SEOとは｜上位表示の仕組みや対策のメリットをわかりやすく解説

SEOとは、検索エンジンにページ内容を正確に評価されるよう技術的にWebページを最適化することです。SEO対策をしっかり行えていないと、検索結果の上位に表示されにくくなります。この記事では、上位表示の仕組みやSEO対策のメリットなどを初心者向けに解説します。

目次

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1. SEOとは
2. 検索順位が決定される仕組み
3. SEO対策の具体例とやり方
4. SEO対策を行うメリット
5. SEO対策のデメリット
6. SEO対策の基本となるGoogleの考え方
7. SEO対策で長期的に成果を得るために重要な考え方
8. SEO対策にはツールの導入がおすすめ
9. まとめ

SEOとは

SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジン最適化の略称で、Webページが検索エンジンによって正しく評価されるように最適化することを指します。本記事では、上位表示の仕組みやSEO対策のメリットなどを初心者向けに解説します。

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SEO対策とは

SEO対策とは、自社のWebページを検索エンジンの検索結果に、上位表示されるようにするための取り組みです。これは、主に内部対策・外部対策・コンテンツSEOの3つの種類に大別されます。

内部対策は、Webページ自体の構造やコンテンツに焦点を当て対策することで、外部対策は、他のWebサイトからのリンクや参照を増やすことを指します。コンテンツSEOは、Webページのコンテンツそのものに焦点を当て対策します。

これらの対策については、以下で詳しく解説します。SEO対策を総合的に行うことで、Webページは検索結果で上位に表示され、多くのユーザーにアクセスされやすくなるでしょう。

SEOの目的

SEOの目的は、単に検索エンジンの上位表示を獲得することに留まらず、自社のサービスやコンテンツを検索結果において、ユーザーに沿うように適切に表示させることにあります。

ユーザーが検索エンジンでキーワードやフレーズを入力すると、その検索エンジンは膨大な情報の中から最も関連性の高いコンテンツを提供しようとします。

SEOは、自社のWebページを検索結果で上位に表示させることで、ユーザーが求める情報を見つけやすくなるようにすることを目指します。

SEOを行う上で重要なこと

SEOを行う上で重要なポイントは、ユーザーに対して高品質で有益なコンテンツを提供すること、検索エンジンに正確な情報を伝えることです。

Webページは、ユーザーが目的のコンテンツを簡単に見つけられるようにわかりやすく構成し、魅力的で信頼性のある情報を提供する必要があります。

同時に、検索エンジンには適切なキーワードの使用やメタデータの最適化など、テクニカルな要素も考慮する必要があります。

検索順位が決定される仕組み

検索エンジンが数多くのWebページから最も適切な結果を提示するためには、精密で複雑なアルゴリズムが活用されています。ここからは、検索順位が決定される仕組みについて詳しく解説します。

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検索エンジンによるクロール

検索順位の決定には、検索エンジンによるクロールが関わります。クロールとは検索エンジンのクローラー（ロボット）がWeb上のページを見つけ、読み込み、その内容を収集する過程です。この作業は「クローリング」と呼ばれます。

クローラーはWeb上を巡回し、新しいページや変更が加えられたページを把握することで、検索エンジンは最新の情報を提供できます。SEOの観点からは、クロールされることが重要であり、クローラーがWebページを発見できるようにすることが必要です。

SEOにおけるインデックスの最適化

クロールが定期的に行われることで、正確なインデックスが構築されます。インデックスとは、検索エンジンがWebページの内容をデータベースに登録することを指します。

インデックスに登録された情報は、検索エンジンの検索結果として表示されます。ユーザーがキーワードを検索すると、検索エンジンはインデックスから適切なページを見つけ出し、その結果をユーザーに提供します。

検索アルゴリズムによるスコアリング

検索アルゴリズムによるスコアリングは、キーワードに対する検索結果のランキングを決定する際に重要な役割を果たすものです。スコアリングは、特定のWebページの価値を測るための評価基準であり、これに基づいて検索エンジンが結果を提示します。

検索アルゴリズムは様々な要素を考慮し、それぞれの項目に対して評価基準を持っています。ユーザーがキーワードを検索すると、検索エンジンはアルゴリズムに基づいて各Webページをスコアリングし、最も関連性が高いものを上位に表示します。

