コンテンツマーケティングに動画を活用しよう｜メリットなどを解説

コンテンツマーケティングとはユーザーにとって有益な情報を発信するマーケティング手法で、近年は動画を活用する方法も注目されています。この記事では、コンテンツマーケティングに動画を活用するメリット・デメリットや動画制作のポイントなどを解説します。

目次

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1. コンテンツマーケティングで動画が注目されている背景
2. コンテンツマーケティングに動画を活用するメリット
3. コンテンツマーケティングに動画を活用するデメリット
4. コンテンツマーケティング動画の種類
5. コンテンツマーケティング動画を制作する際のポイント
6. コンテンツマーケティング動画を制作する際の注意点
7. コンテンツマーケティングツールで動画制作を効率化
8. まとめ

コンテンツマーケティングで動画が注目されている背景

コンテンツマーケティングとは、ユーザーにとって有益な情報を発信するマーケティング手法のことです。近年では、動画を活用する方法が注目されています。

スマホやSNSの普及により動画への需要が急増していることから、特に若い世代ではテレビよりもネット動画を見る人が増えました。この動向に合わせて、企業やブランドは動画を活用して顧客とコミュニケーションを図っています。

この記事では、コンテンツマーケティングに動画を活用するメリット・デメリットや動画制作のポイントなどを解説します。

コンテンツマーケティングに動画を活用するメリット

コンテンツマーケティングにおいて、動画は時代の変化と共に、情報を伝える手段としての動画は顧客との結びつきを強化し、ブランドの知名度を高める有力なツールとなっています。

以下では、コンテンツマーケティングに動画を活用する際のメリットについて詳しく解説します。

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短時間で大量の情報を伝えられる

動画は、文章で説明するよりも短い時間で膨大な情報を伝えることが可能です。60秒間の動画は、文字情報に換算すると180万語に相当し、WEBページでは3,600ページに匹敵すると言われています。

このように、文章や写真よりも圧倒的な情報量を短時間で伝えられる点が大きなメリットです。さらに、動画を視聴することで、情報が受動的に得られるため、ユーザーは読むなどの労力をかけずに情報を手に入れることができます。

この特性は、通常では興味を持たないような商品やサービスにも容易に触れる機会を提供し、購買の意欲を引き出す可能性があります。

記憶に残りやすい

動画は視覚と聴覚を同時に刺激するため、印象的で記憶に残りやすいという特性があります。映像と音声、ナレーションを組み合わせることで、情報を複数の感覚に訴えかけ、視聴者に強い印象を与えます。

この多感覚への訴求力により、動画はただの情報だけでなく感情などの深い部分を伝えることが可能です。この特性は、企業のブランディングや顧客獲得に非常に効果的です。

視聴者が視覚的な情報だけでなく、物語や感情も経験することで、より強い印象を持ち、そのブランドや商品に対する興味や親近感が生まれる傾向があります。

画像よりも注目されやすい

動画は、静止画や文章よりも注目されやすい傾向があります。人は動くものに目を向けやすく、その特性を活かした動画は視覚的な注目を集めやすいです。動画には動きや流れる情報があり、これにより視聴者の注意を引きやすくなります。

このような動きによる視覚的な刺激は、静止画やテキストよりも目を引きやすいため、情報を伝える効果が高まります。また、動画にはストーリー性やエンゲージングな要素を取り入れることができるため、視聴者がストーリーに引き込まれやすくなります。

このように、動画は動きやストーリー性によって視聴者の興味を引きつけ、その特性を活かしてコンテンツマーケティングにおいて注目を集めることができます。

拡散されやすい

動画は、ユーザーの関心を引き付けやすく、その魅力的な内容がSNS上で迅速に拡散される傾向があります。おもしろく、感情を揺さぶるような動画は、視聴者の共感を呼び起こし、興味を引きつけます。

そして、興味を引かれた視聴者は、その動画を自身のSNSプロフィールやチャンネルで共有をする傾向にあります。SNSでは、こうした動画が素早く拡散され、広範なオーディエンスに到達する可能性が高まります。

