーワードを確認することができます。

競合サイトを調査する

ユーザーの検索意図を知るために、競合サイトを調査することが重要です。具体的には、競合Webサイトが検索エンジン上で獲得しているキーワードを抽出し、その内容を分析します。

これによって、競合サイトがどのようなキーワードでアクセスを獲得しているのかを把握することができます。競合サイトのキーワード調査は、自社のウェブサイトの検索エンジン上での位置付けや競合力を把握する上で非常に有益です。

競合サイトのキーワード調査は、競合がどのようなキーワードをターゲットにしているのかを把握するだけでなく、自社のウェブサイトの検索エンジン上での位置付けを分析することも可能です。

タイトル・リード文を書く

タイトルは記事の要約であり、ユーザーがコンテンツを理解するための最初の情報源です。そのため、タイトルは興味を引いて明確でわかりやすく、魅力的である必要があります。

リード文は記事の冒頭部分であり、読者の関心を引き付ける役割を果たします。リード文もタイトル同様にユーザーの検索意図に合致し、記事の内容を正確に示すことが必要です。

しかし、タイトルやリード文が過度にクリック誘導的であったり、実際の記事内容と乖離したりしていると、ユーザーの信頼を損なう可能性があります。

そのため、タイトルとリード文を作成する際には、記事の内容と整合性が取れるように注意する必要があります。

目次を作成する

目次は、読者に記事の概要や内容を示し、記事内の特定のセクションに迅速にアクセスできるようにするために重要です。このようにすることで、読者のユーザビリティを向上させると同時に、記事全体の理解を促進することができます。

目次を作成する際には、記事全体の構成を正確に反映することが重要です。記事の主要なセクションやサブトピックを適切に把握し、それらを明確に列挙することが必要です。さらに、目次の表現方法も重要です。

簡潔でわかりやすい表現を心がけ、読者がすばやく目次をスキャンして記事の構成を把握できるようにしましょう。適切な見出しや項目の選定、整然としたレイアウトなど、目次の作成には注意が必要です。

結論ファーストで本文を書く

本文作成の際は、結論ファーストで本文を構成しましょう。つまり、記事の結論や要点を先に示し、その後で詳細な内容を説明していくことです。これにより、読者は最初に記事の要点を把握しやすくなります。

また、本文中でキーワードを適切に配置することも重要です。SEOの観点から、記事の中で重要なキーワードを適切な頻度で使用し、自然な形で文章に組み込みます。

ただし、キーワードの過剰使用や無理な配置は読み手の体験を悪化させる可能性があるため、自然な流れを優先して配置しましょう。

SEO記事を執筆する際のポイント

SEO記事を執筆する際は、顕在ニーズと潜在ニーズを満たしたり、ニーズからキーワードを連想して記事作成をしたりなど、いくつかのポイントがあります。

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顕在ニーズと潜在ニーズを満たす

顕在ニーズとは、ユーザーが自覚している明確な問題や要望のことです。たとえば、「英会話を学びたい」というニーズは顕在ニーズに該当します。一方、潜在ニーズは、ユーザーがまだ気付いていないまたは言語化されていないニーズです。

ユーザーがそのニーズを持っていることに気付いていない場合や、そのニーズを満たす方法を知らない場合が潜在ニーズに該当します。SEO記事を執筆する際のポイントは、これらの顕在ニーズと潜在ニーズの両方を満たすことです。

顕在ニーズに対応することで、ユーザーが抱える明確な問題や要望に応え、潜在ニーズに対応することで、ユーザーが気付いていないニーズやその解決策を提供します。

ニーズからキーワードを連想して記事作成する

SEO記事を執筆する際、単純に検索ボリュームだけを参考にするのではなく、ユーザーのニーズからキーワードを連想して記事を作成することも有効です。

たとえば、ユーザーが「英会話を学びたい」というニーズを持っている場合、関連するキーワードとして「英会話勉強法」「英会話学習サイト」「英会話教室」などが考えられます。

ニーズからキーワードを連想して記事を作成することで、ユーザーの関心を引き付けるコンテンツを提供し、検索エンジンでの上位表示にも効果的です。

文字数にも気をつける

検索エンジンでは、一般的に長い記事を評価されやすいと言われており、上位表示に寄与する傾向があります。特に、対策キーワードで1ページ目に表示されているページの文字数平均以上の内容を提供することが重要です。

