SEOの内部対策とは｜内部対策の方法・外部対策との違いを解説

SEOの内部対策とは、Webサイトのコンテンツや構造を最適化することで、検索エンジンがWebページを正しく理解し、ランキングを向上させるために重要です。本記事では、SEOの内部対策の重要性と目的を解説し、内部対策の方法を詳しく紹介します。

目次

開く

閉じる

1. SEOの内部対策とは
2. SEOの内部対策が重要な理由と目的
3. SEOの内部対策の方法
4. SEOの内部対策の方法
5. 効率的なSEO対策にはチェックツールがおすすめ
6. まとめ

SEOの内部対策とは

SEOの内部対策は、Webサイトの骨組みや構造を改良し、検索エンジンによるランキング上位を図ることです。この対策では、Webサイト内部の各要素を最適化し、ユーザーと検索エンジンの双方に対してコンテンツの理解とアクセスを容易にします。

具体的には、テキストコンテンツをキーワードを含む形で質の高いものにすることで、検索エンジンがコンテンツの主題を正確に理解できるようになります。SEO対策には内部対策とは別に外部対策も存在し、外部対策は外部からの要素に焦点を当てます。

外部対策との違い

外部対策は、他のWebサイトなどでリンク付けや引用をしてもらうことで、検索エンジンの検索順位を上げることを目的とします。特に、被リンクやサイテーションは、Googleなどの検索エンジンが、Webサイトの信頼性や権威性を評価する際の重要な指標となります。

つまり、内部対策はWebサイト内部の要素に焦点を当て、外部対策は外部からの信頼性向上に取り組む点が異なります。これらの対策を組み合わせて実施することで、Webサイトの検索エンジンにおける検索順位を上げることができます。

コンテンツSEOに関わる

検索エンジンのアルゴリズム指標は複雑化しており、明確な基準を表すのは困難です。ただし、検索エンジンがWebサイトを評価する際には、大きく分けて内部対策・外部対策・コンテンツSEOが重要視されます。

コンテンツSEOとは、Webサイト内における情報の有益性・視覚的な効果・ユーザーの滞在時間といったユーザビリティを詳細に判断し、コンテンツを評価することです。

内部対策はコンテンツの質やユーザビリティに大きく関わるため、細かな対策が必要となります。

SEOの内部対策が重要な理由と目的

検索エンジンはWebサイトの内容や構造を理解し、ユーザーに正確で価値のある情報を提供するために協力しています。しかし、検索エンジンがWebサイトを理解できない場合、優れたコンテンツも意味を持たなくなります。

ここからは、SEOの内部対策が重要な理由と目的について詳しく解説します。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

検索エンジンに情報を正確に伝える

内部対策の主な目的は、検索エンジンにWebサイト内の情報を正確に伝えることです。検索エンジンのロボットは、Webサイトに記載されたテキストの意味や画像の内容を人間と同じように理解することは難しく、内部対策はその理解を助ける役割を果たします。

適切なキーワードの配置やメタデータの最適化など、コンテンツの内容を検索エンジンへと明確に伝えることが内部対策における大きな役割の1つです。

クローラーの効率的なインデックス化を促進する

クローラーは、検索エンジンがWeb上のページを発見して評価するためのロボットで、Web上を巡回し、テキスト・画像・動画などの情報を収集します。

適切なHTMLタグ、内部リンク構造、階層構造などが最適化されることで、クローラーはWebサイトをスムーズに案内し、ページを効率的にインデックス化できるようになります。

これにより、検索エンジンはWebサイトのコンテンツを正確に理解し、ユーザーに適切な結果を提供できるようになります。

ユーザーエクスペリエンスを高める

内部対策は、Webサイトの構造やコンテンツの最適化を通じて、ユーザーエクスペリエンスを向上させる役割を果たします。ユーザーエクスペリエンスはユーザビリティに加え、利用者が商品・サービスを利用する際に感じる総合的な体験全般を指します。

適切なキーワードの配置やコンテンツの最適化を行うことで、ユーザーが必要な情報や商品・サービスをスムーズに見つけられるようになります。その結果、ユーザーエクスペリエンスが高まり、検索エンジンによるランキングを高めることが期待できます。

