MEO対策のためのキーワード選定の基本｜重要性や注意点も解説

MEOにおいて上位を獲得するには、キーワードの選定が重要です。対策キーワードは、様々な方法で見つけることが可能です。本記事では、MEO対策におけるキーワード選定の重要性を解説し、キーワード選定の見つけ方、選定のコツやポイント、注意点を紹介します。

目次

開く

閉じる

1. MEO対策におけるキーワードとは
2. MEO対策におけるキーワード選定の重要性
3. MEO対策のキーワード選定を始める前に
4. MEO対策のキーワードを自分で見つける方法
5. MEO対策のキーワード選定のコツとポイント
6. MEO対策のキーワード選定の注意点
7. MEO対策サービス・ツールの利用も検討しよう
8. まとめ

MEO対策におけるキーワードとは

MEOとは「Map Engine Optimization」の略であり、「マップ検索最適化」を意味します。MEO対策を行うことで、Googleマップの検索結果において自店舗を上位に表示させることができます。

MEO対策におけるキーワードとは、検索エンジンで使用される特定の単語やフレーズのことです。ユーザーが特定の場所や情報を検索する際に、これらのキーワードを入力し、それに対応する結果が表示されます。

この記事では、MEO対策のキーワード選定の重要性を説明し、キーワードの選び方・見つけ方・コツ・ポイント、および注意点について詳しく紹介します。

MEOの基本的な対策内容

MEO対策の具体例としては、以下のようなものが挙げられます。

1. Googleビジネスプロフィールに登録する
2. 営業日・営業時間や連絡先などの情報を最新に保つ
3. 評価や口コミの数を増やす工夫をする
4. ユーザーの検索キーワードで対策する

まずはGoogleビジネスプロフィールに登録することが重要で、そこでの情報を充実させていくことがMEO対策の基本となります。

プロフィールに検索キーワードを取り入れる

MEOにおけるキーワード対策も、基本的にはGoogleビジネスプロフィール内で行うものです。プロフィールの情報にユーザーがよく検索しているキーワードを取り入れることで、検索時に自店舗が表示される可能性が高くなります。

営業日などの正確な情報を提供してGoogleの検索エンジンやユーザーからの信頼性を高めるとともに、検索エンジンの仕組みを利用した積極的な施策を行うと、MEO対策の効果が飛躍的に上がることに期待できます。

MEO対策におけるキーワード選定の重要性

以下では、MEO対策におけるキーワード選定の重要性やメリットを詳しく解説します。キーワードによる対策が具体的にどのような効果をもたらすのか、確認していきましょう。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

ランキング上位を獲得するため

MEO対策では、ランキング上位を獲得するために適切なキーワードを選ぶことが非常に重要です。検索エンジンでは、ユーザーが特定のキーワードで検索すると、それに関連するウェブページが表示されます。

つまり、ユーザーの検索キーワードと一致するキーワードを選び、それをMEO対策の一環として使用することで、ランキング上位を獲得しやすくなります。

ユーザーの多くは検索結果のページ下部までは見ずに、ランキングで上位に表示された店舗やサービスを利用する傾向にあります。そのため、ランキングで上位を獲得することは、集客や売上に直結します。

ターゲット顧客にアプローチするため

MEO対策をするからには、自店舗の強みが効果的に伝わるような工夫をしなければなりません。キーワードの選定は、そのための施策として非常に有効です。

例えば、24時間営業の店舗なら「深夜」、価格が売りの店舗なら「安い」といったキーワードを選ぶことで、そのようなキーワードを含めて検索したユーザー、つまり自店舗の強みと合致するニーズを持ったユーザーに情報が届きやすくなります。

適切なキーワードを選んで、店をユーザーが入力したキーワードと関連づけることができれば、ユーザーの注目を引き、顧客の増加につながります。

競合との差別化のため

適切なキーワードの選定は、競合との差別化のためにも重要です。競合他社と同じキーワードを使用すると、検索結果で上位表示されることが難しく、ターゲット顧客の目に留まりにくくなります。

例えば自社が自然食品を提供する店舗を経営しており、同じ地域に他の自然食品店がある場合、「地域名」＋「自然食品」など他社と同じキーワードだけを使用すると、競争が激しくなります。

しかし「有機野菜」や「地元農家」など、自社独自の訴求ポイントを交えたキーワードを選定すれば、競合と差別化しやすくなります。顧客に自社オリジナルの商品やサービスがあることが伝わり、ライバルと競い合う必要がなくなるでしょう。

オンラインでの視認性を向上させるため

MEO対策のキーワードを適切に設定し、ランキングで上位に表示されれば、オンラインでの視認性を大きく高めることにも繋がります。店舗の場所や名称などはもちろん、口コミやスコアなどが一目で伝われば、知名度もアップするでしょう。

たとえ公式サイトに充実した情報があったとしても、ユーザーがわざわざクリックして訪問してくれるとは限りません。MEO対策により星の数や写真などがすぐに閲覧できることで、来店のモチベーションを高めることができます。

