MEO対策を自分で行う際の手順とは？メリット・注意点なども解説

MEO対策とは、地図検索エンジンで検索結果の上位に表示させるための施策のことを指します。MEO対策は専門知識が必要なものという印象がありますが、自分で行うことも可能です。本記事では、自分でMEO対策を行う方法や、効果的に行うポイントなどを解説します。

目次

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1. MEO対策とは
2. 自分で行うMEO対策の流れ
3. MEO対策を自分で行うメリット
4. MEO対策を自分で行う際の注意点
5. MEO対策を効果的に行うコツ
6. まとめ

MEO対策とは

MEOとは「Map Engine Optimization」の略称で、地図検索エンジンで上位に表示させるための施策を指します。主に、Googleマップなどで地元のユーザーにアピールすることが目的です。

MEOはSEO対策よりも実施が簡単で、外部に依頼せず自分でも取り組むことができます。

自分でMEO対策できる理由

MEOはGoogleマイビジネスに登録するだけで始められるため、企業だけでなく個人事業主でも自身でMEO対策の実施が可能です。

SNSや飲食店情報サイトなどに記載されている住所をGoogleが自動で取得し、Googleマップに表示してくれるため、場合によっては自身で登録せずとも、Googleマップに表示されることもあります。

また、MEOは自身の店舗と同じ地域の店舗のみが競合となり、競争相手が少ないことが特徴です。SEOは全世界が競合となりますが、MEOは競争相手が少ないことから、自身での対策でも十分な効果が見込めます。

自分で行うMEO対策の流れ

MEO対策を自ら行う際は、流れに沿って1つずつ丁寧に進めていくことが大切です。ここでは、自分で行うMEO対策の流れについて解説します。

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Googleビジネスプロフィールに登録

まず、Googleビジネスプロフィールに自社情報を登録します。Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップや検索結果に店舗の情報を表示するための無料のサービスです。

この登録を行うことで、自社の情報がGoogle検索やGoogleマップで表示され、地域検索の一部としてリストアップされます。

本人確認・各種登録

基本情報の入力が完了したら、次に本人確認を行います。Googleからハガキ・電話・メール・SMSなどの方法で確認コードが送信され、そのコードを指示通りに入力することで、本人確認を完了できます。

本人確認が終わると、自社のGoogleビジネスプロフィールを管理できるようになります。具体的には、投稿の追加や詳細情報の編集など、ビジネス情報のアップデートや運用を行うことが可能です。

店舗の名前・住所・営業時間・連絡先といった基本情報を登録し、後からでも自由に編集できます。

MEO対策キーワードの設定

次に、キーワードの設定を行いましょう。Googleマップ上で上位表示されるためには、適切なキーワードの設定が必要です。ユーザーが実際に検索すると想定されるキーワードを選びます。

例えば、一般的なキーワード「美容院」を設定すると、競合が多くて上位表示を狙うのは難しいです。「渋谷　美容院　ボブカット」といった、より具体的で検索ボリュームの低いキーワードを設定すると競合が減り、上位表示を狙いやすくなります。 

初めは競争が激しい大きなキーワードを避け、競合の少ないキーワードを設定するのがおすすめです。自店舗に適しているか、需要があるか、競合の数などの要因をバランス良く検討し、最適なキーワードを選択しましょう。

自店舗に関する写真を追加

アカウントのアイコン・投稿に、自店舗に関する写真を追加します。店内の雰囲気、提供する料理や商品、サービスの様子、スタッフの笑顔など、お店の特徴や魅力を表現できる写真を選びましょう。

これらの写真は、ユーザーが店舗選択する際の判断材料となります。自分で撮影することもできますが、プロの写真家に頼むのもおすすめです。

また、写真は最低でも10枚以上用意し、多くの角度からお店を紹介することが理想的です。写真選定は慎重に行い、ユーザーがより魅力的に感じる写真を中心に選びましょう。

自店舗の商品を追加

どのような価格帯の商品・サービスを提供しているのか、店舗の商品情報を追加しましょう。Googleマップアプリで自分のお店を検索し、「プロフィールを編集」を選択します。その後、「商品」をクリックし、「商品を追加」ボタンを選択します。

