税理士がMEO対策を行うメリット｜注意点・効率的に行う方法も解説

MEO対策とは、Googleマップ検索の上位に表示されるよう施策を行うことです。税理士がMEO対策を行うことで、事務所の信頼性や相談件数の向上に繋がります。本記事では、税理士がMEO対策を行うメリットや注意点、行う際のポイントを解説しています。

目次

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1. MEO対策とは
2. 税理士がMEO対策を行うメリット
3. 税理士がMEO対策を行う際のポイント
4. 税理士がMEO対策を行う際の注意点
5. MEO対策を効果的・効率的に行う方法
6. まとめ

MEO対策とは

MEO対策は、地域での検索結果で上位表示を狙い、ビジネスの集客を増やす戦略です。これにはGoogleビジネスプロフィールの最適化、地域特化のキーワードの選定、地元へのリンク構築、レビュー管理などがあります。

MEO対策は、税理士においても相性が良い施策です。一般的に、税理士事務所は地域密着型であり、クライアントの大部分が地元に在住しています。したがって、地域での検索結果で上位表示されることは、新規顧客を獲得するために効果的です。

MEOとは

そもそもMEOとは「Map Engine Optimization」の略であり、「マップエンジン最適化」を意味します。これは、「ローカル検索」や「ローカルSEO」とも呼ばれています。

Googleマップにおける検索結果の順位は、主に知名度・関連性・距離の3つの指標が重要です。その中でも関連性は、ユーザーが検索するキーワードにどれくらい自社のビジネスの関連性が高いかを示します。

そのため、Googleビジネスプロフィールのコンテンツを充実させて、キーワードを盛り込むことがMEO対策を成功させる1つの手法になります。

税理士がMEO対策を行うメリット

地域密着型のビジネスである税理士事務所は、地元の顧客との信頼関係を築くために、地域検索結果で上位に表示させることが重要です。

上位表示により新規顧客を獲得しやすくなり、ビジネスの成長が期待できます。ここでは、税理士がMEO対策を行うメリットについて解説します。

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SEO対策と比べて競合が少ない

SEOでは競争が激しいキーワードで上位表示を目指すのは難しく、大手企業や専門のSEO対策会社が競い合っています。しかし、MEOは地域密着型のサービスを対象とし、特定の地域にある店舗やサービスに焦点を当てています。

特定の地域における競合は比較的少ないため、税理士事務所がローカル市場で存在感を発揮できる機会が増えます。競合が少ない状況では、新規クライアント獲得や地元での評判向上が容易であり、税理士事務所の成長に繋がります。

事務所の周辺地域にいる顧客にアプローチできる

MEOは、事務所の周辺地域にいる潜在的な顧客に重点的にアプローチできます。特定の地域を対象とした検索結果を最適化するため、事務所が所在地としている地域やその周辺での検索で上位表示される可能性が高まります。

地元の住民や近隣の企業など、実際にサービスを利用する可能性の高い顧客にリーチしやすくなります。また地域独自の需要にマッチしたサービス提供が可能となり、新規顧客の獲得や地域内での評判構築に繋がります。

口コミにより信頼性・専門性をアピールできる

検索結果ページに、顧客からのポジティブなレビューや評判が表示されることで、新規顧客に対して専門性や信頼性をアピールできます。口コミは、他の広告やプロモーションよりも信頼性が高く、検索ユーザーにとって重要な情報源です。

良い口コミや評判が多いほど、税理士事務所の専門性や質の高いサービスが証明され、競争力を高めます。この信頼性は地域の顧客に特に重要で、地元の口コミで地域内での優位性を築くことができます。

相談・契約件数の向上に繋がる

Googleマップの検索結果はユーザーがローカルサービスやプロフェッショナルを見つけるために頻繁に利用され、ウェブ画面の最上部に表示されることが多いです。

そのため、MEO対策を実施することで、自身の税理士事務所を検索結果の上位に位置づけ、多くのユーザーにアピールすることができます。

地元の顧客は、身近に信頼できる税理士を求めることが多く、Googleマップの検索結果はそのニーズに応える重要な手段となります。従って、MEO対策は地元の顧客との接点を増やし、相談や契約件数の増加を支援します。

コストの削減に繋がる

従来の広告やマーケティング戦略は高額な広告費用を必要とし、結果が保証されないことが多いです。しかし、MEO対策は比較的低コストで効果的な手法です。

Googleビジネスプロフィールの最適化は無料で行えます。また、口コミを投稿してもらうことも基本的に費用はかからず、高い評判を築けば効果的に集客できます。さらに、SNSとの連携も無料であり、自社の店舗情報が一気に拡散される可能性もあります。