その結果、動画コンテンツは短時間で多くの人々にリーチできる上に、ユーザー自身によって積極的に拡散されることで、広告や宣伝としての効果を非常に高めることができます。

さまざまなプラットフォームが使える

動画は、WebサイトやSNS、さらには電車内の広告など、様々なプラットフォームで動画を活用できることが大きなメリットです。Webサイトでは、製品やサービスの紹介、トレンドなど、多岐にわたる目的に合わせて動画を採用できます。

また、SNSでは、視聴者の興味を引くエンターテイメント性や共感を呼ぶストーリー性を持った動画がシェアされやすく、多くのユーザーにリーチできます。

動画はプラットフォームによって異なる特性を持ち、それぞれの場面に合わせて使い分けることができるため、幅広い視聴者層にリーチできる柔軟性があります。

テレビCMよりも低コスト

動画をコンテンツマーケティングに活用する際の大きなメリットは、テレビCMに比べて圧倒的に低コストであることです。通常、テレビCMの制作や放送には高額な予算が必要であり、特に中小企業にとっては負担が大きくなる傾向があります。

一方で、YouTubeやSNS、自社ウェブサイトなどで動画を配信する場合、制作コストは比較的低く抑えられます。インターネット上で動画を配信することで、企業はより効果的にターゲットを絞り込むことができます。

コンテンツマーケティングに動画を活用するデメリット

動画をコンテンツマーケティングに活用する際のデメリットも存在します。まず、コンテンツマーケティングの知識が必要です。動画制作だけでなく、戦略的なコンテンツの選択や配信先の選定、ターゲット層の把握など、幅広い知識が求められます。

そのため、専門的なスキルや経験がない場合、効果的な戦略の構築が難しくなる点が挙げられます。

また、動画の制作には一定の費用がかかります。高品質なコンテンツを作るには、専門的な技術や機材、制作チームなどを必要とする場合があり、それに伴う費用が増大することもあります。

これらの要因から、動画をコンテンツマーケティングに利用するには、知識やスキルの習得、費用や時間の適切な配分が求められます。デメリットを理解し、それを克服する戦略を構築しましょう。

コンテンツマーケティング動画の種類

コンテンツマーケティングの動画には、ブランディング動画・HOWTO動画・サービス紹介動画などの種類があります。ここからは、それらの種類についてどのような動画なのかを詳しく解説します。

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ブランディング動画

ブランディング動画は、企業やブランドのイメージを向上させ、認知度を高めるためのコンテンツです。この動画は、企業がどんな価値を提供し、どんな考え方や特長を持っているかを視聴者に伝えます。

製品やサービスの紹介ではなく、むしろ企業やブランドの背後にあるストーリーや哲学、使命を伝えることが主な目的です。視聴者は企業の考え方や価値観に共感し、そのブランドにより深く関わりたいと感じる効果に期待できます。

感情やストーリーテリングを通じて、視聴者との絆を築き、ブランドへの愛着や忠誠心を育むのがブランディング動画の魅力です。

HOWTO動画

HOWTO動画は、商品やサービスの使い方や機能を解説する動画です。取扱説明書の代わりになることがあり、視聴者に具体的な手順や方法を分かりやすく示すことを目的としています。

この種の動画は、テキストや静止画では伝えにくい情報も、実際の操作や使用方法を映像として示すことで理解しやすくなります。また、既存の顧客に対しても、新しい機能やアップデートに関する情報を提供する手段として有効です。

サービス紹介動画

サービス紹介動画は、サービスや製品の詳細な情報を提供する動画です。主な目的は、サービスの認知度向上や視聴者にサービスの利点や魅力を伝え、購買行動（CV）に結びつけることです。

この種の動画では、視聴者の視点に立ち、サービスの利用メリットや具体的な活用方法、実際の使用シーンなどをわかりやすく示すことが重要です。視聴者がサービスを利用する際のイメージや体験を具現化し、興味を引き、行動へとつなげることが狙いです。