ここで、各商品の画像・商品名・カテゴリ・価格・商品の説明を追加できます。お店の商品情報を魅力的に表示すれば、検索ユーザーにアピールしやすくなり、来店率の向上を図ることが可能です。

商品情報は定期的に更新し、新商品や季節に合わせた変更も随時行いましょう。

自店舗HPとGoogleビジネスプロフィールを紐付ける

自店舗のホームページ（HP）とGoogleビジネスプロフィールを紐付けます。その結果、Googleビジネスプロフィールへのアクセス数を増やすことができます。

方法としては、Googleビジネスプロフィールの情報にURLを記入する方法と自社HPにGoogleマップとビジネスプロフィール情報を掲載する方法があります。

2つの方法を組み合わせることで、WebサイトとGoogleビジネスプロフィールを効果的に関連付けることができます。

口コミの活用・返信を行う

口コミは直接的な評価につながるため、来店したお客さんに積極的に口コミを投稿してもらうような施策を取りましょう。ただし、割引や報酬を提供して口コミを書いてもらうことはGoogleのポリシーに反するため、ポリシー内での施策が必要です。

そして、投稿された口コミには極力返信しましょう。高評価の口コミだけでなく低評価の口コミにも真摯に向き合い、感謝の気持ちと改善策や対応策を示すことで、顧客との信頼関係を築けます。一つひとつの口コミを大切に、すべての口コミに目を配るのが重要です。

MEO対策を自分で行うメリット

MEO対策を自分で行うことには、費用がかからない・ノウハウを蓄積できるなどさまざまなメリットがあります。ここでは、MEO対策を自分で行う際のメリットについて詳しく解説します。

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費用がかからない

MEO対策を自分で行う大きなメリットの1つは、費用がかからないことです。外部のサービスや専門家に依頼する場合、月額で数万円の費用がかかります。

中には数千円で提供しているサービスもありますが、基本的なGoogleビジネスプロフィールの設定に限られることが多いです。自分で行う場合は費用を抑えられるため、予算が限られている小規模事業者や新興企業にとって、大きなメリットといえます。

予算を節約しながら効果的なMEO対策を実施することが可能です。

ノウハウを蓄積できる

MEO対策を継続的に行うことで、地域検索エンジンの動向や最新の戦略に関する知識が増えます。そして、従業員にMEO対策を指示する際も、自身のノウハウを活かして業務の幅を広げることが可能です。

また、新しい店舗を開業する場合、自分でMEO対策を実施できれば、早い段階から集客の増加につなげられます。

自分の希望・考えをズレなく反映できる

外部に依頼する場合、自分の希望・考えを正確に伝えることが難しいことがあります。しかし、自分でMEOを行う場合、自分の希望を直接反映できます。

そのため、自分のビジネスやブランドに合ったMEO対策を実施し、地域検索エンジンでの露出を高めることが可能です。自社のビジョンとブランドに合ったMEO対策を展開する際に役立ちます。

スピーディーに施策を実行できる

自分でMEO対策を行えば、自社の情報を迅速に更新できるため、新商品やサービスの追加、営業時間の変更などを即座に反映できます。また、市場状況やトレンドが変化する中で、スピーディーな対応は競合他社に差をつける強みとなります。

なお、思うような成果が出ない場合は、試行錯誤を繰り返していくことが重要です。自分でMEO対策を行うと施策を素早く実行できるため、PDCAサイクルを回しやすいという点でも有利です。

