MEO対策とSEO対策の違いとは｜目的や費用の違い・関連性を解説

SEOとMEOは、いずれも検索結果で表示順位を上げるための施策ですが、その目的や手法には違いがあります。本記事では、SEOとMEOの違いを理解するために、目的や対策方法の違い、競合数や費用の違いなどを解説し、どちらの対策を行うべきかについても紹介します。

目次

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1. SEOとMEOの意味の違い
2. SEOとMEOの目的の違い
3. SEOとMEOの対策の違い
4. SEOとMEOの競合数の違い
5. SEOとMEOの費用の違い
6. SEOとMEOの難易度の違い
7. SEO対策とMEO対策を行うメリット・デメリット
8. SEOとMEOどちらの対策を行うべきか
9. SEOとMEOはセットで実施するのがおすすめ
10. SEO対策・MEO対策は外部委託できる
11. まとめ

SEOとMEOの意味の違い

現代のウェブサイトの運営やマーケティングに関わる際には、SEOとMEOという言葉を頻繁に使用します。SEOとは、検索エンジンのアルゴリズムに適合するようにウェブサイトを最適化することを指します。

一方、MEOは地域情報を中心にした検索結果の最適化を目的としています。この2つの言葉は、検索エンジンにおける表示順位を上げるために関連しますが、その目的やアプローチはそれぞれ異なります。

SEOとは

SEOは「Search Engine Optimization」の略語で、直訳すると「検索エンジンの最適化」です。つまり、ウェブサイトやコンテンツを検索エンジンに適合させるための施策や、技術の総称を指します。

SEOの取り組みは、キーワード選定・メタタグの最適化・内部リンクの強化・高品質なコンテンツの制作など、多岐にわたります。これらの施策を適切に実施することで、ウェブサイトの認知度やアクセス数を増加させることができます。

MEOとは

MEOは「Map Engine Optimization」の略語で、直訳すると「地図エンジンの最適化」です。具体的には、地域情報を中心にしたウェブサイトやコンテンツを、地域検索エンジンや地図サービスに適合させるための施策・技術を指します。

MEOの取り組みとしては、地域に関連するキーワードの選定・地図情報の最適化・ローカルビジネスの情報提供など、地域特有の情報を中心に扱う内容が挙げられます。

SEOとMEOの目的の違い

SEOの主な目的は、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERPs）での上位表示を目指すことであり、全世界のユーザーを対象とした情報提供や商品の販売につなげます。

一方、MEOは地図検索エンジン上での表示順位を最適化することが目的です。特に、地域密着型のビジネスや店舗を対象としており、その地域における潜在的な顧客に対して認知度を高めることを重視しています。

SEOとMEOの対策の違い

SEOとMEOの検索エンジン最適化の手法は、ウェブサイトやビジネスの認知度を高めるための方法として広く活用されています。しかし、SEOとMEOの施策では、それぞれ対象、範囲、方法において異なる特徴を持ちます。

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対策の対象

SEOは、ウェブサイト全体の検索エンジン最適化を目的としており、その対象は広範囲です。ウェブサイトの構造やコンテンツ、外部リンクなど、多岐にわたる要素を最適化することで、検索エンジンで表示されるランキングを向上させることを目指しています。

一方、MEOは主に地域密着型のビジネスや、店舗を対象としており、Googleビジネスプロフィールでの施策が中心です。

Googleビジネスプロフィールは、店舗の所在地や営業時間、顧客のレビューなど、地域に密着した情報を提供するためのツールとして広く利用されています。

対策の範囲

MEOは、その名の通り「地域」を中心にした対策が特徴です。特定の地域やエリアをターゲットとして、その地域のユーザーに向けた情報提供やサービスの最適化を行います。

例えば、特定の地域の顧客を増やしたい場合、MEO対策を通じてGoogleビジネスプロフィールの情報を充実させることで、地域の検索ユーザーにアピールすることが可能です。一方、SEOの対策範囲は「ユーザーの検索意図」に基づいて変動します。

つまり、ユーザーが何を求め、どのようなキーワードで検索を行っているのかを深く理解し、各ニーズに合わせたコンテンツの提供や、ウェブサイトの最適化を進めるのがSEOの特徴です。そのため、SEOは広範囲のキーワードやトピックに対応する必要があります。

対策の方法

一般的に、対策方法は「内部施策」と「外部施策」の2つです。内部施策は、自社のウェブサイト内で行う最適化のことを指し、コンテンツの質向上やメタタグの最適化などが含まれます。

一方、外部施策は、他のウェブサイトやSNSといった外部のプラットフォームを活用して行う施策を指し、被リンクの獲得やSNSでのシェア促進などが該当します。

SEO対策の内部施策

SEO対策の内部施策とは、自社のウェブサイト内で行う最適化のことを指します。この施策の主な目的は、検索エンジンがサイトのコンテンツを適切に評価し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することです。

内部施策の特徴として、直接サイトの構造やコンテンツに手を加えるため、施策の効果が比較的早く現れることが挙げられます。また、サイトのユーザビリティや情報の価値を高めることで、訪問者の満足度も向上させることが可能です。

