LPにおけるアクセス解析の重要性とは？必要な指標・活用例も解説

アクセス解析は、LP（ランディングページ）を最適化する際に重要です。LPのアクセス解析を行うことでユーザー行動を把握し、コンバージョン率の向上を図ることができます。本記事では、LPのアクセス解析で用いられる指標や分析結果の活用例などを解説します。

目次

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1. LP（ランディングページ）におけるアクセス解析の重要性
2. LPのアクセス解析に用いられる指標
3. LPのアクセス解析結果の活用例
4. LPのアクセス解析を行う方法
5. まとめ

LP（ランディングページ）におけるアクセス解析の重要性

LPとは「ランディングページ」のことです。ランディングページとは、訪問者が最初にアクセスするWebページで、通常は広告やキャンペーンからのリンク先であることが多いです。

LPの効果を上げるために最適化することを「LPO」と呼び、このLPOを適切に行うためにアクセス解析が重要になります。

アクセス解析とは、Webトラフィックとユーザー行動を分析するプロセスを指し、その分析結果は、サイトがどれだけ成功を納めているか、またどこに課題があるのかといったことを知るための情報を提供します。

LPOは、効果的なマーケティング戦略を構築するための重要な施策であり、訪問者の動向や行動を把握することで、利益につながるコンテンツやデザインの実装が可能です。アクセス解析によるデータの活用で、LPの適切な改善ができるようになります。

LPのアクセス解析に用いられる指標

LPのアクセス解析に用いられる、さまざまな指標を測定・分析することで、LPの効果や改善点が浮き彫りになり、LPOに役立てることができます。ここでは、LPのアクセス解析に用いられる主な指標について解説します。

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セッション数

セッション数は、特定期間内にWebページを訪れたユーザーのセッション（訪問）の合計回数を表す指標です。これにより、ユーザーのLPへの関心度や集客施策の効果を評価します。

セッション数の増加は広告などの効果的な誘導があることを示し、LPの内容への関心が高いことを示唆します。反対にセッション数が低い場合は、集客力が不足している可能性があります。

直帰率

直帰率は、訪問者がLPにアクセスしてから、次のページに移動せずにサイトを離れる割合です。高い直帰率は、ユーザーがLPの内容に不満を抱き離脱している可能性を示しているため、LPの改善を行う必要があります。

コンテンツの質や見やすさの改善、使いやすいナビゲーションの提供などを通じて訪問者を引き留め、直帰率を低減させることでLPの成果向上を図ります。

離脱率

離脱率は、訪問者が最後にアクセスしたページを離脱する割合のことです。直帰率と混同されやすいですが、離脱率はLPから他のページにもアクセスしたものの、結果的にLPを最後に離脱してしまった割合を指します。

外部サイトへの移動や、一定時間内のアクティビティがない場合などをセッション終了、離脱と判断します。LPの離脱率が高い場合、遷移先まで訪れても自分の欲しい情報がなかったケースが考えられます。

コンバージョン率・コンバージョン数

コンバージョン率は訪問者が特定の目的を達成する割合、コンバージョン数はその数です。コンバージョンの定義はさまざまであり、商品購入や資料請求、会員登録などが含まれます。これらを把握することで、LPの強みや課題を理解して改善点を見つけ出せます。

コンバージョン率やコンバージョン数の高さは、LPが目的達成に効果的であることを示し、高いほどLPの内容やデザインが優良であるといえます。

クリック数

クリック数は、ユーザーが特定のページのリンクや広告をクリックした回数を指します。クリック数が多いと、ブラウザ（主にGoogle）の検索結果や広告で当LPが目についたユーザーが多い可能性が高いです。

クリック数は検索結果や広告に表示されるページタイトル・文言が、どれだけユーザーの興味を引いているかを表します。LPに変更点を加えた際には、初めに変化を確認したい指標です。