MEO対策のキーワード選定を始める前に

実際にキーワードの選定を始める前に、自店舗が対策すべきキーワードの基本を覚えておきましょう。MEOのキーワード対策の基本は、エリアや業種に関連するキーワードを使用することです。

例えば、東京の渋谷区にあるカフェを経営している場合、「東京」「渋谷」「カフェ」「 ランチ」などが該当します。また、さらに踏み込んで「渋谷駅」「コーヒー」といったキーワードも考えられます。

ユーザーが実際に検索をする時、どのようなエリア名とサービス・商品名で検索するのかを想定して自店舗に当てはめることが大切です。

MEO対策のキーワードを自分で見つける方法

MEO対策では、最適なキーワードを設定する必要があります。MEO対策は外部の業者に委託することもでき、適切なキーワードを見つけて対策を行ってくれます。しかし、外部に委託するにはコストもかかるため、まずは自分でMEO対策を行いたい方もいるでしょう。

ここからは、MEO対策のキーワードを自分で見つける方法について解説します。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

Google検索の予測変換を活用する

Google検索バーにキーワードの一部を入力すると、ユーザーが実際によく検索するキーワードや関連する検索フレーズが自動的に表示されます。この情報を活用することで、ターゲットとすべきキーワードを特定しやすくなります。

例えば、飲食店が「寿司」に関するMEO対策を行う場合、Google検索バーに「寿司」を入力すると、「寿司 ランチ」「寿司ネタ 種類」などの予測変換が表示されます。これらの予測変換を参考にすることで、具体的なキーワードを選定できるでしょう。

無料のキーワード検索ツールを活用する

無料のキーワード検索ツールを使うと、特定の業種や地域に関連する検索キーワードを手軽に見つけることができます。これらのツールは通常、オンラインで利用でき、誰でもアクセス可能です。

たとえば、飲食店のMEO対策を考える場合、無料のキーワードツールを使って「〇〇エリア レストラン」「美味しい〇〇料理」などの関連キーワードを見つけることができます。

キーワード検索ツールを使えば関連する検索キーワードを簡単に特定できるため、効率的にMEO対策を行うことができます。適切なキーワードが思いつかない時や良いアイデアが浮かばない時はぜひ活用してみましょう。

SNSを活用する

SNSでの需要調査で、ユーザーが何に興味を持っているか、何を探しているかを知ることができます。SNS上で特定のキーワードやハッシュタグを検索し、人々の投稿やコメントをチェックしましょう。

地元のイベントやサービスに関する投稿やコメントを見つけることで、SNSユーザーのリアルな声や要望を把握し、それに基づいてキーワードを選定することができます。

SNSは、地域や特定のコミュニティにフォーカスした情報が集約された場所です。SNSを活用することで、そのエリアの顧客層によりマッチしたキーワードを見つけることができます。

MEO対策のキーワード選定のコツとポイント

適切なキーワードを選ぶことは、検索エンジンでの上位表示やターゲット顧客へのアプローチに大きく影響します。ここからは、MEO対策のキーワード選定のコツとポイントについて詳しく解説します。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

ミドルキーワードかスモールキーワードを選ぶ

ビッグキーワード・ミドルキーワード・スモールキーワードは、キーワードの検索規模を表します。ビッグキーワードは、一般的で広範な検索ワード（例：「ラーメン」）を指します。

ミドルキーワードは「東京のラーメン屋」など中程度の一般性を持つ検索ワードで、スモールキーワードは「東京駅近くの味噌ラーメン」といった非常に具体的で詳細な検索ワードを指します。

MEO対策においてビッグキーワードは競争が激しく、上位表示が難しい場合があります。そのため、競合が少ないミドルキーワードかスモールキーワードを選ぶことで、特定のターゲット顧客にアプローチしやすくなります。

ロングテールキーワードもおすすめ

ロングテールキーワードとは、検索を行う際に複数のキーワードで構成された検索フレーズのことです。これは、ユーザーがより具体的な情報を求める際に使用されます。

たとえば、通常のキーワード「ラーメン」に対して、ロングテールキーワードは「東京の辛くて安い味噌ラーメン」のように、場所や詳細な要件を含むものです。

MEO対策では、ロングテールキーワードが非常に重要です。なぜなら、競合が少なく特定のニーズにマッチしたキーワードであるため、上位表示の機会が増え、特定のターゲット顧客にアプローチしやすくなるためです。

競合が少ないキーワードを選ぶ

多くの競合他社が使用しているキーワードを選定しても、ランキング上位に表示させるのは困難です。しかし、競合が少ないキーワードを選ぶことで、自社のウェブサイトが上位に表示されやすくなります。

他社があまり使用していないニッチなキーワードを選定すれば、自社独自の魅力を伝えながら、よりコアなターゲット層を呼び込むことができます。検索数は少ないですが、その少ないユーザーを確実に囲い込むことに繋がるでしょう。

Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選ぶ

Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選ぶことで、ユーザーが検索した際に、自社のビジネスが関連性の高い結果として表示されやすくなります。

たとえば、もしレストランを運営しているなら、Googleビジネスプロフィールのカテゴリは「イタリアンレストラン」などとなります。関連するキーワードとしては「本格イタリアン」「カジュアルイタリアン」などが考えられるでしょう。

広告費が高いキーワードを選ぶ

広告費が高いキーワードを選ぶことも、MEO対策では有効です。広告費が高いキーワードは多くのユーザーによって頻繁に検索されているものであるため、上位に表示される可能性が高いと判断できます。

広告費が高いといっても、MEO対策で使用するだけでは費用は発生しません。広告を出すよりも低コストで、費用対効果の高いキーワードを利用できるのは大きなメリットです。広告費の高いキーワードをリサーチ・選定し、効率的にユーザーにアプローチしましょう。

CVRが高いキーワードを選ぶ

CVRとは、Webサイトに訪問したユーザーのうち、購入や問い合わせなど成果に至った割合のことを指します。これは、MEO対策と同時にSEO対策も行っている店舗・企業に有効です。

SEOとは、「検索エンジン最適化」を意味します。Googleマップに表示される順位への対策であるMEO対策と違い、SEO対策は自社サイトを検索上位に表示させるための対策です。

CVRが高いキーワードを選定してMEO対策を行うことで、自社サイトで成果に至ったように、来店に繋がる可能性が高まります。

MEO対策のキーワード選定の注意点

キーワードを選ぶ際には慎重さが求められます。なぜなら、誤ったキーワード選定は効果的なMEO対策を妨げるためです。ここからは、MEO対策のキーワード選定において注意すべきポイントに焦点を当て解説します。

＼気になる項目をクリックで詳細へジャンプ／

MEO対策で選定するキーワードの数

あまりにも多くのキーワードを選びすぎると、対策が分散し、効果的に高いランキングを得るのが難しくなります。反対にキーワードの数が極端に少ないと、競合他社に対して優位性を確保しにくくなります。

キーワードの数を選ぶ際には、ビジネスの性質や目標に合わせてバランスを取ることが大切です。重要なのは、特定のキーワードに焦点を当てつつ、競争が激しいキーワードと比べて競合が少ないキーワードを見つけることです。

ローカルパックが表示されないキーワードは避ける

ローカルパックとは、Googleの検索結果画面に、地図画面と一緒に表示される店舗情報のことを指します。これは、通常3つしか表示されず、Googleがユーザーの検索意図を汲み取って、地図情報を表示するかどうかを決めています。

そのため、選定したキーワードでローカルパックが表示されるかどうかはとても重要です。MEO対策を行う際は、なるべくローカルパックが表示されるキーワードを選定しましょう。

カテゴリやジャンルから外れない

選んだキーワードは、自分たちの事業やサービスと関連がある必要があります。極端なことを言うと、例えばラーメン店なら、「美容院」や「自動車修理」など、全く関係のないキーワードを選んでも効果的なMEO対策は行えません。

Googleは検索結果をユーザーに提供する際、キーワードとウェブサイトの内容の関連性を評価します。そのため、選択したキーワードは自社のビジネスに合っている必要があり、ウェブサイトのコンテンツとも一致していなければなりません。

ジャンルやカテゴリから外れたキーワードを選ぶと、検索ユーザーにとって意味がなく、結果的にMEO対策の成果が薄れてしまいます。そのため、キーワード選定時には自身のビジネスの特性を念頭に置き、関連性の高いキーワードを選びましょう。

MEO対策サービス・ツールの利用も検討しよう

MEO対策は上述のようなポイントを押さえれば自社で行うことも可能です。しかし注意しなければならない点が多々ある上、本当に適切な設定ができているかどうかは、初心者が判断するのは困難です。

時間や労力を節約するためには、MEO対策を専門に行うサービスやツールを利用するのがおすすめです。知識を持つプロに、またはプロが監修したツールに任せることで、より短期間で大きな成果を期待できます。また自社の社員は本業に集中でき、社内全体の業務効率化にも繋がるでしょう。

まとめ

MEO対策のキーワードを設定する際は、適切なキーワードの選択が欠かせません。まずは対策すべきエリア名やサービス・商品名を明確にし、競合を考慮して、ミドルキーワードやロングテールキーワードにフォーカスしましょう。

また、Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連したキーワードを選んで、Googleに対してビジネスの性質を明確に伝えましょう。競合分析を通じて独自のキーワード戦略を策定することで、効果的な集客を実現できます。

広告費が高いキーワードを選ぶ、CVRが高いキーワードを選ぶ、といった点にも留意しましょう。また設定数は多すぎても効果は出ないため、適切なワード・数を慎重に選ぶことが重要です。本記事を参考にキーワードでMEO対策をして、利益アップに繋げましょう。