おすすめの競合分析向けSEOツール4選｜競合分析のメリットも解説

競合分析とは、自社サイトのSEO対策に取り組むために競合サイトの情報を収集・分析することです。競合分析を行うことで、上位表示されるためには現状の自社サイトに何が足りないのかなどを把握できます。本記事では、おすすめの競合分析向けSEOツールと選び方を解説します。

目次

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1. SEO対策における競合分析とは
2. 競合分析を行うメリット
3. 競合分析を行う手順
4. 競合分析を効率的に行うにはSEOツールがおすすめ
5. 競合分析向けSEOツールを選ぶ際のポイント
6. おすすめの競合分析向けSEOツール4選
7. その他のSEOツールの選び方
8. 競合分析向けSEOツールを選ぶ際の注意点
9. まとめ

SEO対策における競合分析とは

SEO対策は、Webサイトが検索エンジンの結果ページで、より高い位置に表示されるようにする施策のことです。その過程において、競合分析は重要な役割を果たします。

競合分析とは、自身のWebサイトと類似のテーマやサービスを提供している他のWebサイトを分析することです。これにより、競合サイトがどのようなキーワードで上位にランクインしているのか、どのようなコンテンツを提供しているのかを把握できます。

競合分析を行うメリット

競合分析を行うことで、ユーザーのニーズを具体的に把握することが可能です。また、Googleに評価されているコンテンツの傾向が分かり、競合サイトに勝つための対策を講じられるなど、さまざまなメリットがあります。

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ユーザーのニーズを具体的に把握できる

SEOの観点から見ると、Googleによって上位表示されているページは、一般的にユーザーの問いに対して、最も関連性が高いと評価されています。これは、そのページがユーザーの検索意図を正確に捉え、必要とされる情報を提供しているということを意味します。

したがって、競合サイトがどのようなトピックに焦点を当て、どのようなキーワードを使用しているかを分析することで、業界における現在のユーザーの関心事・ニーズを把握できます。

Googleに評価されているコンテンツの傾向が分かる

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最も関連性の高いかつ質の高い情報を提供することを目指しています。よって、競合分析を通じて、自社のWebサイトがGoogleの評価基準をどの程度満たしているのか、何が足りないのかを把握することが可能です。

例えば、競合が取り入れている情報などが自社サイトに不足している場合、それらを取り入れてGoogleに評価されれば、検索エンジンにおける自社サイトのランキングを上げられます。

競合サイトに勝つための対策ができる

競合サイトがどのようなコンテンツを提供し、どのようなSEO戦略を用いているかを理解することは、自社のWebサイトを際立たせ、市場での競争力を高めるために重要です。

例えば、特定のキーワードやトピックが競合によって過小評価されている場合、それらを自社のコンテンツに組み込むことで、未開拓の市場ニーズに応えられます。

また、競合サイトが提供するコンテンツの質や構造などを分析することで、自社サイトをどのように改善すべきかを明確にできます。その結果、Webサイトへの滞在時間を延ばすことが可能です。

競合分析を行う手順

SEOにおける競合分析は、市場における自社サイトの位置を理解し、戦略を磨くために不可欠です。そのためには、競合他社のWebサイトを特定し、戦略を徹底的に分析しながら、情報を基に自社サイトのSEO戦略を練り直す必要があります。

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分析対象となる競合サイトを見つける

競合分析を行う際には、まず自社のWebサイトと競合しているWebサイトを特定する必要があります。自社の製品やサービスに最も近いキーワードやフレーズを見つけ出し、それをGoogleなどの検索エンジンで検索しましょう。

なお、検索結果に表示される上位のページは、自社の製品やサービスに関連している可能性が高いため、競合分析の対象として適しています。

また、業界のフォーラムやソーシャルメディアのグループ、業界関連のニュースサイトなどを参考にすることで、業界内で注目されている競合他社や、ニッチな市場をターゲットにしている競合が見つかることもあります。

競合サイトを調査・分析する

競合サイトを調査・分析する過程では、主に競合の立ち位置とサイトの構造やコンテンツの内容に注目することが重要です。

まず、競合の立ち位置を把握するためには、市場での役割、提供する製品やサービスの種類、ブランドの認知度などを分析します。そこには、競合のソーシャルメディア活動、広告キャンペーン、プレスリリースなども含まれます。

次に、競合サイトの構造やコンテンツの分析では、Webサイトのナビゲーションやレイアウト、使用されている画像や動画、コンテンツの種類（ブログ記事、製品説明、カスタマーレビューなど）を含めて分析を行います。

