コンテンツマーケティングでの記事作成のコツ｜重要性や手順も解説

コンテンツマーケティングを成功させるためには、質の高い記事を作成する必要があります。本記事では、コンテンツマーケティングに記事作成が重要な理由や、作成のコツ・手順を解説します。記事作成を内製・外注する場合のそれぞれのメリットも紹介します。

目次

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1. コンテンツマーケティング成功の鍵は記事作成にあり
2. コンテンツマーケティングに記事作成が重要な理由
3. コンテンツマーケティングの記事の種類
4. コンテンツマーケティングの記事作成のコツ
5. コンテンツマーケティングの記事作成の手順
6. コンテンツマーケティングの記事作成方法は内製と外注の2つ
7. コンテンツマーケティングの記事作成を外注する際の注意点
8. まとめ

コンテンツマーケティング成功の鍵は記事作成にあり

コンテンツマーケティングを成功させるためには、読む人を引きつけるような質の高い魅力的な記事を作成することが重要です。そのためには、発信側の都合による一方的な内容ではなく、読者のニーズや関心を理解し、コンテンツに反映することが求められます。

また、検索が行われた場合に、作成した記事が上位に表示されるように工夫することも大事です。そのために、検索エンジン最適化（SEO）を意識して、キーワードリサーチなどを行い、検索されやすいトピックを見つけ出し、記事に盛り込むこともポイントになります。

これにより、多くの人々にアクセスされやすいコンテンツが作成できます。本記事では、コンテンツマーケティングに記事作成が重要な理由や、作成のコツ・手順を分かりやすく解説します。また、記事作成を内製・外注する場合のそれぞれのメリットも紹介します。

コンテンツマーケティングに記事作成が重要な理由

コンテンツマーケティングにおいて、有益で価値のある記事の作成は最も大事な要素になります。近年のデジタル空間において多くのブランドが競い合う中で、魅力的な記事は、ブランドの知名度を向上させ、ユーザーとの信頼を築く強力な手段となるからです。

ここからは、コンテンツマーケティングで記事作成が重要な理由について、詳しく解説します。

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検索順位を上げられる

コンテンツマーケティングの記事作成において、検索結果の順位を向上させることは非常に重要です。特に上位に表示される記事に対しては、クリックされる可能性が非常に大きく、検索エンジンからのユーザー数が増えることが期待されます。

検索により上位に表示される記事作成には、SEO対策が大事です。そのため、特定のテーマやキーワードに焦点を当て、記事に自然に組み込むことが必要です。これにより、検索エンジンは、ユーザーが求める有益な情報を発信する記事を評価し、上位に表示します。

ユーザーの検索意図に合った情報を提供する質の高い記事は、検索エンジンのSEOに適応し、検索において上位にランクされます。そのため、SEO対策を考慮した記事は、コンテンツマーケティング戦略の成功に欠かせない要素になります。

記事が資産になる

質の高い記事は、インターネット環境において長期間にわたって残り続け、有益な情報を発信し続けます。また、記事が検索の上位に表示されている間は、ユーザーのアクセスが期待できるため、会社にとって有効な集客手段となり資産にもなります。

一方、広告は表示されている間は集客効果があり、短期的な即効性はありますが、広告期間が過ぎると集客も止まります。さらに、近年はネット広告費の高騰や、ユーザーが広告に対して抵抗感を持つ傾向もあり、充分効果が得られないケースも増えています。

記事の場合は、一度作成することにより、その効果が持続的で多岐にわたるため、ブランドや企業にとって強力なデジタル資産となります。ただし、記事の情報が陳腐化しないように定期的な見直しを行い、更新や改善をすることも大事です。

継続的な運用で高い費用対効果に繋がる

質の高い記事の作成には、多くの労力や時間など、初期投資が伴います。また、作成した記事が検索で上位にランクされるまでには、ある程度の期間が必要になります。そのため、短期的な集客効果が見込めず、記事を公開して暫くは費用対効果が低くなる傾向があります。

ただし、ユーザーにとって魅力的で上質な記事は、時間の経過とともに検索エンジンによるランキングを向上させ、安定的なユーザのアクセスを期待できます。そのため、費用対効果もこの時期から上昇することにもなります。

また、記事によって生み出されるユーザーからのアクセスの増加は、広告費の削減にも繋がります。検索エンジン上での高いランキングや共有によって、有料広告を出す必要が少なくなり、より高い費用対効果が期待できます。