しかし、適切なキーワード選定や、コンテンツの質を維持するための継続的な更新が必要となるため、定期的な見直しや改善にかける時間・労力を必要とします。

SEO対策の外部施策

SEO対策の外部施策とは、自社のウェブサイト外で行う最適化のことです。他のウェブサイトからの被リンクの獲得や、ソーシャルメディアでの言及数の増加などによって、サイトの信頼性や権威性を高めます。

被リンクは、検索エンジンがサイトの価値を評価する際の重要な指標となるため、質の高いリンクを獲得することが必要です。

外部施策の特徴は、直接的なサイトの変更は必要ないものの、他のサイトやインフルエンサーとの関係構築が必要となる点です。また、被リンクの質や量、多様性などを考慮しながら戦略的に取り組む必要があります。

MEO対策の内部施策

MEO対策の内部施策とは、主にGoogleビジネスプロフィールの情報を最適化することを指します。この施策の目的は、地域に特化した検索結果における表示順位を向上させることです。

具体的には、店舗の住所・営業時間・連絡先・写真やレビューなどの情報を正確かつ魅力的に更新することが施策の中心です。SEO対策の内部施策の特徴は、Googleビジネスプロフィールの情報更新が主となる点が挙げられます。

また、ユーザーからの質問への迅速な回答や、定期的な投稿を行うことで、ユーザーのエンゲージメントを高めることが可能です。正確で魅力的な情報を提供することで、地域のユーザーからの信頼を獲得し、店舗への訪問や問い合わせの増加につなげられます。

MEO対策の外部施策

MEO対策の外部施策は、Googleビジネスプロフィール以外の要素を活用して、地域特化の検索結果における表示順位を向上させるための取り組みです。特に、ユーザーからのレビューや口コミの収集・応対が中心となります。

これは、検索結果における店舗の信頼性や魅力を高めるために重要な施策です。そして、良好なレビューや口コミを促すキャンペーンの実施、ネガティブなフィードバックに対する迅速かつ適切な対応などが外部施策成功のポイントです。

また、地域のイベントやキャンペーンに積極的に参加することで、地域との連携を強化しつつ、MEOの効果を最大化することができます。

SEOとMEOの競合数の違い

SEOとMEO、両方の対策を行う際に考慮すべき部分が「競合数」です。SEOの場合、対策を行うキーワードやフレーズに対して、国内外を問わず多数のウェブサイトが競合として存在します。

特に、一般的なキーワードや業界を代表するフレーズに対する競争は非常に激しく、上位表示を目指すための施策は継続的かつ高度なものである必要があります。

一方、MEOでは、競合となる対象はその地域に存在する同業他社や施設に限られるため、競合数自体はSEOに比べて少なくなります。しかし、地域内での競争は発生するため、特定の地域や業種においてはMEOの競争も激しくなることがあります。

SEOとMEOの費用の違い

SEOとMEOでは、費用のかかり方も異なります。SEOの場合、一般的には長期的な取り組みが必要とされるため、初期投資だけでなく継続的な費用が発生します。

また、効果が現れるまでの期間も長く、数ヶ月から1年以上の時間を要することが一般的です。対してMEOは地域特化型のため、競合が限定されることから費用も比較的抑えられる傾向にあります。

また、地域に密着した情報提供や適切なキーワード選定を行うことで、短期間での効果が期待できる場合も多いです。しかし、地域や業種によっては競争が激化するため、それに応じて追加費用がかかることも考慮する必要があります。

SEOとMEOの難易度の違い

SEOは、全世界を対象とした検索結果の最適化を目指すため、競合となるウェブサイトの数が非常に多いです。また、検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、最新のトレンドや変更点を常にキャッチアップしながら、適応する必要があります。

これに加え、ユーザーの検索意図の多様性や、技術的なSEO対策の深度も難易度を高める要因となっています。一方、MEOは主に地域を対象とした施策であるため、競合となる企業やサイトの数が限定的です。

よって、特定の地域や業種に特化した戦略を練ることが可能となり、難易度が低くなる傾向にあります。また、MEOの主な対策はGoogleビジネスプロフィールの最適化であるため、対策の範囲や内容が明確で取り組みやすいのも特徴です。

SEO対策とMEO対策を行うメリット・デメリット

SEO対策とMEO対策は、どちらも利用するユーザーの行動につなげるための対策ですが、双方にメリット・デメリットが存在します。ここでは、それぞれのメリット・デメリットについて解説します。

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SEO対策を行うメリット・デメリット

SEO対策を行うメリットとして挙げられるのは、主に高い集客力につながる点です。Google検索において、検索数が多いキーワードで上位表示されれば、自社の商品・サービスに興味を持つユーザーが増え、認知度も向上します。

そして、ホームページなどでは訪問者の疑問を適切に解消し、効果的なアプローチで成果につなげます。その際、滞在時間などを増やすことによって権威性の高いサイトだと認識されると、集客効果を伸ばし続けていくことができます。