競合の立ち位置

競合サイトのアクセス数、上位表示されているページ、流入キーワード、流入経路、被リンク状況などを詳細に分析することで、競合の立ち位置を把握することが可能です。

まず、アクセス数の分析には、競合サイトへの訪問者数、ページビューの数、ユーザーがサイトに滞在する平均時間などが含まれます。また、検索エンジンで上位表示されているページを調べ、どのようなトピックやキーワードで成功を収めているのかを分析しましょう。

さらに、競合サイトへの流入キーワードや流入経路の分析によって、訪問者がどこを経由してサイトにアクセスしているかを調べます。被リンク状況の分析では、競合サイトがどのようなWebサイトからリンクを獲得しているか、リンクの質はどうかを把握できます。

サイトの構造やコンテンツの内容

競合サイトの構造やコンテンツの内容の分析では、競合サイトのディレクトリ構造、コンテンツの内容、見出しの使い方、文字数、利用している関連キーワードなどを把握します。

まず、ディレクトリ構造の分析は、競合サイトがどのように情報を分類し、Webページを整理しているのかを理解するために重要です。

コンテンツの内容では、主要なページやブログ記事の内容を分析し、文字数やスタイルに加えて、どのようなメディア（テキスト、画像、動画など）を使用して、コンテンツがどのようにレイアウトされているかも確認しましょう。

自社サイトと比較してSEO戦略を練る

競合サイトと自社サイトの比較を通じて、自社サイトの強みと弱点を明確にし、競合他社と異なる独自の戦略を立てることが可能です。しかし、単に競合の戦略を模倣するのではなく、自社の独自性と目標に基づいたアプローチを採用しましょう。

この比較では、両サイトの検索エンジンランキング、ページのロード速度、バックリンクの量と質などが含まれます。自社サイトが競合に比べて優れている点、改善が必要な点、競合が取り組んでいるが、自社サイトでは未着手の戦略を特定しましょう。

また、競合が成功している戦略が自社にとって必ずしも最適な方法とはいえません。よって、自社の独自性を活かしたコンテンツの作成、ユーザーにとって有益な情報の提供、ブランドの価値を反映したWebデザインなどを重視する必要があります。

競合分析を効率的に行うにはSEOツールがおすすめ

SEOツールは、競合分析を効率的、かつ効果的に行うための支援ツールです。このツールは、検索エンジンのデータを活用して競合のWebサイトを詳細に分析し、自社のSEO戦略を磨くのに役立ちます。

基本的な機能には、キーワードのランキング追跡、バックリンク分析、競合サイトの検索パフォーマンスの分析などがあります。このツールを活用することによって、手動での分析に比べて、時間と労力を大幅に節約することが可能です。

競合分析向けSEOツールを選ぶ際のポイント

競合分析向けのSEOツールを選択する際には、自社のニーズに合った機能を備えたツールを選びましょう。また、競合他社のソーシャルメディア戦略や広告キャンペーンを分析する機能が必要な場合もあります。

さらに、ツールの価格は提供される機能やサービスの範囲に応じて異なります。そのため、自社の予算内で最大の価値を提供するツールを選択するなど、さまざまなポイントを踏まえて最適なツールを選びましょう。

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自社に必要な機能が備わっているか

自社の特定のニーズに適した機能を持つツールを選択することは、効果的な競合分析とSEO戦略の実施に直結します。そこで、まずは自社のWebサイトが直面している課題を明確に理解しましょう。

課題を明確にした上で、それぞれに対処するために必要な機能を備えたSEOツールを選択することが重要です。例えば、競合のバックリンク戦略を分析する機能、コンテンツのパフォーマンスを分析する機能などが必要となる場合があります。

また、市場での地位を確立するためには、競合他社の戦略を深く分析し、未開拓のキーワードやコンテンツの機会を見つけ出す機能を有していることが、非常に重要です。

取得できるデータ項目は適切か

競合分析のためにSEOツールを導入する際は、取得できるデータ項目が充実しているかも重要です。特に、アクセス数や流行キーワード・上位表示ページ・被リンク獲得先といった情報は、ユーザーニーズやGoogleの評価ポイントを知るために役立ちます。

また、取得した情報をレポートとして即時に出力できたり、自社サイトの表示順位が下落した原因を特定する分析を行えたりするなど、ツールによって取得できる情報や取得する目的が異なるため、自社のニーズに合わせた選定が重要です。