コンテンツマーケティングの記事の種類

コンテンツマーケティングにおいて、ユーザーに対して効果的な情報発信をしたり、異なる目的や見込み客に対応したりするために、さまざまな種類の記事が発信されます。ここでは、それぞれの種類の特徴など、詳細を解説します。

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エデュケーショナル系記事

エデュケーショナル系記事の主要な目的は、ユーザーに対して特定のトピックや業界に関する知識を提供することです。これにより、ユーザーは新しい事実や見識を習得し、その分野においてより理解を深めることができます。

また、この種の記事は、ユーザーが抱える問題や疑問、悩みなどに対する解決策の提供に繋がります。ユーザーが特定の情報を求めている場合、それをサポートし、役立つ情報を提供することでユーザーの信頼を得ます。

エデュケーショナル系記事は、ユーザーとの強い繋がりを築き、ブランドの知名度向上や信頼性を確立する場合に有効になります。また、ブランドが提供する価値を明確に伝え、競争が激しい市場で差別化を図るための効果的な手段となります。

SEO記事

SEO記事の主な目的は、特定のキーワードやフレーズを記事の中に適切に取り入れることです。キーワードリサーチなどを通じて、ユーザーが検索すると想定される言葉を把握し、それを記事内に組み込むことで、検索エンジンでのランキング向上を目指します。

SEO記事ではキーワードを適切に組み込むことに加えて、ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツであることが求められます。検索エンジンは、ユーザーの満足度なども評価対象としており、高い評価を得ることにより、検索結果の上位表示に期待できます。

SEO記事は、検索結果での上位表示を目指し、ウェブサイトのトラフィック数を増加させるために欠かせない要素です。キーワードの適切な配置と、高品質なコンテンツを組み合わせることで、検索エンジンでのランキング向上に繋がります。

ネイティブ広告系記事

ネイティブ広告系記事は、通常の記事やコンテンツと同様の形式で提供されるため、ウェブサイトやコンテンツのデザインに自然に融合されます。これにより、ユーザーの広告に対する抵抗感が軽減され、記事の1項目として読まれることを目的としています。

ネイティブ広告系記事は、サイトにうまく溶け込んで記述されますが、広告であることを明記する必要があります。通常は、「PR」「プロモーション」「広告」「AD」などの言葉の表示により、広告記事であることがわかるようになっています。

ネイティブ広告系記事は、コンテンツマーケティングを通じて、効果的にユーザーにアプローチする手段として利用されます。自然な形式で提供されることで、広告の受け入れ度が高まり、より効果的なキャンペーンの実施が可能となります。

面白系記事

面白系記事の主な目的は、ユーザーを楽しませることです。記事を読むことにより、ユーザーがユーモアや興奮を感じ、ポジティブな感情に結びつけることが期待されます。これにより、ユーザーはコンテンツやブランドに対して良い印象を持ちやすくなります。

また、面白系記事は一般的に共有されやすく、SNSなどに拡散される可能性があります。例えば、メディアで配信した記事のコンテンツがYahoo!やLINE、SmartNewsなどに拡散され、新しいユーザーが見て興味を抱くことにも繋がります。

面白系記事は、ユーザーの関心を引き、ブランドの認知度を強化する手段として有効です。ユーモアや面白さを通じてユーザーとの結びつきを深め、コンテンツがシェアや口コミを通じて拡散されることで、コンテンツマーケティングの成功にも結びつきます。

コンテンツマーケティングの記事作成のコツ

コンテンツマーケティングにおいて、記事作成を成功させるためにはさまざまな要素を組み合わせる必要があります。その中でも特に重要なのは、読者目線でのアプローチと検索エンジンに評価される記事の作成です。

ここでは、コンテンツマーケティングの記事作成のコツとして、以下の項目について詳しく解説します。

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読者目線で作成する

読者目線による記事作成は、ユーザーのニーズを理解し、その要望に合致する内容の提供に繋がります。これにより、ユーザーが記事に対して関心を持ち、価値を感じ、興味を持つようになります。

また、読者目線で作成された記事は、ユーザーにとって理解しやすく、求める有益な情報の入手が可能となります。これにより、ブランドや企業に対する信頼感が高まり、良好な関係が築かれ、ユーザーのロイヤリティも向上します。