MEO対策を自分で行う際の注意点

MEO対策を自分で行うことにはさまざまなメリットがありますが、いくつかの注意点も存在します。ここでは、MEO対策を自分で行う際の注意点について詳しく解説します。

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手間や時間がかかる

外部の専門家にMEO対策を依頼すると、他の業務に専念できるメリットがあります。しかし、自分でMEO対策を行う場合、多くの時間と手作業が必要です。

具体的には、市場調査・キーワード選定・ビジネスプロフィールの最適化・口コミの管理など、すべてを自身で行わなければなりません。特に、初めてMEOに取り組む場合、学習と試行錯誤を繰り返す必要があり、余計に時間とエネルギーを要します。

MEOのノウハウを蓄積し、自身でMEO対策を行うことで、MEO対策に関する深い理解が得られて適切な判断ができるようになります。その反面、個人事業主などリソースに限界がある場合は、MEO対策を外注する方がおすすめの場合もあります。

経験・知識がないと難しい

MEO対策は専門的で高度な知識はなくとも実行できますが、上位表示を目指す場合はある程度の知識や経験が必要です。MEOは地域や業界によって異なる要因が影響するため、効果的な戦略の策定や問題解決には知識や経験が問われます。

MEOは、地域検索エンジンでの競争が激しい分野でも、ユーザーの検索クエリに合致するように、ビジネスプロフィールを最適化することが求められます。さらに、適切なキーワード選定や地域に合った戦略の立案も重要です。

外部サイトとの情報を統一させる

インターネット上で公開される企業のビジネス情報は、他のWebサイトを含めすべてが統一されている必要があります。店舗名・住所・電話番号など、掲載されている情報が増えるほどMEO対策として有効となりますが、情報に不一致があると逆効果です。

企業の公式サイトをはじめ、各種SNS、地図サイト、企業情報サイト、口コミサイトなど自社の情報が記載されている場所で、すべての情報が正確かつ統一されていることを確認しましょう。特に、住所の表記ゆれ、株式会社または(株)といった企業名に注意です。

不正行為やキーワードの過剰な埋め込み

MEO対策では偽の口コミを投稿したり、キーワードの過剰な埋め込みを行ったりなど、不正行為・スパム行為を絶対に避けなければなりません。実際の利用者ではないスタッフや有人に口コミを依頼して、架空・虚偽の口コミを投稿すると不正として検知されます。

また、自社を目立たせるためにライバル企業に低評価を付けるといった行為は、違反行為によるアカウント停止のリスクがあるため厳重な注意が必要です。目先の短期的な評価を気にするのではなく、長期的かつ自然なMEO対策を心掛けるようにしましょう。

MEO対策を効果的に行うコツ

自分でMEO対策を行う際には、効果的に行うコツがあります。ここでは、MEO対策を効果的に実施するためのコツについて詳しく紹介します。

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店舗情報は常に最新にしておく

Googleビジネスプロフィールに掲載されている情報（店舗の名前・住所・営業時間・連絡先など）は、常に最新情報であるべきです。常に最新の情報を提供することで、ユーザーが正確な情報を得られ、お店を訪れる可能性が高まります。

なお、情報が正確でないと、営業時間の変更に関する情報が得られないことや希望の商品がないなど顧客の不満につながります。

例えば、営業時間や休業日が変更になった場合は、すぐに更新しましょう。また、季節ごとにメニューやサービスが変わる場合も、それに合わせてプロフィールを更新することが重要です。

NAPO情報を揃える

NAPOとは、「Name（名前）」「Address（住所）」「Phone Number（電話番号）」「Other（その他の情報）」の頭文字をとったもので、これらの情報がGoogleビジネスプロフィールで正確に表示される必要があります。

名前・住所・電話番号・その他の情報が一致していないと、検索エンジンやユーザーに混乱を招きます。そのため、NAPO情報は常に正確かつ最新の情報に保つよう努力しましょう。

顧客が迷うことなく店舗を見つけて連絡できるように、NAPO情報を常に管理していくことが一貫したMEO対策として重要です。

情報や写真を充実させる

Googleビジネスプロフィールには投稿機能があり、機能の活用でメニューの詳細や料理の写真、店内の雰囲気などを充実させることができます。

例えば、メニューの詳細情報や価格を投稿し、期間限定の特別メニューを宣伝することが可能です。また、美味しそうな料理の写真や店内の雰囲気を伝える写真を追加すれば、魅力的に見せられます。