検索順位

検索順位も、LPの評価指標として注目したい要素の1つです。検索順位とは、ユーザーがあるキーワードでブラウザ検索された際に当ページが表示される順位のことです。上位に表示されるほどより多くのユーザーの目に触れ、クリックしてくれる可能性も高まります。

検索順位は「SEO（Search Engine Optimization）」と密接に関係しています。SEOとは「検索エンジン最適化」のことで、WebサイトやWebページを検索エンジンに評価してもらえるように、その構造や内容を編集して対策を講じます。

順位が高いということは、それだけ検索エンジンからの評価が得られているということです。検索順位が低いページを上位に表示させるには、このSEOが欠かせません。

流入経路

流入経路は、自社サイトにアクセスしたユーザーがどこからやってきたか、アクセス元の情報を示す指標です。例えば、検索エンジン、ソーシャルメディア、広告、他のWebサイトからのリンクなどが流入経路に該当します。

特定の経路が多い場合、その経路の効果を最大化するための戦略を考えることが重要です。流入経路の分析を通じて、効果的な広告戦略やパートナーシップを築けば、サイトの流入とコンバージョンを最適化することにつながります。

スクロール率

スクロール率は、ユーザーが対象のWebページをどの程度スクロールしたかを計測する指標です。ユーザーがページをどれだけ読み進めたかを示し、コンテンツの魅力やユーザーの興味の度合いを評価するのに役立ちます。

スクロール率が低いと、Webページにアクセスがあってもその内容を十分に見てもらえていないということです。直帰率の高さと合わせて、スクロール率が低いページは改善の必要があります。

目安として、直帰率が90％以上、平均スクロール率が10％未満のLPは改善が必要であるとされています。必要な情報が適切に提示されているか、訴求文は効果的かなどを見直しましょう。

アテンション

アテンション（注目度）は、そのページでユーザーがどの部分に注目しているかを表します。アテンションは、アクセス解析の中でも「ヒートマップ」という機能を用いて分析されます。

ヒートマップでは、ページの中でユーザーの滞在時間が長かった・短かった場所、クリックが多かった・少なかった要素などが視覚化され、ユーザーの興味関心が把握できます。

その結果、狙った通りにユーザーが興味を持ってくれているか評価したり、想定外に注目を集めている箇所を発見して施策を強化したりして、LPの改善に活かすことが可能です。

ユーザーの属性

ユーザーの属性は、訪問者の特性や属性情報を示す重要な指標です。これには、ユーザーの年齢や性別、地域、利用しているデバイスなどが含まれます。ユーザー属性の分析を通じてアクセス者像を理解することで、効果的なターゲティング戦略を展開できます。

LPの有用性を向上させるためには、異なる属性のユーザーに対してそれぞれ適切な情報やコンテンツを提供するなど、個別化されたアプローチがポイントです。属性情報を活用した最適化は、ユーザー体験の向上とコンバージョン率の最大化に役立ちます。

LPのアクセス解析結果の活用例

LPのアクセス解析結果を有効に活用することは、Webサイトのパフォーマンス向上やユーザー体験の最適化につながります。LPのアクセス解析結果を基に具体的な対策を講じることで、ユーザー体験の向上やコンバージョンの増加に期待できます。

特に、データ駆動のアプローチを取りながら、LPを改善していくことが重要です。ここでは、LPのアクセス解析結果の活用例について解説します。

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セッション数が少ない場合

セッション数が少ない場合、広告のクリック率の低下やランディングページの関連性不足が原因に挙げられます。対策としては、広告のメッセージやターゲティングの最適化、キーワードの見直し、ランディングページの内容と広告の一貫性強化が有効です。

また、ユーザビリティの向上やページ読み込み速度の最適化も重要です。アクセス解析データを活用して問題点を特定し、改善策を実行することで、セッション数の向上に期待できます。

離脱率・直帰率が高い場合

離脱率や直帰率が高い場合、ランディングページの内容やデザインに問題がある可能性があります。そのため、魅力的なコンテンツや視覚的な要素を追加し、訪問者の興味を引く工夫が必要です。