検索エンジンに評価される記事を作成する

ユーザーにとって興味深く、理解しやすい質の高い記事は、ユーザーの満足度を向上させます。ユーザーが記事に対して良い印象を持ち、情報を得やすいと感じる上質の記事に対しては、検索エンジンもその価値を高く評価し、検索結果の上位に表示します。

また、近年の検索エンジンのアルゴリズムは、機械学習や自然言語処理を活用しています。そのため、ユーザーにとって理解しやすく、高品質で価値のあるコンテンツが検索結果で上位に表示されやすくなっています。

ユーザーが有益で興味深いと感じるコンテンツは、ソーシャルメディアで共有されやすくなります。そのことがSNS上での拡散などに繋がり、検索エンジンがそのコンテンツを重要視して上位にランクする要因にもなります。

コンテンツマーケティングの記事作成の手順

コンテンツマーケティングにおいて、ユーザーにとって有益なコンテンツの制作は、基本的で重要な目標となっています。そのため、優れたコンテンツを作成するには、計画的なアプローチや明確な手順が必要となります。

ここからは、記事作成の手順についての各項目の詳細を解説します。

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情報を洗い出す

コンテンツマーケティングにおいて、効果的な記事を作成する最初の重要なステップは、自社ターゲットとなるユーザーが求めている情報を正確に把握することです。

ユーザーが知りたがっている情報を洗い出すことにより、コンテンツの価値を最大限に引き出し、見込み客との繋がりを強化する鍵となります。ここでは、洗い出しの2つのステップについて詳しく説明します。

ターゲットとなるユーザーを決める

ターゲットとなるユーザーを明確に定義することは、効果的なコンテンツマーケティングを行うための基本となります。まず、ターゲットとなるユーザーを決めるために、年齢、性別、所得層、地域などの情報を収集し分析します。

また、ユーザーの行動パターンを理解し、把握することも重要です。これには購買行動、オンラインでの活動、ソーシャルメディア利用などが含まれます。行動パターンの分析により、ユーザーがどのようなニーズや習慣を持っているか洗い出せます。

さらに、ユーザーが抱える課題や疑問を明確に把握することも大事です。ユーザーの課題に対するソリューションを提供することにより、ユーザーとの結びつきを深めることができ、最終的に商品やサービスの販売に繋げられます。

ユーザーの興味を想定する

ユーザーの興味を正確に想定し、把握することは記事作成の手順として重要です。そのため、ユーザーがソーシャルメディア上でどのようなコンテンツに反応しているかを確認しましょう。「いいね」やシェアの多いトピックや投稿は、ユーザーの関心を示しています。

また、Google Analyticsなどの分析ツールを利用して、ユーザーが検索エンジンでどのようなキーワードやフレーズを入力しているかを分析します。これによって、ユーザーが具体的に求めている情報が把握できます。

さらに、ウェブサイトやソーシャルメディアでのユーザーのアクションを分析し、どのコンテンツにより多く反応しているかを確認しましょう。ユーザーのコメントや質問は、求めている情報の手がかりとなります。

キーワードを選定する

的確なキーワードを選んで、記事に組み込むことにより、検索エンジンでのランキング向上が図られます。これにより、ユーザーが関心を持つトピックで高い位置に表示され、アクセスを増やすことができます。

有効なキーワードの選定は、特定の見込み客を惹きつける大きな手段となります。求めるキーワードとずれたキーワードを設定しても、売上には繋がりません。ターゲットの検索に合致するキーワードを設定することにより、見込み客に正確にアプローチできます。

また、ユーザーがどのような言葉やフレーズを使用するかを理解し、ニーズや検索時に対応するキーワードを選ぶことが重要です。トレンドや季節性がある場合は、それに合わせたキーワードを選ぶことで、時宜を得たコンテンツの作成ができます。

検索意図を明確にする

ユーザーが検索しているキーワードを認識し、正確に対応するキーワードを組み込んだコンテンツを提供することが大事です。検索エンジンは、ユーザーの検索意図にマッチするコンテンツを高く評価し、上位に表示されます。

選定したキーワードを細分化し、そのキーワードに関連する検索意図を理解することがポイントになります。例えば、ユーザーが「デジタル一眼レフカメラの選び方」というキーワードを指定した場合、ユーザーはカメラ購入に関する情報を求めている可能性があります。