MEO対策におけるキーワードが多い

MEO対策では、ユーザーが検索するキーワードの選定が重要です。適切なキーワードを設定することで、検索結果の関連性を高めることができます。税理士に関わるキーワードは少ないと思われがちですが、実際には豊富にあります。

例えば、「エリア名＋税理士」や「エリア名＋税理士事務所」などよく検索されることが多いキーワードは、大量の顧客獲得に期待できます。また、「エリア名＋確定申告」や「エリア名＋相続」など業務内容を含めると、対策できるキーワードの幅が広くなります。

さらに、「確定申告＋書類」や「確定申告＋やり方」など、税に関する疑問を持つユーザーが検索しそうなキーワードを決めて、それに関するコンテンツを作成するのも効果的です。記事を読んだユーザーが「この税理士は信頼できる」と判断する重要な指標になります。

特にニッチなキーワードであるほど、競合が少ないため上位表示の可能性が高いです。このように、税理士は対策できるキーワードが豊富であり、専門性や信頼性の向上に繋がるメリットがあります。

税理士がMEO対策を行う際のポイント

税理士がMEO対策を成功させるためのポイントはいくつかあります。これらのポイントを理解し、実践することは、オンラインでの集客や顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。以下では、MEO対策の主要なポイントについて解説します。

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Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる

MEO対策を効果的に行う際の重要なポイントの1つは、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させることです。Googleビジネスプロフィールはローカル検索結果において極めて重要で、検索ユーザーが真っ先に注目する情報です。

営業時間・対応業務・連絡先などの詳細な情報を提供し、特に検索キーワードを意識して記入することが大切です。具体的な対応業務や得意分野を強調し、地域やキーワードに関連する内容を含めることで、検索結果でのランキング上位表示が可能になります。

NAP情報を揃える

NAP情報とは、ビジネス名（Name）・住所（Address）・電話番号（Phone）のことです。ユーザーが実際に来訪する際に必要とする情報であり、Googleビジネスプロフィールにおいて最も重要な部分です。

またNAP情報は、サイテーション（自社サービスの情報がインターネット上で言及されること）を獲得する上で、統一されている必要があります。Googleビジネスプロフィール・公式サイト・SNSアカウントなどあらゆる媒体で、情報の表記を揃えましょう。

NAP情報に表記揺れがあると、たとえ自社に対してポジティブな言及があったとしても、Googleからの評価に繋がらない可能性があるためです。

例えば事務所の所在地で「〇〇ビル3階」「〇〇ビル3F」などの表記揺れがある場合、違う事務所として認識され、サイテーションがあっても自社の評価とならない場合があります。NAP情報は、正確であることと同時に、全ての媒体で一致していることが重要です。

写真を活用する

事務所の内観やスタッフの写真などを、ビジネスプロフィールに掲載することもMEO対策として効果的です。顧客に事務所やスタッフの雰囲気をリアルに伝え、信頼感を高めます。

また、スタッフの写真を載せることで、人間性と専門知識を結びつけ、顧客とのつながりを強化できます。写真などの視覚情報を活用することで、プロフィールが魅力的で信頼性のあるものとなり、MEO対策の効果を向上させます。

取扱業務を「商品」欄に追加する

Googleビジネスプロフィールには、商品を追加できる項目があります。物理的な商品がない税理士の場合、ここに取扱業務を入力しておくのがおすすめです。

例えば、確定申告・相続に関する相談・起業支援など、自身が得意とする業務を追加しておきましょう。複数登録することもできます。その際、業務を表す画像や説明文も一緒に掲載しておくと、ユーザーがイメージしやすく安心感を与えます。

定期的に投稿・情報更新を行う

MEO対策では、投稿と情報更新を定期的に行いましょう。例えば、よくある悩みや税制改正に関する情報など、顧客の関心事を解決するコンテンツを定期的に提供することで、信頼性と専門性をアピールできます。

このような投稿を通じて、Google検索のキーワードに関連する情報を意識的に取り入れることは、検索エンジンでの上位表示にもつながります。加えて、定期的な情報更新はGoogleビジネスプロフィールの新鮮さを維持する上でも重要です。

口コミを集めて返信を行う

口コミは信頼性と専門性を証明する重要な手段です。実際にサービスを利用した顧客からの評価や感想は、新規顧客の信頼を得るのに役立ちます。口コミを集めるためには、顧客に評価やレビューの投稿を促すことが大切です。

そして、投稿された口コミには返信を行い、感謝の意を示しましょう。顧客との対話は、サービスの質を向上させる機会も生み出します。口コミの収集や丁寧な返信はGoogleビジネスプロフィールの信頼性を向上させ、検索ランキング向上に貢献します。