つまり、スコアリングは、ユーザーが求める情報が提示されるか、また、自社のWebサイトが上位表示されるかに直結しています。

SEO対策の具体例とやり方

SEO対策を行うには、どのような方法があるのか、その方法とやり方を知る必要があります。ここでは、SEO対策における具体例とやり方について詳しく解説します。

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内部対策

SEOの内部対策は、自社Webサイトの土台を強化することで、検索エンジンによるランキング向上を行うための対策です。ここからは、内部対策の具体例とやり方を解説します。

クロールに対する施策

クロールに対する施策は、検索エンジンのクローラーにWebサイトを発見させ、ランキング向上を図るために重要です。これには、クロールのリクエストやリンク階層の最適化、パンくずリストの設置、表示速度の改善、モバイルフレンドリー対応などがあります。

たとえば、クロールのリクエストをスムーズに行うためには、サイトマップを構築し、検索エンジンに提供します。これによって、クローラーはサイト全体を網羅的に巡回可能です。

このような施策により、クローラーによる巡回が効果的に行われ、Webページが正確にインデックスされることで、検索ランキングの向上が期待できます。

インデックスに対する施策

インデックスに対する施策は、検索エンジンがWebページの内容を正確に理解しやすくするために行います。これには、URLの正規化や重複コンテンツの除外、タイトル・見出しタグ・メタディスクリプションの最適化などがあります。

たとえば、URLの正規化は同じページが複数のURLでアクセスされることを防ぎ、クローラーが混乱するのを避けます。クロールされたページが正確にインデックスされることで、検索エンジンがユーザーにとって最適な情報を見つけられるようになるでしょう。

外部対策

外部対策は、SEOの一環として被リンクを増やすことで、Webサイトの評価を向上させる重要な取り組みです。被リンクの獲得には、検索エンジンが評価する信頼性や権威性の高いサイトからのリンクを集めることが重要になります。

そのためには、他のサイトとの連携を行い、自身のコンテンツをアピールすることが必要です。たとえば、検索ユーザーが求めるコンテンツを作成し、それを他のサイトで紹介してもらう戦略が有効と言えます。

また、SNSボタンを設置し、コンテンツをSNSに投稿することで、ユーザーにシェアしてもらいやすくなります。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、Webサイト内のコンテンツの最適化を行い、検索エンジンによるランキング向上を図ることです。以下では、コンテンツSEOの具体例とやり方について詳しく解説します。

適切なキーワードの選定

適切なキーワードの選定をすることは、コンテンツの検索順位を向上させるために非常に重要です。ターゲットとするユーザーがどのような言葉やフレーズで検索するかを理解することがポイントになります。

まず、商品やサービスに関連するキーワードをリサーチしましょう。同時に、そのキーワードの競合が激しくないかを確認することも大切です。

たとえば、特定の商品やトピックに関連する言葉を洗い出し、その中から検索されやすく、かつ競合が適度なキーワードを選びます。ただし、単一のキーワードにこだわるだけでなく、関連キーワードや長尾キーワードも組み合わせて使用することが効果的です。

これにより、様々な検索に対応でき、特定のニーズに合致したユーザーにもアプローチできます。例えば、”高級 ヘルシー ランチ”など、具体的で多様なキーワードを組み入れることで、ユーザーの多様な検索ニーズに応えられます。

ユーザーニーズを満たすコンテンツの作成

ユーザーニーズを満たすコンテンツを作成するためには、SEOを意識した構成やライティングが重要です。適切な見出しやリストなどを活用して、情報を整理し、読者がスムーズに理解できるように工夫しましょう。

文章は簡潔でわかりやすい表現を心がけ、読者に対して分かりやすく伝えることが重要です。言葉遣いや表現に気を使い、読者がストレスなく情報を吸収できるよう心掛けましょう。

さらに、図や画像を活用することも効果的で、視覚的な要素を組み合わせることで情報の理解度を向上させることができます。

コンテンツの改良

コンテンツSEOでは、公開後の改良が重要です。公開から一定期間が経過し、検索順位やユーザーアクションが期待通りでない場合、コンテンツの見直しを行う必要があります。