しかし、長文になりすぎても読みづらくなるため、分かりやすさと読みやすさも重要です。適切な箇所で区切りを設け、見出しや箇条書きを活用することがおすすめです。情報を整理し、読み手にとって親しみやすいコンテンツに仕上げましょう。

記事内に共起語を入れる

共起語は、特定のキーワードと一緒に頻繁に出現するキーワードのことです。たとえば、「犬」というキーワードがある場合、「散歩」「飼育」「しつけ」などがその共起語として考えられます。

また、共起語を記事内に適切に配置することで、読者に対してより豊かな情報を提供することができます。これにより、記事の質や信頼性が向上し、読者の満足度やリピート率が高まることが期待されます。

ビッグキーワードから細分化していく

SEO記事を執筆する際は、ビッグキーワードを決めて記事を作成してから、関連する細かいテーマやキーワードに焦点を絞っていきます。ビッグキーワードは、一般的に検索されるような広範なトピックです。

このビッグキーワードから始めることで、幅広い読者層にアプローチできます。そして、そのテーマをより具体的に掘り下げていくことで、ユーザーの特定のニーズや検索意図に応える記事を提供することができます。

たとえば、ビッグキーワードが「健康食品」であれば、細分化されたテーマとして「風邪の予防に効果的な食品」「ストレス軽減に役立つ食品」などが考えられます。

SEO記事を上位表示させるための対策

SEO記事を上位表示させるためには、以下のような対策が考えられます。ここからは、SEO記事を上位表示させるための対策について解説します。

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タグを適切に設定する

SEO対策において、タグを適切に設定することが重要です。タグは、ウェブページ内の特定のコンテンツや要素に関する情報をラベル付けするHTML要素のことで、以下のような3種類のタグ設定が特に重要になります。

タイトルタグ

タイトルタグは、ウェブページのタイトルを示すHTML要素であり、検索エンジン結果ページ（SERP）に表示される重要な部分です。タイトルタグには、そのページの内容や主題を的確に表すキーワードやフレーズを含めることが必要です。

検索エンジンは、タイトルタグを重要なランキング要素として考慮し、ユーザーが検索結果を見てページの内容を理解するために使用します。タイトルタグを適切に設定するためには、タイトルは短くても内容を明確に伝える必要があります。

また、ページの主要なキーワードやフレーズを含めることで、検索エンジンがページのテーマを正しく理解し、関連する検索クエリにマッチングさせることができます。

メタディスクリプションタグ

メタディスクリプションタグは、Webページの<head></head>内に記述されるタグであり、ページの概要や内容を要約した短い説明文です。

この説明文は検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示され、ユーザーが検索結果を見てページの内容を理解するのに役立ちます。メタディスクリプションタグには、ページの主題や内容を的確に表すキーワードやフレーズを含めることが重要です。

設定時のポイントとして、メタディスクリプションは120文字程度の長さが適切とされています。短すぎると情報が不足し、長すぎると表示されない部分がある可能性があるため、適切な長さを心掛けることが重要です。

見出しタグ（hタグ）

見出しタグ（hタグ）は、ウェブページの見出しを示すHTMLタグです。文章を整理し、読みやすくする役割を果たします。これにより、検索エンジンはページの構造を理解しやすくなります。

また、ユーザーも見出しタグによってページの構成や内容を把握しやすくなります。設定時のポイントとして、h1タグはページごとに1つのみ使用し、ページの主題を明確に示す必要があります。

h2からh6タグは、階層ごとにコンテンツを整理し、構造化するために使用します。これにより、読者はページの構造を把握しやすくなります。

サイト全体で情報を体系的に網羅する

サイト全体で特定のテーマについて体系的に網羅することは、評価に大きく影響します。たとえば、英語学習に特化したウェブサイトがあるとします。

このサイトが英会話の基礎から上級までの学習方法、文法の解説、リスニングやスピーキングの練習方法、さらには英語検定試験の対策まで幅広くカバーしている場合、ユーザーはこのサイトを信頼し、頻繁に利用する可能性が高くなります。

そのため、サイト全体で情報を体系的に網羅することは、SEO上位表示のための重要な戦略の一つです。

テーマを絞る

SEO記事を上位表示させるためには、テーマやカテゴリーを絞って作成することが効果的です。テーマを絞ることで、特定の分野に焦点を当てた記事を作成することができ、読者が求める情報をより明確にすることができます。

また、これにより記事数が減ることもありますが、その分時間をかけてより充実した内容の記事を作成することができます。また、特定のテーマにフォーカスすることで、その分野における専門知識や洞察を深めることができます。