SEOの内部対策の方法

SEOの内部対策にはいくつかの方法があるため、どの方法が自社に合っているのかを確認し、効果的なSEOの内部対策を行いましょう。ここでは、効果的なSEOの内部対策の方法を詳しく解説します。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

クローラーに関する内部対策

検索エンジンによるWebサイトの評価と、検索順位のアップを実現するためには、まずクローラーにWebサイトを発見してもらうことが極めて重要です。以下では、クローラーに関する内部対策に焦点を当てて詳しく解説します。

XMLサイトマップを設置する

XMLサイトマップとは、Webサイト全体の構造を示すマップで、ユーザーが必要なページに迷わずアクセスできるようにするためのツールです。

XMLサイトマップを設置することで、検索エンジンのクローラーが新しいコンテンツを素早く発見し、Webサイト全体を効率的にクロールできるようになります。なお、ユーザビリティを高めるためには、XMLサイトマップを定期的に更新することが大切です。

新しいコンテンツが追加された場合や古いコンテンツが削除された場合、サイトマップを更新して検索エンジンに最新情報を提供しましょう。

パンくずリストを設置する

パンくずリストは、ユーザーに「現在どのページにいるのか」を示すための重要なナビゲーションツールです。これは、Webサイト内における現在の位置情報を提供し、ユーザーがサイト内を簡単に移動しながら関連ページにアクセスできるようにします。

そして、パンくずリストに含まれる内部リンクを把握することで、クローラーはWebサイト内の重要なページを迅速に認識し、容易にインデックス化することができます。これにより、検索エンジンのクロール効率が向上し、Webサイトの検索順位に寄与します。

パンくずリストを作るポイントは、構造をシンプルでわかりやすくすることです。ユーザーが簡単にWebサイト内を巡回でき、クローラーが階層構造を理解しやすくするためには、明瞭なパンくずリストの設定が重要です。

内部リンクを最適化する

内部リンクとは、Webサイト内の異なるページ同士を相互にURL・リンクで結ぶ仕組みです。このリンクによって、ユーザーはWebサイト内の関連ページに簡単にアクセスでき、Webサイト全体の回遊率が向上します。

また、検索エンジンにとっても、内部リンクの最適化はWebサイトを理解しやすくするため重要です。内部リンクを最適化することで、クローラーがWebサイト内の重要なページを迅速に発見し、正しい場所に存在すると判断してインデックス化できるようになります。

内部リンクを最適化する際のポイントは、ただ単にリンクを増やすのではなく、関連する高品質なコンテンツへのリンクを増やしていくことです。ユーザーにとって有益かつ関連性の高いリンクの設置が検索エンジンに対しても有効です。

クロール頻度の高いページにリンクを貼る

クロール頻度の高いページとは、Webサイトの中で重要と認識されており、頻繁にクローラーが訪れるページを指します。よって、Webサイト内の中でも、クロール頻度の高いページにリンクを設置する必要性が高くなります。

クロール頻度の高いページにリンクを設置することで、そのページがクローラーによって素早く検知され、インデックスに含まれやすくなります。また、ページの更新をするほどクロール頻度は高くなる傾向にあります。

これらは、特に新しいコンテンツを素早く検索結果に表示させたい場合に役立ちます。ポイントとしては、ホームページ・ブログのトップページなどに内部リンクを設置し、クローラーが重要なページにアクセスしやすくすることが重要です。

サイトの更新頻度を上げる

Webサイトの更新頻度を上げることは、検索エンジンのクローラーにとって非常に重要です。なぜなら、常に新しい情報やコンテンツを提供しているWebサイトは、クローラーによって頻繁に変更があるかどうかを確認されるからです。

更新頻度を上げるためには、定期的なコンテンツの追加と更新、ブログの更新、ニュースの投稿などを行いましょう。新しい情報やコンテンツを提供し、ユーザーと検索エンジンの両方に価値を提供することが重要です。

リンク切れをチェックする

リンク切れがあると目的のページにアクセスできなくなり、Webサイトの利便性・回遊率が低下します。そのため、リンク切れの発生は最小限に抑えなければなりません。

たとえば、Webページを削除したり、URLを変更したりした際は、必ず既存の内部リンクをチェックし、正しいリンクに更新することがポイントです。Webサイトの信頼性とランキング維持のために、定期的なリンク切れの確認と修正を行いましょう。