さらに、効果的なCTAを設け、訪問者に次のステップを促すことも大切です。アクセス解析を通じて離脱や直帰の発生箇所を特定し、ユーザー体験を向上させるための改善を行うことで、離脱率や直帰率の低減につながります。

コンバージョン率・コンバージョン数が低い場合

コンバージョン率やコンバージョン数が低いと、ランディングページの説得力や利便性に問題があると考えられます。その場合、明確で説得力のあるコピーを使用し、価値提案を強調するなどの対策を行いましょう。

特に、シンプルで使いやすいフォームや購入プロセスを設計し、ユーザーの行動をスムーズに導くことが重要です。信頼性を高めるためには、詳細な製品情報や顧客の声を表示するのもおすすめです。

LPのアクセス解析を行う方法

LPのアクセス解析を行う方法として、Googleアナリティクスとアクセス解析ツールの活用が挙げられます。ここでは、LPのアクセス解析を行えるツールについて解説します。

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Googleアナリティクス

Googleアナリティクス（Google Analytics）とは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。Googleアナリティクスを活用することで、Webサイトにおけるユーザーの行動や滞在時間、流入経路などの指標を把握できます。

全体のページだけでなく特定のページのみのデータも確認できるため、LP分析にも役立てられます。ただし、Googleアナリティクスは、確認項目が多い点や設定が複雑であることから初心者には扱いにくい恐れもあります。

そのため、自社に知識のある担当者がいる場合に有効なツールです。

参考：Google アナリティクス

Googleタグマネージャー

Googleタグマネージャー（GTM）とは、Googleが提供しているタグマネジメントツールです。HTMLを編集せずに管理画面からタグを作成し、いつ実行するか（トリガー）を設定したら、出来上がったGTMコードをLPに埋め込むだけで自由に追跡設定できます。

誰でも無料で利用可能であり、Googleアナリティクスとの相性も良いです。エンジニアに依頼することなくイベントが追加でき、特定のページにおけるスクロール率などを数字ベースで分析し、改善点を見つけ出すことが可能です。

ヒートマップツール

ヒートマップツールは、ユーザーがWebページを訪れた際の行動と反応を可視化し、視覚的に見やすいマップで表示してくれるツールです。実際の行動が色でわかるため、どこを見てどこをクリックしたのか、スクロールを止めた場所などを直感的に把握できます。

主な機能として、ヒートマップ分析、ABテスト、アクセス解析、ユーザー行動分析などが搭載されており、改善すべき点を素早く見つけ出して成果改善につなげやすいです。

また、ツールの中には録画再生機能が搭載されたものもあり、ユーザーの動きをより詳細に把握できます。

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、Webサイトのトラフィックやユーザー行動を詳細に分析するためのソフトウェアです。専門的な知識を持たない初心者でも扱いやすいツールもあり、効率的なLP改善につながります。

ツールの導入によって、ユーザーの行動パターンや優れたコンテンツを特定し、ユーザー体験の向上が可能です。また、リアルタイムで流入をモニタリングし、キャンペーンや広告の効果を把握できます。

アクセス解析ツールを導入する際は、ビジネスのニーズや使いやすさ、対応指標などを考慮することが重要です。継続的なモニタリングと分析を通じてLPの改善を図り、信頼感やコンバージョン率を向上できます。

まとめ

LPは、Webサイトで訪問者が最初にアクセスするページであり、広告やキャンペーンからのリンク先として重要です。アクセス解析はWebサイト、Webページでのユーザー行動を分析する中で、LP改善のためのデータを提供します。

セッション数が少ない場合や離脱率・直帰率が高い場合などは、アクセス解析データを活用してLPを最適化することが重要です。LPのアクセス解析を行う方法として、初心者におすすめなのがアクセス解析ツールの導入です。

アクセス解析ツールの導入によって、LPのアクセス解析に必要な指標を効果的に収集でき、戦略的な最適化を可能にします。本記事を参考に、ツールを活用してLPの効果的な改善を目指しましょう。