その結果、検索エンジンによって評価されやすくなり、上位表示につながる可能性が高まります。

オリジナリティを加える

SEO記事を上位表示させるためには、ユーザーニーズを満たすだけでなく、オリジナリティを加えることも重要です。オリジナリティを加えることで、他の類似記事との差別化が図れます。

そのため、読者の興味を引きつけやすくなり、コンテンツがより共感されやすくなります。さらに、検索エンジンもオリジナルなコンテンツを好む傾向があり、高い評価を受けやすくなります。

SEO記事を作成する際には、ユーザーニーズを満たすだけでなく、自らのオリジナリティを加えることを意識しましょう。

内部リンクを配置する

内部リンクは、同じウェブサイト内の関連記事同士を相互にリンクさせることです。これにより、読者が関連コンテンツにスムーズにアクセスできるだけでなく、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、ランキング向上にも寄与します。

内部リンクを配置することで、ウェブサイト内の情報を相互につなぎ合わせ、ユーザーが関連記事を探しやすくなります。また、内部リンクは検索エンジンにとっても重要です。検索エンジンはウェブサイト内のリンク構造を分析し、関連性や重要度を判断します。

適切な内部リンクを設定することで、検索エンジンがウェブサイトの構造を理解しやすくなり、関連記事が検索結果で上位表示される可能性が高まります。

定期的にリライトする

定期的なリライトによって、狙っているキーワードと実際の上位表示キーワードのギャップを把握し、適切な対策を取ることができます。また、定期的なリライトは記事の内容を最新の情報やトレンドに合わせることが可能です。

インターネットの情報は日々更新されているため、古い情報が掲載されている記事は読者にとって価値が薄れてしまいます。リライトによって記事の内容をアップデートすることで、読者により価値の高い情報を提供することができるでしょう。

SEO記事作成時の注意点

SEO記事作成時には、記事数より質を重視することや、代名詞は使わないなどのいくつかの注意点があります。ここからは、その注意点に注目して詳しく解説します。

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記事数よりも質を重視する

記事数を増やすことは、一見SEO上有利に思えるかもしれませんが、その方法には潜在的なリスクがあります。無闇に記事数を増やすと、内容が重複してしまったり、クオリティが低下したりする可能性があります。そのため、記事数よりも質を重視することが重要です。

質の高いコンテンツを作成するためには、正確で信頼性のある情報を提供し、読者のニーズや興味に合った内容の記事を作成することが重要です。

E-E-A-Tを意識する

E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重視する基準です。「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の頭文字をとっています。

SEO記事を作成する際には、E-E-A-Tの基準を意識し、記事の内容は専門的で信頼性の高い情報を提供する必要があります。また、その情報源が明確で信頼できるものであることも重要です。

代名詞は極力使わない

SEO記事を作成する際、代名詞は一般的な語句と比べてGoogleのクローラーが認識しにくい傾向があるため、極力使用しないことが重要です。

クローラーは文章内のキーワードを分析してページの内容を理解し、検索結果のランキングを決定します。しかし、代名詞は具体性が低いため、正確なページの内容を把握するのが難しくなります。

また、代名詞を多用すると文脈が不明確になり、読者にとっても理解しにくくなります。特に長文や複雑なテーマの場合、代名詞を使うことで文のつながりがわかりにくくなり、読者の興味を失う可能性があります。

コピペ・画像の無断使用はしない

コピペをすると、そのコンテンツが他のサイトやページからコピーされたものであると検出され、検索エンジンがそのコンテンツを排除する可能性があります。

これは、検索エンジンの品質基準に反する行為であり、ウェブサイトのランキングや信頼性に悪影響を与えます。また、画像の無断使用も同様に問題です。著作権やライセンスに違反することになり、法的なトラブルの原因になる可能性があります。

コピペや画像の無断使用は、SEOやウェブサイトの信頼性にとって大きなリスクを伴う行為であるため行わないようにしましょう。

まとめ

SEOとは、検索エンジン最適化の略であり、ウェブページやコンテンツを特定のキーワードで検索した際に上位表示させるための取り組みです。

SEO記事は、そのようなSEOの手法を活用して作成されるコンテンツのことを指します。SEO記事を上位表示させるためには、タグを適切に設定することや、サイト全体で情報を体系的に網羅することなど、様々な対策が考えられます。

記事数よりも質を重視することや、コピペ・画像の無断使用を避けることも重要です。本記事で紹介した注意点を踏まえながら、SEO記事を作成することで、サイトの成果を向上させることができるでしょう。