また、ユーザーが検索している際に抱えている問題や課題に対応するコンテンツを提供しましょう。検索意図を理解することにより、解決のための情報や解説を含めることが可能になります。

上位記事・競合コンテンツの調査をする

競合他社のコンテンツを確認することにより、どのようなコンテンツが人気があり、どのトピックが注目されているかが把握でき、市場全体の状況やトレンドを理解できます。また、競合他社のコンテンツやスタイルの確認により、差別化の方法を確認することができます。

検索による上位表示記事がどのようなキーワードを組み込み、強調しているかも確認しましょう。これにより、上位に表示される記事がどのようなキーワードの設定で成功しているかを理解し、自社のキーワード戦略に反映できます。

競合他社のコンテンツを確認する際は、盗作することは絶対に避けましょう。盗作は、法的な問題に発展する可能性があり、信頼性やブランドイメージにも悪影響を与えます。そのため、他社と同じ情報ではなく、自社独自の視点や付加価値の記載を目指しましょう。

記事のアウトラインを作る

記事の全体像であるアウトラインを作成することで、記事の論理的な構造を確立できます。主題やサブトピックを整理し、ユーザーにとって理解しやすい構成を構築します。また、記事の焦点を絞ることができ、明確なトピックやキーポイントを把握できます。

キーワードや重要なフレーズをアウトラインに組み込むことにより、SEO対策を最適化できます。検索エンジンがコンテンツの構造やキーワードを理解しやすくなり、ランキングの向上が期待できるためです。

また、記事のアウトラインは論理的な流れを持つように整理します。各セクションが自然な順序で結びつき、ユーザーが理解しやすい構造になるように心がけましょう。さらに、読者の興味を引く導入部や、最後は記事全体の要点を簡潔にまとめた文章で締めます。

記事を執筆・校正する

コンテンツマーケティングにおいて、記事を執筆する際には、慎重な計画性と効果的な執筆プロセスが不可欠です。良質なコンテンツは読者の関心を引きつけ、信頼性を構築し、最終的には商品販売などのコンバージョンに繋がります。

ここでは、記事を執筆する際のポイントとして、以下の項目について詳しく解説します。

ユーザーにとって読みやすい文章にする

読みやすい文章は、ユーザーにとって情報を迅速かつ容易に理解できるようになります。文章の流れが自然で、スムーズに読むことができることにより、読者はより満足感を得やすくなります。また、明瞭な表現や具体的な例を用いることで、理解度を高められます。

読みやすい文章のポイントとして、複雑な言葉や業界用語は避け、シンプルな言葉を使用し、読者が理解しやすい文章の執筆・校正をしましょう。また、簡潔な表現を心がけ、冗長な表現は避けて、本質的な情報を簡潔に伝えることで、読者は明確に理解できます。

抽象的な概念の説明には、具体的な引用や例を用いて裏付けることにより、読者の理解が深まります。また、グラフ、図表、箇条書きなどの視覚的な要素を活用することで、情報が一層分かりやすくなります。

ユーザーがクリックしたくなるタイトルをつける

タイトルは、ユーザーとコンテンツの最初の接点であり、興味を引くことにより、その先に進む強い動機付けともなります。魅力的で興味深いタイトルは、ユーザーを引きこみ、自然とクリックしてコンテンツを読む意欲を高めます。

クリックしたくなるタイトルのポイントとして、タイトルには興味を引く言葉やフレーズを使用しましょう。ユーザーが気になるキーワードや問いかけを見つけることにより、クリックへ導く強い誘いとなります。

タイトルは簡潔で具体的な内容を示すことで、ユーザーはタイトルに素早く反応し、迷わずクリックします。また、タイトルに問いかけを取り入れたり、謎解きのような要素を含めたりすると、ユーザーは続きを読むための好奇心を刺激され、クリックに繋がります。

記事の修正・検証を行う

投稿後の効果測定により、コンテンツが設定した目標に対してどれだけ効果的であったかを評価できます。また記事の公開後、読者の反応やフィードバックの収集により、記事がどのように受け入れられたかが理解でき、将来のコンテンツ戦略の改善に役立ちます。

投稿後の記事改善のポイントとしては、ウェブ分析ツールを使用して、記事のパフォーマンスデータを詳細に解析しましょう。これにより、訪問者数、滞在時間、クリック数などを確認し、成功した要因や改善の余地を見つけることが可能になります。