効果的な分析手法か

分析手法も、使用するツールにより異なります。例えば、検索ボリュームや想定流入数・クエリタイプなど、さまざまな条件から自社サイトのSEO対策に最適なキーワードを絞り込める分析手法を備えたツールがあります。

また、別のツールでは、市場全体の自社サイトや競合サイトの立ち位置を可視化して分析できたり、自社サイトの検索順位を向上させるための詳細な分析が行えたりします。自社の導入目的に合わせて、適切な分析手法を備えたシステムを選定しましょう。

担当者が使いやすい操作性か

SEOの専門知識がない担当者の場合、ツールが簡単に操作できると分析作業のハードルを大幅に下げることが可能です。使いやすいツールは時間を節約し、エラーのリスクを減少させ、結果として全体的な業務効率を向上させます。

一方、複雑で理解しにくいツールは、分析過程での誤解を引き起こす可能性があり、間違った戦略決定に発展することもあるため注意が必要です。

コストは自社に見合っているか

コストを確認する際には、ツールの機能と価格のバランスを評価しなければなりません。中には無料で利用できるSEOツールもありますが、機能が制限されていることが多いため、注意しましょう。

また、高価なツールはより多くの機能を提供することが一般的ですが、自社の必要とする機能が限られている場合、追加機能にかかるコストが無駄になる可能性があります。

反対に、低コストのツールは予算を抑えることができますが、必要な機能が欠けているとSEO戦略の効果を損なうことになりかねません。したがって、自社のニーズと予算に最適なバランスを見つけることが重要です。

おすすめの競合分析向けSEOツール4選

その他のSEOツールの選び方

レポート作成機能の使いやすさは、SEOツールを選ぶ際に重要なポイントです。レポートは分析データを理解し、戦略を策定する際の基盤になります。分かりやすく視覚的に訴えるレポート機能は、データの解釈を容易にするため、業務の効率化にもつながります。

また、観測のタイミングや、担当者のスキルレベルに合わせた機能や操作性の確認も行いましょう。さらに、充実したサポート体制が整っているツールなら、問題発生時にも迅速な解決が可能です。

無料トライアルでは、実際にツールを試すことで、自社のニーズに適しているかを確認できます。以下のようなポイントに注目して、自社にとって適切なツールを選びましょう。

【重要なポイント】

レポート作成は簡単で分かりやすいか

【他の比較ポイント】

1. 観測のタイミングを確認
2. 担当者のスキルに見合っているか
3. サポート体制は整っているか
4. 無料トライアルはあるか

競合分析向けSEOツールを選ぶ際の注意点

SEOツールを活用することで、現状の自社に足りないものや効果的な施策が可視化されていきます。しかし、競合分析向けのSEOツールを選ぶ際には、いくつかの注意点も認識しておくことが重要です。

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導き出した改善策は迅速に実行する

分析対象である競合サイトを見つけ出し、調査・分析を行った後に改善を行いますが、改善策が導き出されたら、即座にそれを実行する必要があります。なぜなら、Googleがどのタイミングで新たな評価を行っているのかは定かではないからです。

つまり、改善は早ければ早いほど、再評価してもらえるタイミングも早くなり、効果的なSEO対策へとつなげることができます。効果測定に悩む時間も大切ではありますが、実行してからはじめて結果へとつなげることができることを、忘れないようにしましょう。

検索上位への反映がゴールではない

SEOツールで競合分析をし、行った対策が効果的に発揮され、自社のWebサイトが検索上位に表示されたとします。これはSEOツールが非常に有効に使われたことを意味しますが、それがゴールではありません。

もちろん、検索上位に表示されることは喜ばしいことですが、競合サイトも同じようにSEO対策を日々行っています。つまり、いつ順位が変動するかは分からないため、常に継続的な調査・改善を続けていかなければなりません。

まとめ

競合分析は、競合サイトと自社サイトを比較し、市場内での自社の位置付けを理解して、戦略的なアプローチを行うために不可欠です。競合分析を効果的に行うためには、適切なSEOツールの選択が重要となります。

具体的には、ツール選択の際には自社に必要な機能が備わっているかを確認しましょう。また、SEOの知識がない担当者にとっては、簡単に使いやすい操作性であると、効率化と精度向上につながります。

さらに、自社の予算に見合った価値を提供するツールを選択する必要があります。その他にも、さまざまなポイントに注意を払いながら、自社のニーズに適したツールを選択することで、SEO分析の質を高め、市場での競争力を強化できます。