口コミを集める方法

口コミは基本的にユーザーが任意で入力するものであり、強要はできません。しかし以下のような施策により、投稿を促すことができます。

1. 来訪した顧客への直接的な声がけ
2. 口コミをお願いするチラシの配布
3. 相談後のお礼メールで依頼

ただし、良い口コミを投稿してもらう代わりに割引サービスを提供したり、報酬を渡したりする行為はGoogleから禁止されています。違反すると利用停止などのペナルティが課されるリスクもあるため注意してください。また自作自演の口コミも禁止です。

ホームページのSEO対策も行う

MEO対策と併せて、SEO対策を同時に実施することも大切です。SEO対策は、ホームページを検索エンジンで上位に表示させるための施策です。適切に行えば、検索結果での露出が増し、新規クライアントの獲得が見込めます。

具体的な対策として、キーワードの選定やコンテンツ最適化、メタデータの最適化などが挙げられます。

SEO対策とMEO対策は、同時に行うことが推奨されます。SEOによる中長期的な施策と、MEOによる短期的な施策を組み合わせることで、自社を目にするユーザーは自ずと増え、認知度が高まります。その結果Googleからの評価も得られ、集客に繋がります。

税理士がMEO対策を行う際の注意点

税理士がMEO対策を実施する際は、いくつかの注意点に留意しましょう。ここでは、税理士がMEO対策を行う際の注意点について解説します。

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Googleのガイドラインを遵守する必要がある

Googleは、検索結果の品質を維持するためにルールを設けており、これらのガイドラインに従わないと、検索順位の低下やアカウント停止などのリスクが生じます。違反行為は信頼性を損ない、顧客や競合他社からの苦情を引き起こす可能性もあります。

特に、不正を働いたり虚偽の情報を提供したりした場合、Googleはサイトの削除を含む厳しい措置を取ります。税理士にとっては信頼性が極めて重要であり、Googleのガイドラインを順守することは信頼の構築につながります。

悪い口コミが投稿される場合がある

税理士がMEO対策を進める際、悪い口コミが投稿される可能性があることに注意が必要です。時には顧客の不満や誤解から、ネガティブなレビューが寄せられることがありますが、こうした状況にも冷静かつ丁寧な対応が求められます。

悪い口コミへの適切な返信を通じて、問題解決への積極的な姿勢や改善への取り組みをアピールし、信頼性を高めるチャンスと捉えましょう。顧客への感謝の意を示し、具体的な対策や対応策を伝えることで、悪い印象を良い方向に転換させることが可能です。

MEO対策を効果的・効率的に行う方法

MEO対策を効果的かつ効率的に行うことは、税理士事務所の存在感を高め、新たな顧客を引き寄せるために非常に重要です。以下では、MEO対策の効果的な方法を紹介します。

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MEO対策サービス会社に依頼

MEO対策を効果的かつ効率的に行うために、MEO対策サービス会社に依頼することも1つの方法です。これらの専門家はGoogleのアルゴリズムやローカルSEOに詳しく、最新のトレンドを把握しています。

専門会社は、事務所のGoogleビジネスプロフィールの最適化・キーワード戦略の開発・コンテンツの最適化・お客様のレビュー管理などを行い、効果的なMEO対策を実施します。

専門家に依頼することで、税理士は専念すべき業務に集中できるメリットがあります。また、競争激しい業界でも専門家の知識と経験を活用することで、効果的な結果が期待できます。

MEO対策ツールの導入

MEO対策を効果的かつ効率的に行う方法には、MEO対策ツールの導入も挙げられます。これらのツールは、キーワードリサーチ・競合分析・ランキングトラッキング・コンテンツ最適化などの機能を提供し、MEO戦略の立案と実行をサポートします。

MEO対策ツールの導入により、データに基づいた施策が可能となります。実行中の戦略を分析して、調整することも容易になります。効率的なキャンペーンの実施やリソースの最適化も実現でき、結果的にコスト削減や費用対効果の最大化が期待できます。

まとめ

MEO対策は、オンライン集客を強化する重要な戦略で、税理士事務所においても有益な手法です。競合が少なく、地域に密着した顧客にリーチできます。また口コミを活用して信頼を獲得でき、相談や契約件数の増加にもつながります。

ただし注意点として、Googleのガイドラインを厳守する必要があります。違反すると検索順位が低下し、信頼性が損なわれる可能性があることに留意しましょう。また、悪い口コミが投稿される可能性もあるため、迅速かつ適切な対応を取ることが重要です。

効果的で効率的なMEO対策を行うためには、MEO対策サービス会社に依頼することやMEO対策ツールの導入もおすすめです。時間を有効活用し、税理士の本業に集中しながら、費用対効果の高い集客施策を検討しましょう。