インフルエンサー活用動画

インフルエンサー活用動画は、YouTuberなどに商品を使用してもらい、フォロワーの関心を集めます。特定の分野に特化しているインフルエンサーも多いため、そのフォロワーも同じ関心を持っている可能性が高いと言えます。

そのため、認知や集客につながりやすい手法です。動画はインフルエンサーが作りますが、商品提供や報酬が発生する場合は、PR動画扱いになります。

コンテンツマーケティング動画を制作する際のポイント

効果的な動画を制作するためには、様々な要素や戦略が必要とされます。以下では、コンテンツマーケティング動画の制作における鍵となるポイントを解説していきます。

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ターゲット・目的を明確にする

コンテンツマーケティング動画を制作する際は、誰に向けて何を伝えたいのかを把握しないと、効果的なメッセージが伝わらず、目的を達成することが難しくなります。

そのため、ターゲットを具体的に設定することで、その人々の興味やニーズに合わせた内容やスタイルを把握できます。たとえば、特定の年齢層や趣味嗜好を持つ人々に対して、その共感できる要素を盛り込んだ動画を制作することができます。

また、目的を明確にすることで、動画がどのような成果を達成すべきかを把握できます。ブランディングを強化したいのか、商品の認知度を高めたいのか、フォロワーを増やしたいのかなど、その目的に合わせてストーリー展開や伝えたいメッセージを計画できます。

サムネイル画像をわかりやすいものにする

サムネイルは動画の入り口になるため、わかりやすく1つのテーマのみを強調しましょう。再生数が多い動画は、動画同様にサムネイルの強化が見受けられます。

いろんな人に見て欲しいからと、あれもこれもと欲張って複数のテーマを盛り込んでしまうと、ユーザーが理解できずに動画を選んでもらいづらくなります。

購買までのシナリオを想定する

コンテンツマーケティング動画制作において、シナリオを想定することで、ユーザーが動画を見た後に次に取る行動を予測できます。たとえば、動画を見て商品の魅力に引かれたら、次にどのようなステップが続くのかを考えます。

その後の段階では、購入への誘導や詳細情報の提供などが可能です。購買までのシナリオを設計することで、動画制作の目的やストーリーテリングに沿ったアプローチが可能になります。

それにより、ユーザーの関心を引きつけ、魅力的なコンテンツを通じて購買意欲を高めることができます。シナリオの考慮を怠らないことで、効果的な動画を制作し、ユーザーを購買まで導く力を持ったコンテンツを生み出せるでしょう。

最初の5秒でユーザーの興味を引くよう意識する

動画広告では5秒間で視聴者の関心を引くことを意識しましょう。視聴者の興味を引かなければ、多くの場合、その動画はスキップされる可能性が高いためです。

この短い時間に視聴者の興味を引きつけることができれば、視聴者は動画を続けて視聴する可能性が高まります。視聴者に対して何を伝え、どのようなメッセージを届けるのか、その内容を的確かつ効果的に伝えることが重要です。

質の高いコンテンツを提供し、視聴者の興味を引く工夫を凝らすことで、効果的な動画広告を制作することが可能です。

30秒〜3分程度に収める

動画の長さは重要なポイントです。視聴者の関心を引きつけ、興味を持続させるためには、コンパクトにしましょう。一般的に、30秒〜3分程度の動画が効果的とされています。

長すぎる動画は視聴者の飽きや関心の喪失を招き、途中でスキップされる可能性が高まります。そのため、要点を絞り込みわかりやすく伝えることで、視聴者の関心を保持し、動画の効果を最大化できます。

シェアされやすいコンテンツ制作を意識する

シェアされる動画を制作するためには、視聴者の共感や興味を引きつけるように意識をしましょう。シェアされやすい動画は、視聴者に共感を呼び起こしたり、役立つ情報を提供したりすることで、その内容が価値あるものと感じられるからです。