たとえば、公開から3カ月経過したら、検索順位やユーザーの反応を確認し、順位が上がらない場合や、ユーザーアクションが少ない場合には、改良が必要です。

改良の際には、キーワードの適切な配置や追加を行います。検索エンジンがコンテンツのテーマを理解しやすいように工夫しましょう。また、コンテンツに必要な情報を補足したり、最新のトピックに更新したりすることも効果的です。

SEO対策を行うメリット

SEO対策を行うことには、さまざまなメリットがあります。ここからは、SEO対策を行うメリットに注目して、詳しく解説します。

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サイトへの流入数を増やせる

検索エンジンの上位表示は、Webサイトの集客と認知度向上に重要な役割を果たします。上位表示されることで、Webサイトは多くのユーザーの目に入りやすくなります。

たとえば、ある商品やサービスを提供しているWebサイトが検索結果の上位に表示されれば、ユーザーは上位のサイトをクリックしやすいため、Webサイトへの訪問数が増加します。

このように、SEO対策はインターネット上の人通りの多い場所に自らを配置することで、集客を促進し、Webサイトの認知度や利用者数を拡大させる効果があります。

広告や宣伝にかかる費用を削減できる

Webサイトが検索結果の上位に表示されることは、広告やネット広告にかかる費用の削減に繋がります。

ネット広告の場合、クリック数に応じて費用が発生するため、広告費用が予測不可能であり、費用対効果が低い場合もあります。一方で、SEO対策では表示やクリックにかかる費用が一切発生しないため、集客を増やす際のコストを大幅に削減できます。

Webサイトが検索結果で有機的に上位表示されることで、ユーザーは自然な形でサイトに訪れやすくなり、広告費用の節約だけでなく、認知度の向上や収益増加にも寄与するでしょう。

コンテンツ資産を増やせる

SEO対策に成功して上位表示されたサイトは、広告と異なり、安定してアクセスを集めることができる資産となります。

たとえば、広告を出している場合、その広告が停止すれば集客が途絶えてしまいますが、SEOで上位表示に成功すると、比較的安定して上位ランキングを維持できます。

また、実際に上位表示されたサイトは資産として取引されることもあります。良質なSEO対策が行われれば、そのサイトは経費ではなく、将来的な収益を生み出すための投資として見なすこともできるでしょう。

ブランディングを行える

検索結果での上位表示が増えることで、自社のサイトやサービスが多くの人の目に触れ、ブランド認知が向上します。具体的には、ユーザーが特定のサービスや情報を必要とする際、上位に表示されたサイトは信頼性が高いとみなされる傾向があります。

このように、サイトや企業名が検索キーワードとして知られることで、ブランド認知が拡大するでしょう。

地域に特化した集客が行える

SEO対策を行うメリットの一つは、ローカルSEOを実施することで、地域に特化した集客が行える点です。地域に特化した検索結果の上位表示は、特に地元の需要に応えやすく、効果的な集客手段となります。

以下では、ローカルSEOとは何か、詳しく解説します。

ローカルSEOとは

ローカルSEOは、特定の地域や場所に焦点を当て、その地域での検索結果で上位表示されるように対策を行うものです。たとえば、渋谷で飲食店を経営している場合、ユーザーは「渋谷　飲食店」など、その地域名を入れて検索することがあります。

ローカルSEOを施すことで、自社のWebサイトが特定の地域で上位表示されやすくなります。これにより、地元のユーザーが検索した際に企業やサービスが目立ち、地域に特化した集客が促進されます。

SEO対策のデメリット

SEO対策には多くのメリットがありますが、一方でデメリットも存在します。これらのデメリットに注意を払いながら、効果的なSEO戦略を構築することが重要です。ここからは、SEO対策のデメリットについて詳しく解説します。

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効果を得られるまで時間がかかる

SEO対策は効果が得られるまでに時間がかかります。コンテンツを作成した後も、検索エンジンのクローラーによる評価が繰り返され、その結果が反映されるには半年以上かかることもあります。

成果を実感するまでには辛抱が必要なため、即効性が求められるビジネスにとっては課題ですが、SEOは着実な結果を生むことが可能です。他のWeb施策と比較して、効果が現れるタイミングが遅いことを考慮し、計画的なスケジュールを組みましょう。