ディレクトリの階層を浅くする

Webサイトにおけるディレクトリ階層とは、フォルダごとに枝分かれしたページ・階層のことを意味します。ディレクトリ階層が深すぎると、クローラーが求めるページを発見してから、インデックス化までに時間を要する可能性が高まります。

また、深い階層にあるページは、クロールの過程で見落とされることがあります。そのため、ディレクトリ階層を浅くすることで、クローラーがWebサイト内のページを迅速に発見しやすくなります。

ディレクトリ階層を浅くする際には、関連性の高いページを同じディレクトリにまとめることが重要です。URLの構造をシンプルに保ち、階層が深くなりすぎないように設計しましょう。

URLを正規化する

URLの正規化は、同じ内容のページが複数の異なるURLで表現される場合に、それらのURLを統一する作業を指します。これを行う理由は、検索エンジンからの正当な評価を受けるために、最適とされるURLを1つにまとめる必要があるからです。

URLの正規化を怠ると、同じコンテンツが複数の異なるURLで表現され、検索エンジンはどのURLが最適であるかを判断できず、異なるURLに評価が分散してしまいます。その結果、検索結果において望ましくない状況を引き起こす可能性があります。

特に、ECサイトやポータルサイトといった大規模なWebサイトには、数多くのページが存在することから、URLの正規化が重要になります。ページ数が多いほどURLの分散評価が増えるため、正規化の影響度も大きくなります。

したがって、仮にURLの正規化が行われていない場合、検索結果に多大な影響を及ぼす可能性が高まってしまいます。

robots.txtを設置する

robots.txtは、検索エンジンのクローラーに対する指示を記述するテキストファイルであり、Webサイトのクロール動作を制御します。このファイルを設定することで、クローラーがどのURLにアクセスして良いのか、禁止すべきかを指定できます。

Webサイトの所有者は、robots.txtを編集して特定のページやディレクトリへのクロールを許可または拒否できます。これは、個人のプライバシーを保護したり、セキュリティ上の理由から特定のコンテンツを非表示にする際に有用です。

robots.txtを適切に設定することで、クローラーの動作を最適化し、WebサイトのSEOにもプラスの影響を与えることができます。クローラーはrobots.txtファイルを参照して、許可されたページのクロール頻度を調整し、重要なコンテンツに重点を置きます。

これにより、Webサイトのインデックス化が迅速に行われ、ユーザーにとっても有用な情報が的確に表示されるようになります。

構造化データのマークアップをする

構造化データのマークアップは、Googleなどの検索エンジンに対して、Webページの内容を理解させるための方法です。そして、構造化データは、検索エンジンにWebページの内容を詳細かつ正確に伝えるために必要です。

検索エンジンに人間と同じような理解をしてもらうには、構造化データを正しく読み取り、リッチリザルトの表示につなげることが大切です。リッチリザルトは検索結果で目立つため、クリック率を高めてユーザーへの情報提供が迅速化します。

よって、構造化データを導入する際は、HTMLのタグを正しく使用して情報をマークアップしましょう。

インデックスに関する内部対策

インデックスに関する内部対策は、SEOの中でも非常に重要な要素の1つです。以下では、インデックスに関する内部対策の重要性と方法、実施する際のポイントについて詳しく解説します。

ページインデックスを確認する

ページインデックスとは、検索エンジンのデータベースにWebページの情報が登録され、検索結果に表示される方法を指します。もしページが検索エンジンのインデックスに含まれていない場合、ユーザーからするとWeb上で存在しないものと同等です。

そのため、ページがインデックスに含まれていることを確認し、適切にインデックスされているかを確認しましょう。ページインデックスを確認する際は、Webサイトの各ページが検索エンジンのクローラーで情報収集されているかを確認することが重要です。

見出しタグを設定する

見出しタグは、hタグとも呼ばれ、ページのコンテンツ内で見出しやセクションの構造を示すために使用されます。主にh1からh6までのタグがあり、数字が大きいほどセクションの階層が低くなります。