メニューの詳細情報や価格、期間限定の情報などを記入し、魅力的な写真を追加しましょう。充実した情報と魅力的な写真を提供することで、お店をより多くのユーザーにアピールできるようになります。

競合店舗のMEO対策について知る

競合店舗がどのようにMEO対策を行っているか把握・分析することで、自分の店舗のMEO対策を改善できます。

具体的な情報を収集するには、競合店舗のGoogleビジネスプロフィールをチェックすることから始まります。競合店がどのキーワードで上位表示されているか、どの情報や写真がプロフィールに載せられているかを調査しましょう。

これにより、競合店舗の成功要因や強みを知ることができ、それを自分の店舗のMEO対策として組み込められます。

自社サイトのSEO対策も合わせて行う

SEO（Search Engine Optimization）対策は、Webサイトやオンラインコンテンツを検索エンジンでより高い順位に表示させるための施策のことです。地図検索エンジンの評価ポイントの1つである「知名度」に影響を与えます。

つまり、自社のWebサイトが検索エンジンで高い順位に表示されるようにすることが、地図検索でのポイントです。SEO対策を実施することでWebサイトの知名度が向上し、地図検索での可視性が高まります。

そのため、MEO対策を成功させるためには、地図検索エンジンと自社サイトのSEO対策を統合的に考え、正しく連動させましょう。

SNSで情報発信を行う

SNSを戦略的に活用することで、MEO対策に効果的な情報発信ができます。SNSを通じて多くのユーザーに情報を届け、さらに拡散やいいねなどのアクションをしてもらうことで、知名度アップにつながります。

また、SNSでリンクを共有することで、自社サイトへの流入も増やせます。X・Instagram・FacebookなどのSNSアカウントで、魅力的な情報を発信しましょう。新商品、セール、イベントなどの最新情報の発信、ユーザーとの交流も積極的に行うことが大切です。

なお、各SNSのプラットフォームで特徴が異なるため、ターゲット層のユーザーが多く利用するSNSの運用に力を入れましょう。

ガイドラインに違反しない

MEO対策を行う際は、Googleビジネスプロフィールを利用するためのガイドラインを確認し、遵守しましょう。ガイドラインには禁止事項だけでなくMEO対策の方法についても記載されており、非常に参考になります。

ガイドラインに違反すると、アカウントの停止や上位表示されなくなるといった罰則を受け、せっかくのMEO対策が無駄となってしまいます。そのため、必ずガイドラインを確認し、違反しないように注意しましょう。

MEO対策ツールの導入

MEO対策ツールを導入することで、Googleビジネスプロフィールに投稿を追加したり口コミを管理したりでき、Googleのインサイトデータを分析しやすくなります。また、ローカルパック内での検索ランキングや順位履歴など、上位表示に必要な情報を確認できます。

一部のMEO対策ツールは、Googleビジネスプロフィールの機能を補完し、MEO対策をサポートします。最大の特徴は、多くの機能を一元管理できる点にあります。MEO対策の効率的な実行には、MEO対策ツールの導入がおすすめです。

まとめ

MEO対策とは、Googleマップを活用して自店舗の集客を増やすための取り組みです。具体的な対策として、対策キーワードの選定・店舗情報の最新化・NAPO情報の整備・口コミの活用と返信・自社サイトのSEO対策・MEO対策ツールの活用などが挙げられます。

MEO対策は手間と時間がかかり、経験や知識が必要であるため、外注するケースも多いです。しかし、自分で行うことでコストを削減でき、ノウハウが蓄積されるといったメリットが得られます。

MEO対策を成功させるためには、自社サイトのSEO対策も合わせて行い、MEO対策ツールを活用して効率的に管理することが大切です。 MEO対策は、Googleマップを通じて新たな顧客を引き寄せるために重要な施策となります。