闇雲にSEO対策を行うと失敗する可能性がある

SEO対策を行う際、闇雲に取り組むことが失敗の要因となります。たとえば、キーワードを適当に詰め込むだけや、被リンクを単純に増やすだけでは、逆に検索エンジンによって不正と見なされ、ペナルティを受ける可能性があります。

SEO対策を行うにはある程度の専門知識と、Googleのガイドラインを理解することが必要です。Googleは不正行為を厳しく取り締まっており、検索結果の信頼性を保つため、クオリティの低いコンテンツや不正な手法を用いるサイトに対してペナルティを科します。

そのため、SEO対策は検索エンジンのガイドラインに準拠し、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することが大切です。

参考：Google 検索の基本事項（旧Webマスター向けガイドライン）｜Google検索セントラル

参考：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド｜Google検索セントラル

参考：Google検索品質評価ガイドライン｜Google

検索エンジンのアップデートによって、順位が変わる可能性がある

検索エンジンは、ユーザーに最適な検索結果を提供するため、定期的なアップデートを行っています。特にGoogleのアップデートはサイトのランキングに影響を及ぼすことがあり、これによりサイトの順位が変動する可能性があります。

ユーザーがより満足できる検索結果を提供するために、検索エンジンはアルゴリズムや評価基準を変更するため、一度上位に表示されていたサイトでも、アップデートにより順位が変動することがあります。

そのため、継続的にコンテンツの質を向上させ、最新のトレンドやユーザーのニーズに適応し、検索エンジンのアップデートに対応する柔軟性が求められます。サイトの順位を安定して維持するためには、アップデートに敏感に対応しましょう。

SEO対策の基本となるGoogleの考え方

SEO対策を行う上で基本となるのは、Googleの考え方を理解することです。ここからは、Googleの考え方について詳しく解説します。

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Googleが掲げる10の事実

Googleが掲げる10の事実は、同社の検索エンジンがどのような原則に基づいて運営されているかを理解する上で重要です。

これらは、Googleの価値観や方針を示すものであり、検索結果の品質向上と利用者への信頼性を確保するために重要な原則となっています。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. Web上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

参考：Google が掲げる 10 の事実｜Google

E-E-A-Tの重視

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、GoogleがWebサイトの品質を評価する上で重視している基準です。

これは、ユーザーエクスペリエンス・専門性・権威性・信頼性といった要素を指し、これらが高いレベルで兼ね備えられたサイトが、Googleの検索ランキングで有利になる傾向があります。

たとえば、特定のトピックに関する知識や情報が十分でない場合、サイトの品質が低くなります。これらの要素が欠けると、検索エンジンはサイトを信頼できないと判断し、ランキングを低く評価する可能性があります。

参考：Google検索品質評価ガイドライン｜Google

YMYLの重視

YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleが重視している概念で、直訳すると「あなたのお金、あなたの生活」です。これは、人々の生活や健康、財政に関わる情報を提供するWebサイトが、ユーザーに大きな影響を与える可能性があるという考え方です。

たとえば、医療・金融・法律などの分野でユーザーに影響を与える情報を提供するサイトは、特に慎重に評価されます。なぜなら、これらの情報は、正確で信頼性があり、ユーザーにとって安全であることが求められるからです。

Googleは、YMYLサイトに対して特に高い信頼性と専門性を求めるため、これらのサイトが提供する情報がユーザーにとって安全で確かなものであるかどうかを確認し、それに基づいて検索結果のランキングを調整します。

この概念は、ユーザーに安全で信頼性の高い情報を提供することが、検索エンジン運営者にとって重要であることを強調しています。

参考：Google検索品質評価ガイドライン｜Google

MFIの重視

MFI（Mobile First Index）は、モバイルサイトを優先的に評価するアプローチです。モバイルデバイスの普及に伴い、多くのユーザーがスマホからウェブにアクセスすることから、MFIは重視されるようになりました。

以前は主にPCサイトがSEOの対象でしたが、現代ではモバイルデバイスが重要視されています。モバイル対応していないページが検索エンジンから高い評価を得るためには、PCとモバイルの両方において一貫性が求められます。

