他社サイトは無料でアクセス解析できる｜目的や注目する情報も解説

自社サイトのアクセス解析だけでなく、競合他社や類似サイトの分析は、自社の戦略を立てる上で重要です。他社の分析は、無料の分析ツールでも行えます。本記事では、無料の他社サイト分析ツールで注目したいアクセス解析の情報や分析のメリット、注意点を解説します。

目次

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1. 無料の分析ツールでも他社サイトのアクセス解析ができる
2. 無料の他社サイト分析ツールで注目するアクセス解析情報
3. 他社サイトを分析するメリット
4. 無料の他社サイト分析ツールを使用する際の注意点
5. まとめ

無料の分析ツールでも他社サイトのアクセス解析ができる

競合他社サイトを分析することにより、流入経路やキーワードなどのデータが把握できるため、自社のWebサイト改善に役立ちます。また、他社サイトの分析は、分析ツールを活用して行えます。

自社サイトの分析は、Googleアナリティクスなどの無料ツールで行うことが可能ですが、他社サイトの分析ができる無料ツールも存在します。無料ながらも高機能なツールが多数あるため、気軽に導入可能です。

他社サイトを分析する目的

他社サイトの分析は、自社サイトの戦略を改善することが目的です。他社サイトの分析により、流入経路や流入キーワードなど、自社との違いを確認できます。これにより、自社サイトに不足する点を、改善へ向けての参考情報として取り入れて差別化を図ります。

また、不足する点だけでなく、他社サイトにはない自社の強みも発見できます。ユーザーへのアピールポイントを把握して前面に出していくなど、戦略の立案にも役立ちます。

競合サイトの見つけ方

競合サイトは、特定のキーワード検索、ライバル企業が運営するサイトのチェック、Googleの類似サイト比較によって見つけられます。それぞれの方法について、注意点などを交えながら具体的に解説します。

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特定のキーワード検索から見つける

競合サイトを見つけるには、キーワードから探す方法があります。自社サイトへの流入がもっとも多いキーワードと、検索上位を狙うためのキーワードで、自社よりも検索上位に表示されたサイトを「競合サイト」と判断します。

なお、検索結果の中には、大手企業が運営するドメインの強いサイト、リスティング広告によるサイトも上位表示されます。

そのため、適切な競合サイトを判断するには、自社と競合する流入キーワードでユーザー層が近いサイトに絞り、SEO対策を行っているサイトを見つける必要があります。

ライバル企業が運営するサイトをチェックする

競合サイトとして、ライバル企業が運営するコーポレートサイトやサービスサイトもチェックしておくことが大切です。それらのサイトを分析することで、どのような流入経路や流入キーワードと関連しているのかを調査できます。

また、どのようなコンテンツを展開しているかを確認することで、自社サイトとの類似性を把握できます。その結果、競合にはない自社独自の特徴を引き出すコンテンツ作成に役立ちます。独自性のある戦略を策定することで、競合との差別化を図れるでしょう。

Googleの類似サイト検索を活用する

Googleの類似サイト検索を活用するのも、競合サイトを見つける際の1つの方法です。検索に「related:」のコマンドを入力することで、類似したサイトが一覧表示されます。目的別にリーチしやすく、検索効率が大幅に上がるため非常に有効な手段です。

検索方法は、検索時に「related:」の後ろにURLを入力するだけで、競合サイトとして判断できるサイトが検索結果に一覧で表示されます。なお、Googleで検索する際、求めるキーワードで検索しても情報が広がりすぎて、目的のサイトに辿りつけないケースがあります。

そのような場合に、検索コマンドを活用することにより、目的の情報に辿り着きやすくなります。Googleの類似サイト検索は、競合性の高いライバル企業のサイトを効率よく抽出したい場合に役立ちます。

無料の他社サイト分析ツールで注目するアクセス解析情報

無料の他社サイト分析ツールで注目するアクセス解析情報には、主にアクセス数・流入経路・流入キーワード・上位表示ページ・被リンク獲得数が挙げられます。それぞれの情報を把握しておきたい理由、分析のポイントについて具体的に解説します。

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アクセス数

他社サイトをアクセス解析することで、各ページへのアクセス数がわかります。他社サイトのアクセス数が自社サイトよりも多い場合、改善に向けた参考情報として活用できます。

特に、検索上位を目指すキーワードにおけるアクセス数は、必ずチェックしておきたいポイントです。アクセス数を把握することで、自社サイトとは異なる流入元、SEO対策やコンテンツ内容など、さまざまな切り口による課題発見が実現します。

そして、ユーザーのアクセスルートを特定し、自社サイトの改善戦略として取り入れることにより、コンバージョン（最終的な成果）の向上を目指します。

流入経路

他社サイトの流入経路を分析することで、コンバージョンにつながりやすい経路を確認できます。検索エンジンやSNSなど、どのような流入経路におけるアクセス数が多く成果を得ているのか、アクセス元を把握するのが調査の目的です。

自社サイトとの流入経路を比較し、コンバージョンに結びつく経路を強化したり、新規経路として取り入れたり、自社サイトの改善を行う参考情報としたりします。その際、ユーザー層が似ているサイトに絞り込むと、検索意図に近い成果が期待できます。

流入キーワード

他社サイトの分析により、どのようなキーワードで競合サイトに流入しているのか確認できます。ポイントとしては、アクセス数の多いキーワードや、自社でSEO対策に選定していないキーワードなどを参考情報としてチェックすることです。

また、他社サイトにはない、自社の強みとなる流入キーワードを把握し、独自コンテンツを増やすことで、他社サイトとの差別化を図れます。その結果、検索結果が上位表示される確率が上がり、効率的な訪問者の増加に寄与します。