記事に対するユーザーのコメントやフィードバックなどを尊重し、改善すべき点があれば適切に対処します。また、ユーザーコンバージョン率が低い場合は、コンテンツ内のリンクの配置、文章の工夫などを検討して、記事全体を改善しましょう。

コンテンツマーケティングの記事作成方法は内製と外注の2つ

企業がコンテンツマーケティングに取り組む際、記事の作成を内製するか外注するかは、戦略の鍵となる決断の一つです。内製と外注、それぞれには独自のメリットがあり、組織の目標やリソースによって最適な選択が変わります。

ここでは、記事作成の内製と外注のそれぞれのメリットについて、詳しく解説します。

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内製するメリット

記事作成を内製で行うことによって、従業員が自社のビジョンやブランドメッセージを理解します。それに基づいたコンテンツを生み出すことで、組織全体が一貫性のあるメッセージを発信できるようになります。

これにより、企業内でコンテンツ制作のプロセスが確立され、マーケティングのノウハウが社内に蓄積されます。また、対策キーワードの数が少ないような場合には、外部に依頼しなくても、自社で十分に対応できるので内製がおすすめです。

さらに、特定の業界や分野に関する高度な知識や専門性が求められる場合、社内の専門家や経験豊富な従業員などの内部の専門知識を最大限に活用できます。内製により、読者への信頼性や専門性の高い上質な記事作成が可能となります。

外注するメリット

コンテンツマーケティングの記事作成を外注する場合には、外部の専門家やクリエイティブなチームのノウハウが活用でき、柔軟性、専門性、スケーラビリティといった観点から、魅力的で有益な記事作成が可能となります。

ここでは、外注するメリットについて、以下の項目の詳細を解説します。

SEO対策効果の高い記事が作成できる

検索エンジンにより、自社コンテンツを上位に表示させるためには、SEO対策が不可欠となります。しかし、自社にSEOに精通したスタッフが不足している場合、外部に記事制作を依頼することにより、コンテンツマーケティングを成功させるアプローチとなります。

外部のライターや専門のエージェントは、最新のSEOトレンドを把握し、それに基づいて効果的なコンテンツを作成することが期待できます。これにより、検索エンジンでの上位表示が促進され、見込み顧客などにアクセスしやすくなります。

リソースの節約になる

内部の従業員により、上質で効果的なコンテンツを作成するまでには、多くの時間と専門的なスキルが必要となります。このような課題に対処するために、コンテンツ作成を外注することは、企業にとって戦略的かつ効果的なアプローチとなります。

コンテンツ作成において、外部のプロが迅速かつ効率的に作成することにより、企業は市場の動向に迅速に対応できるようになります。これにより、競争激しいビジネス環境において優位性を確保し、企業の成長と成功に向けて大きなメリットになります。

また、コンテンツ作成を外注することで、自社リソースを節約でき、従業員は製品開発や営業活動などに注力することができるようになり、企業全体の生産性がアップされます。

コンテンツマーケティングの記事作成を外注する際の注意点

外部にコンテンツマーケティングの記事作成を外注する場合には、自社の目的やニーズに沿えるのかどうか、運用状況の確認や打ち合わせなどを通じて、充分すり合わせを行い、見極める必要があります。

なぜなら、外注先は記事作成のプロであっても、自社の製品に関して精通していない可能性があるからです。そのため、外注先が自社の戦略に一致しているかチェックするために、外注先が過去に作成した記事や実績を確認しましょう。

さらに、定期的な打ち合わせやコミュニケーションを通じて、外注先に自社のビジョンや目標を理解してもらうことも重要です。これにより、コンテンツが自社のブランドイメージと一貫性を持ち、記事の最終目的に沿うことが期待できます。

まとめ

コンテンツマーケティングの記事を作成する場合は、読者にとって有益で魅力的なコンテンツにすることが求められます。そのためには、発信側の一方的な観点による内容ではなく、読者が求める情報をコンテンツに反映することが重要です。

また、検索エンジンにより、自社のコンテンツが上位に表示されることも企業にとっては大事です。そのためには、検索エンジン最適化を考慮して、検索されやすいキーワードやトピックを記事に組み込み、上質な内容にすることもポイントになります。

コンテンツマーケティングにおける記事作成に際しては、自社の目的や要件を十分認識し、内製や外注も考慮して、魅力的で質の高いコンテンツを作成しましょう。