スマートフォン利用者にとって、モバイル非対応のページは閲覧しにくいため、モバイル対応が不十分なままでは、サイト運営に深刻な悪影響を及ぼす可能性があります。

参考：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド｜Google検索セントラル

ブラックハットSEOの禁止

ブラックハットSEOは、検索エンジンの仕組みを不正に利用して、Webページのランキングを不当に上げようとする行為を指します。これは、検索エンジンのアルゴリズムの弱点や穴を悪用して、本来のコンテンツの質に見合わない高い順位を狙うものです。

たとえば、キーワードの過剰な使用や不自然なリンクの生成、他のサイトのコンテンツを無断でコピーするなどが挙げられます。検索エンジンがこれを検知すると、厳しいペナルティが科されるか、Webページが無効にされる可能性があります。

参考：Google検索品質評価ガイドライン｜Google

参考：Google 検索の基本事項（旧Webマスター向けガイドライン）｜Google検索セントラル

SEO対策で長期的に成果を得るために重要な考え方

SEO対策は、自社のWebサイトが検索エンジンで上位表示されるために行う施策のことであり、上位表示されることで認知度やコンバージョン率に関する多くのメリットが得られることを解説してきました。

SEO対策は、決して一朝一夕では成り立たず、長期的な取り組みを得て成果が得られるものです。ここでは、SEO対策で長期的に成果を得るために重要な考え方を解説します。

信頼性を担保することの重要性

前述したGoogleの考え方に関する「E-E-A-T」の概念に基づいて、信頼性を担保したコンテンツを作成することが、近年さらに重要視されています。この際ポイントとなるのは、信頼性を中心に、専門性・経験・権威性の高いコンテンツが作成できているかです。

信頼性を担保するための具体的な行動の例として、自社のWebサイトで扱うコンテンツに関する著者情報や情報元を明確かつ正確に提示することが挙げられます。また、ECサイトや求人サイトの場合、運営会社情報の提示を充実させることが信頼に繋がります。

コンテンツ作成者が、そのコンテンツを十分な専門性・経験・権威性を持って作成できているかどうかが、信頼性の担保に影響する傾向にあるため、コンテンツ作成者は注意しなければなりません。

情報の独自性や鮮度の重要性

SEO対策で長期的に成果を得るためには、情報の独自性や鮮度を追求することも重要です。独自性とは、いわばオリジナリティのことで、自身の直接的な体験や調査を元に得られた情報など、まだどの競合記事も発信していない一次情報を意味します。

SEO対策において、この一次情報の発信は非常に効果的です。競合との差別化を図り、自社のWebサイトでしか得られない価値の高い情報発信に繋がります。また、これらの一次情報は、鮮度を保って提供することも重要です。

特に、法律や制度の改正に関わるコンテンツは、情報の鮮度が落ちることで、間違いを含むことがあります。誤情報の発信は、信頼性を低下させるため、定期的にブラッシュアップしていかなければなりません。

SEO対策にはツールの導入がおすすめ

SEOツールは、Webサイトの検索エンジン最適化を効果的に行うためのツールで、検索順位向上やトラフィック増加に関する重要な情報を提供します。たとえば、キーワードの適切な選定や競合サイトの分析、ページのパフォーマンス測定などです。

SEOツールの導入は、専門知識がなくても、Webサイトの問題点を見つけ出すために役立ちます。キーワードの効果的な利用や競合相手の動向をモニタリングすることで、サイトの可視性を高めます。

そのため、SEOツールは効果的なSEO対策を行うために欠かせないツールであり、これを活用することで、Webサイトのパフォーマンス向上に繋がるでしょう。

まとめ

SEO対策は一定の手間やコストがかかりますが、その取り組みには大きなメリットがあります。上位表示がもたらす利点は多岐にわたり、一度成功すれば安定的な上位ランキングを維持でき、それによりサイトへのアクセスが増加します。

ただし、効果を得るまでには時間がかかることや、不正行為によるペナルティの可能性、検索エンジンのアップデートによる順位変動などのデメリットも挙げられます。それでもなお、SEOは将来的なサイトの発展や集客の拡大に大きく寄与する施策といえます。

SEOツールの導入は、専門知識がなくてもWebサイトの問題点を発見し、改善策を提案する上で役立ちます。SEO対策を行う場合は、SEOツールの導入を検討することがおすすめです。