上位表示ページ

他社サイト分析ツールでは、競合サイトの上位表示を一覧で確認できます。上位表示されているサイトは、ユーザーの検索意図に合っている良質なサイトである証拠です。

したがって、人気を集めるサイトのキーワードやコンテンツを分析し、自社独自のコンテンツとして品質向上につなげられないかを検討すると良いでしょう。

被リンク獲得数

被リンクとは、外部のページ・サイトに貼られた自社サイトのリンクのことです。競合サイトを分析することで、分析したサイトがどのくらい被リンクを獲得しているか確認できます。また、獲得数だけでなくどこから獲得しているかも把握可能です。

被リンクの獲得は、Google検索エンジンからの評価向上に寄与し、サイトの上位表示に貢献します。そのため、自社サイトと競合サイトの被リンクの数を比較して、競合サイトを獲得数で上回れるように対策を行いましょう。

被リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを作成する、ページにシェアボタンを設置する、などの対策が効果的です。ただし、被リンクはただ闇雲にたくさん獲得すればいいわけではありません。

Google検索エンジンは被リンクの質も含めて評価対象としているため、人口リンクなどの不自然なリンクはかえって評価を下げ、ペナルティの対象となる場合があります。質の高いリンクとは、ユーザーが自然な形で貼った、関連性の高いリンクです。

他社サイトを分析するメリット

他社サイトを分析することにより、さまざまなメリットがあります。競合サイトとの差別化や自社に必要な要素、ターゲット層のニーズを調査できるなど、自社サイト改善に向けての参考情報が得られます。以下で具体的に解説します。

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競合サイトとの差別化ができる

他社サイトを分析することにより、競合サイトの戦略がある程度わかります。そのため、競合サイトのSEO対策や、成果につながりやすい流入経路などを把握し、自社サイトの改善戦略として取り入れられます。

なお、同業他社のサイト情報ばかりを取り入れると、自社の特色が出せません。しかし、競合サイトを分析すると、他社にはない自社の強みが明確になります。そして、自社の強みを前面に押し出すなら、独自コンテンツを増やすことで競合サイトとの差別化を図れます。

自社に必要な要素や情報を探せる

自社の強みを把握できるだけではなく、競合サイトにはあって自社サイトにはない情報も把握できます。情報として不足している点や、自社に必要な戦略の方向性が見えてくるため、取り入れるべき要素・情報の参考になります。

たとえば、自社サイトで対策できていないキーワードがある場合、関連性に不備があったり、網羅性が不足していたりする可能性があります。その場合、キーワードをカバーするためには何が必要か、競合サイトの分析を通じて情報を探し出せます。

ターゲット層のニーズ調査になる

競合サイトのアクセス状況を調査することで、ターゲット層のニーズがわかります。アクセスの多い検索キーワードは、競合サイトに求めるニーズとユーザーの属性を表しています。そのため、検索キーワードからターゲット層のニーズ傾向が把握できます。

ターゲットとなるユーザー属性・ニーズを絞り込むことで、効率よくコンバージョンを上げる施策を立てられるでしょう。このように、競合サイトのアクセス解析で得た情報は、自社の改善戦略・ターゲット層の拡大に活用できます。

無料の他社サイト分析ツールを使用する際の注意点

無料の他社サイト分析ツールを使用する際は、いくつかの注意点があります。無料ツールは利用できる期間・機能が制限されているケースも多いです。主に、以下のような注意点に留意しましょう。

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無料の範囲・期間・機能を確認する

無料の他社サイト分析ツールの中には、無料で利用できるトライアル期間が設けられており、期限を過ぎると有料になるものや、一部機能が制限されているものもあります。

そのため、他社サイトのアクセス解析を無料ツールで行う際は、分析したい情報や期間にマッチしているか、確認が必要です。無料ツールだけではカバーしきれない機能や適応範囲など、自社に合っているかを十分にチェックするようにしましょう。

モバイル表示の詳細分析ができるか

近年では、スマートフォンやSNSの普及によって、Webサイトではパソコン以外の端末からのアクセス数が増加している傾向にあります。

そのため、パソコン表示によるアクセス数だけでなく、スマートフォン・タブレット端末からのアクセスも分析できるツールを選択する必要があります。モバイル表示の詳細分析ができれば、より幅広いユーザー層にリーチし、若年層をターゲットにできます。

必要なサポートを受けられるか

他社サイト分析ツールをスムーズに活用するためには、ベンダーのサポート体制が重要です。しかし、無料のツールの場合、サポート体制が制限されているか、サポート自体を受けられないケースも多く見られます。

特に、初めてアクセス解析ツールを導入する企業やシステムの活用に不慣れな従業員が多い企業では、サポート体制は重要な要素です。いくらツール自体が無料であっても、効果的に活用できなかったり、社内に定着しなかったりしては意味がありません。

サポート体制の有無や対応範囲はツールによって異なります。予め自社のサポート体制の必要性や、候補となるツールのサポート体制、特に対応可能な問い合わせ方法や対応時間などをよく確認して、自社に適したツールを選定しましょう。

まとめ

アクセス解析は、自社サイトだけでなく、競合他社や類似サイトの分析を行うことも可能です。自社の強みや不足している部分などがわかるため、自社戦略の設計に役立ちます。他社サイトの分析はアクセス解析ツールを活用しますが、中には無料のツールも存在します。

他社サイトの分析により、アクセス数・流入経路・流入キーワードなどを把握可能です。これにより、自社の戦略を立てやすくなり、競合他社との差別化を図れます。ただし、無料の分析ツールの中には、利用期間や一部機能を制限されているものがあります。

利用期間を過ぎると有料になるものもあるため、選定の際は自社の欲しい要素が備わっているかをしっかりと確認する必要があります。他社サイト分析ツールを効果的に活用し、自社サイトのコンバージョン向上につなげましょう。