検索エンジンのクローラーはこれらの見出しタグを読み取り、ページの主要なトピックやセクションを理解します。そのため、適切な見出しタグを使用することで、検索エンジンがページの内容を正確に理解できます。

見出しタグを設定する際は、適切な階層の見出しタグを選択し、各セクションやトピックに適したキーワードを含めることが重要です。また、見出しタグはテキストのフォーマットやスタイルにも影響を与えるため、情報を整理しやすくすることも求められます。

ページタイトル（h1）にキーワードを設定する

ページタイトル（h1）にキーワードを設定することで、検索エンジンがページのコンテンツを理解することができます。適切なキーワードをタイトルに含めると、検索エンジンはページのテーマや内容を正確に把握し、関連する検索結果に表示されやすくなります。

そして、タイトルに関連性の高いキーワードを含む場合、ユーザーは検索結果から開くページが自分のニーズに合致するかどうかを判断しやすくなります。

キーワードをページタイトルに設定する際には、そのページのコンテンツを正確に反映するキーワードを選びましょう。ただし、キーワードの過度な使用は避け、自然な文脈でキーワードを組み込むことが大切です。

画像にaltタグによる説明をつける

altタグは、Webページに掲載される画像の内容や意味をテキストで説明するものです。検索エンジンのクローラーはテキスト情報を理解しやすいため、画像に適切なaltテキストを提供することで、画像の内容をクローラーに理解させるのに役立ちます。

altテキストを付ける際のポイントは、画像の内容を簡潔かつ正確に説明することです。また、過度のキーワードの詰め込みは避け、ユーザーと検索エンジンの両方に価値のある情報を提供する必要があります。

noindexタグを利用する

noindexタグは、特定のWebページを検索エンジンのインデックスから除外するために使用されます。これは、重複コンテンツ、プライバシーの保護、テストページなど、検索結果に表示させたくないコンテンツがある場合に役立ちます。

重複コンテンツが検索結果に表示されると、検索エンジンはどのページを優先すべきかを判断できず、関連するページすべての検索順位が低下する可能性があります。

noindexタグを設定すると、指定したページはクロールされてもインデックスに含まれないため、問題を回避できます。しかし、誤って重要なページをnoindex化しないように注意する必要があり、正確な設定と管理が求められます。

メタディスクリプションを設定する

メタディスクリプションは、特定のWebページの内容やコンテンツの要約を提供し、ユーザーに検索結果からどのページを選択すべきかを示します。

検索結果に表示されるメタディスクリプションがページ内の内容を要約しているため、ユーザーは関連性の高いページを選びやすくなります。なお、メタディスクリプションは各ページごとに異なっていなければならず、ページの内容やキーワードの詳細設定が重要です。

また、メタディスクリプションは適切な長さに収める必要があります。長すぎると表示が途中で切れてしまい、短すぎる場合は情報不足につながるため注意しましょう。

ユーザーエクスペリエンスに関する内部対策

ユーザーエクスペリエンスは、訪問者がWebサイトに感じる印象に大きく影響されます。良いユーザーエクスペリエンスを提供することは、訪問者の満足度を向上させ、Webサイトの信頼性や効果を高めることにつながります。

以下では、ユーザーエクスペリエンスに関する内部対策に焦点を当て、必要性・ポイントについて詳しく説明します。

サイトをモバイルフレンドリーにする

モバイルフレンドリーなサイトとは、スマートフォンやタブレットといったモバイルデバイスでの表示において、Webサイトが使いやすく適切に表示されるサイトのことです。

近年では、多くの人々がモバイルデバイスを使ってWebを閲覧するため、サイトをモバイルフレンドリーにすることが非常に重要です。

もしスマートフォンやタブレットでWebサイトが正しく表示されないと、ユーザーはコンテンツを読みにくくなります。その結果、訪問者はWebサイトを早々に離脱し、競合他社のモバイルフレンドリーなサイトに移動してしまうことがあります。

したがって、モバイルフレンドリーなサイトを実現するためには、モバイル向けのコンテンツ最適化、高速な読み込み時間の確保などを行うことがポイントです。

ページの表示速度を高速化させる

Webページの読み込み速度が遅いと、完全に表示される前にWebサイトから離れる可能性が高まります。そのため、ページの表示速度を高速化させることにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