ただし、上位表示されないことにはそもそも訪問されることがなく、SEO対策に費用をかけた場合は費用が無駄になってしまいます。また、上位表示には多くの対策が必要であり、効果の測定には最低でも半年以上かかるとも言われています。

MEO対策を行うメリット・デメリット

MEO対策の大きなメリットとしては、地域とサービスを組み合わせた際の限定的な潜在ニーズに対して、非常に効果的な結果を得られることが挙げられます。

ユーザーがGoogleマップを使用する際は緊急性を要していることも多く、そのニーズに的確に応えることで高い満足度を得ることができます。また、効果測定にかけるコストが比較的低く抑えられることも特徴であり、ポータルサイトが競合にならないのもメリットです。

しかし、どれだけ質の高い商品・サービスを提供していたとしても、1つの低評価の口コミによって企業のイメージを悪くしてしまうことがあります。

口コミは、ガイドライン違反ではない限り投稿者以外が削除をすることはできないため、悪い評価に対する対策・返信なども考慮する必要がある点が、デメリットと言えるでしょう。

SEOとMEOどちらの対策を行うべきか

ウェブサイトの可視性を高めるための手段である、「SEO」と「MEO」の対策はそれぞれ異なる特性や目的を持つため、ビジネスのニーズや目標に応じて選択する必要があります。どちらの対策を選択するかは、ビジネスの状況や目的に応じて検討しましょう。

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SEO対策が向いている業種

ECサイトや旅行関連・レストラン・美容・健康関連など、消費者が日常的にインターネットで情報を探す業種は、オンラインでの検索ニーズが高いため、SEO対策が効果的です。

このような業種では、検索エンジンを通じての新規顧客獲得が期待でき、SEO対策によるランキング向上は直接的な売上アップにつながります。

一方、オンラインでの検索需要が低い、土木工事や特定のBtoB向けのサービスなどは、SEO対策の効果が限定的である可能性が高いです。それは、取引先や顧客が限られているため、口コミや既存のネットワークを通じた紹介が主な顧客獲得の手段となるからです。

MEO対策が向いている業種

実店舗を持つ業種や地域密着型のビジネスなど、ユーザーが地域のサービスを探す際にGoogleマップを利用する業種は、MEO対策によって地域内での認知度や集客力を大きく向上させることができます。

一方、全国規模でのオンラインサービスを提供する企業や、特定の地域に拠点を持たないBtoBのビジネスなどは、地域に特化した情報提供やサービスが必要ありません。

したがって、MEOよりも他のオンラインマーケティング手法の導入を検討する方が適切であることが多いです。

SEOとMEOはセットで実施するのがおすすめ

SEOとMEO、これら2つの対策はそれぞれ異なるアプローチであるものの、共にオンラインでのビジネス成功に欠かせない要素です。また、それぞれ単独での取り組みも効果的ですが、両方を組み合わせて実施することで、得られる効果はさらに向上します。

2つの対策をセットで取り組むことで、掲載される情報と検索クエリとの関連性が高まり、ユーザーにとって検索結果の質が向上します。その結果、ユーザーはより正確で信頼性の高い情報を得ることができ、自社のビジネスとしての信頼性や認知度も高まります。

SEO対策・MEO対策は外部委託できる

SEO対策・MEO対策は、方法を知っていれば自分で行うことも可能です。しかし、いずれも専門的な知識・労力・時間が必要となるため、費用対効果を考えると外部に委託することが推奨されます。

ここでは、SEO対策・MEO対策を外部委託するメリット・デメリットを解説します。自社でどう対策して良いかわからない場合は、プロに任せてみましょう。

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SEO対策・MEO対策を外部委託するメリット

SEO対策・MEO対策をプロに委託することで、短期的かつ高い成果が期待できます。有用なデータや実績に基づいて対策を行うため、自社で闇雲に取り組むよりも生産的です。

SEO対策・MEO対策には、Webに関する知識やデータ分析のスキル、業界におけるトレンド熟知などが必要となり、初心者が成果を出すのは簡単ではありません。

またこれらを学ぶには時間もかかりますが、外部委託すれば、社員はより売上に直結するコア業務に集中できます。

SEO対策・MEO対策を外部委託するデメリット

SEO対策・MEO対策を外部に委託すると、コストがかかります。料金体系はサービス提供会社により様々ですが、月数万〜数十万円を投じることになる点は理解しておく必要があります。また成果が出るまでには6ヶ月〜1年程度の期間が必要です。

対策を外部に丸投げしてしまうと、自社にノウハウが蓄積されない点にも注意しましょう。可能であれば、将来的には自社で対策できるようコンサルティングも受けられるサービスを利用するのがおすすめです。

まとめ

SEOとMEOは、オンラインビジネスの成功において欠かせない対策です。SEOはユーザーの検索意図に応じたコンテンツ最適化を追求し、MEOは地域密着型の情報提供に焦点を当てています。

それぞれの対策が持つ特徴や効果を理解し、適切に組み合わせることで、掲載情報と検索クエリの関連性を高めます。その結果、ユーザーに対してより正確で価値のある情報を提供することが可能です。