感動的なストーリーや心温まるエピソードを盛り込んだ動画、笑いを誘うユーモア溢れるコンテンツ、またはかわいさや驚きを提供する動画がシェアされやすい傾向があります。

動画内にCTAを設置する

CTA（Call to Action）は、視聴者に特定の行動を促すための要素です。これは動画内で、「今すぐ登録する」「詳細を見る」「シェアする」などのような行動を取るように視聴者に呼びかける部分を指します。

CTAの設置は動画の最後や、重要なポイントで行われることが多く、視聴者にとって興味深く、かつ簡単に行動を起こせるような内容にすることが重要です。

CTAは動画の目的に合わせて設計し、視聴者が動画を視聴し終わった時点で何をすべきかを明確に示しましょう。それがしっかりと伝われば、動画が視聴者の行動を誘導し、成果につなげることができます。

コンテンツマーケティング動画を制作する際の注意点

コンテンツマーケティング動画を制作する際は、目的に沿った行動を促すための戦略的なアプローチと配慮が必要です。そのため、ここからは、コンテンツマーケティング動画の制作において注意すべきポイントを解説します。

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1つの動画のテーマは1つに絞る

1つの動画に複数のテーマを盛り込むことは、視聴者にとって混乱を招く可能性があります。動画内で複数のメッセージを伝えようとすると、主題がぼやけ、情報が混ざり合い、視聴者が何を理解すべきかが不明瞭になります。

また、複数のテーマを含む動画は、目的に沿った行動を促すのが難しくなります。複数のテーマが混在する動画では、そのメッセージが鈍化し、視聴者の行動につながりにくくなります。

そのため、1つの動画には1つのテーマに焦点を絞り、それを明確に伝えることが重要です。

視聴者に寄り添ったコンテンツを作成する

コンテンツマーケティング動画を作成する際、単に視聴回数を増やしたり、拡散を促進したりするだけではなく、視聴者のニーズや悩みに寄り添ったコンテンツを提供することが大切です。

ユーザーが抱える疑問や問題を解決する内容は、視聴者にとって真に有益で価値のあるものとなります。動画がユーザーの悩みや関心事に対処し、解決策や示唆を提供すると、それが共感を呼び、視聴者が自然に共有しやすくなります。

ターゲット・商品に合わせたプラットフォームを選ぶ

コンテンツマーケティング動画を制作する際は、ターゲット層や商品の特性に応じて適切なプラットフォームを選択しましょう。

各プラットフォームは特有のユーザー層を抱えており、そのプラットフォームが持つ特性に合致したコンテンツが成功を収めやすくなります。適切なプラットフォームを選ぶことで、ターゲットに効果的にリーチし、動画の視聴回数やシェア率を向上させることができます。

コンテンツマーケティングツールで動画制作を効率化

コンテンツマーケティングツールは、競合分析やアクセス解析、SEOのキーワード選定など、コンテンツマーケティングで欠かせないタスクを効率化するツールです。

このツールを利用することで、ターゲットユーザーの特性や行動パターンを分析し、的確なペルソナを設定できます。具体的なターゲット層を把握し、それに沿ったコンテンツを制作することが可能です。

また、コンテンツの構成面では、コンテンツアイディアの生成やストーリーボードの作成を支援するツールもあります。さらに、効果測定においては、コンテンツのパフォーマンスを定量的に評価し、分析するためのツールが役立ちます。

コンテンツマーケティングツールの活用によって、ペルソナ設定やコンテンツ構成、効果測定など、各段階での作業が効率化され、より効果的な動画制作につながります。

まとめ

コンテンツマーケティングにおいて、動画は特に伝えたい情報を効果的に伝え、印象に残りやすいことが特徴です。しかし、効果的なコンテンツマーケティングを行うためには、専門のツールを活用することも重要です。

コンテンツマーケティングツールは、競合分析やペルソナ設定、効果測定などを効率的に行うことができます。動画制作においても、ターゲット層の把握からコンテンツの構築、効果測定までを支援するツールがあります。

特に動画を活用する際には、このようなツールを利用することで、より効果的な情報伝達や顧客関係の構築が可能になります。コンテンツマーケティングの成功に向けて、コンテンツマーケティングツールの導入を検討することがおすすめです。