さらに、検索エンジンも表示が高速なページを好み、ランキングでは表示速度が速いサイトを評価します。反対に、速度が遅いサイトはランキングが低下し、競合他社と比べて不利に働く可能性があります。

ページの高速化としては、画像とメディアの最適化、ブラウザキャッシュの活用、冗長なコードの最小化、高速なプロバイダーの選択などが挙げられます。これらの要素を組み合わせながら、ページの読み込み速度を向上させることが大切です。

適切な文字サイズの設定

ユーザーエクスペリエンス向上に向けた内部対策の一環として、適切な文字サイズの設定も重要です。小さすぎる文字は読みづらく、ユーザーが文章を理解するのに苦労します。

そのため、読みやすい文字サイズを選択することで、ユーザーは快適にサイトを閲覧することができます。ユーザーがさまざまなデバイスでWebページを閲覧することを考慮し、さまざまな状況を加味したデザインを採用することが重要です。

なお、基本的に文字サイズはデバイスの画面サイズに合わせて調整できるため、モバイルデバイスからデスクトップコンピュータまで、すべてのユーザーに適切な表示を設定するようにしましょう。

SSLを適用する

SSL（Secure Sockets Layer）は、ユーザーのWebブラウザとWebサーバー間のデータ通信を暗号化し、第三者によるデータの不正利用や改ざんを防止する技術です。

SSLを適用することで、ユーザーがWebサイトに個人情報や機密データを送信する際、データが安全に暗号化され、盗聴や情報漏洩のリスクを低減します。これはセキュリティ対策として信頼性の向上につながり、ユーザーは安心してWebサイトを利用できます。

SEOの内部対策の方法

SEOの内部対策の方法を踏まえた上で、一番重要な部分はWebサイト自体の構造です。つまり、サイト内全体を見渡した際に、ユーザーエクスペリエンスを効果的に高められているのかが大きな評価ポイントとなり、検索エンジンにおける検索順位に関わります。

たとえば、1つの業種業態に絞られたサイトであっても、複数用意されたカテゴリの内から1つだけに集中して記事が作成されていたり、対象のカテゴリに関係のない内部リンクが付けられていたりすると、ユーザーエクスペリエンスが高いとはいえません。

そして、SEOの評価を高めるためには、ユーザーが見たい情報にどれだけ早く辿り着けるかが非常に重要です。よって、最低でも2クリックで検索キーワードの解決につながる情報へと導けるような、3階層のサイト構造が求められます。

Webサイトの運用側は、できる限り情報を載せて滞在時間を伸ばしたいと考えがちです。しかし、シンプルで見やすく数多くの視聴者が問題を解決でき、再び新たな検索を行わないようなサイトを優良なサイトだと判断する傾向にあるため、構造面での意識が大切です。

効率的なSEO対策にはチェックツールがおすすめ

効率的なSEO対策には、チェックツールの導入がおすすめです。チェックツールは、Webサイトの検索エンジン最適化を行う際に非常に有用なツールです。このツールは、Webサイトのパフォーマンスを監視しながら、競合状況を把握することができます。

SEOチェックツールにはさまざまなタイプがあり、用途に合わせて選択できます。たとえば、キーワードランキングを追跡するツールは、特定のキーワードが検索エンジン結果ページでどの位置にランク付けされているかを監視します。

これにより、Webサイトの検索エンジンにおけるランキングを高めるために必要な調整の際に役立ちます。SEO対策として効果的な施策を行うなら、チェックツールの導入を検討するのもおすすめです。

まとめ

SEO内部対策は、Webサイトの最適化において非常に重要な役割があります。検索エンジンは、Webページのクロールとインデックス作業を通じて検索順位を決定するため、内部対策はWebサイトの可視性を向上させます。

この対策の要点は、Webページのクローラビリティ、コンテンツ品質、ユーザーエクスペリエンスの向上です。なお、内部対策を効率的に実行するには、チェックツールの導入がおすすめです。

チェックツールは日々のSEO対策をサポートし、Webサイトのパフォーマンスを詳細にモニタリングすることで、全体的な生産性向上に貢献します。 チェックツールを活用することで、Webサイトの最適化を実現するための力強い手段となるでしょう。