SEOツールとは？ツールの機能やメリット・デメリット選び方も解説

SEOツールとは、自社サイトの検索順位を上げるSEO対策のための調査や分析を行うツールを指します。SEOツールの機能は、アクセス解析や検索順位チェック機能など様々あります。本記事では、SEOツールの機能やメリット・デメリット、選び方を解説します。

目次

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1. SEOツールとは
2. SEO対策に必要な施策
3. SEOツールの種類と機能
4. SEOツール導入のメリット
5. SEOツール導入のデメリット
6. SEOツールの比較ポイント
7. SEOツール選びでありがちな失敗例
8. まとめ

SEOツールとは

SEOツールは、自社サイトの検索順位を上げるSEO対策のための調査や分析を行うツールを指します。Webサイトのアクセスを効率的に集めるためにはSEO対策は欠かせません。

SEO対策を手動で行うことは不可能ではありませんが、膨大なデータを扱うことになるため、容易ではありません。そこで開発されたのがSEOツールです。SEOツールを使うことで、短時間で正確な情報を得ることが可能です。

SEOツールの機能は、アクセス解析や検索順位チェック機能などさまざまな種類があります。さらに、それぞれに特化したツールや全ての機能を統合したツールがあります。実現したい目的を明確にして、適切なツールを選択する必要があります。

SEOとは

SEOは「Search Engine Optimization」の略であり、日本語では「検索エンジン最適化」という呼称でも知られています。

SEOは、PCやスマートフォン上でウェブサイトの記事を検索順位の上位に表示させるため書かせない施策です。サイトのアクセスを効率的に集めるためにはSEO対策は欠かせません。

SEO対策には、膨大なデータを扱うため、手動でSEO対策するのは容易ではありませんが、SEOツールを使うことで、短時間で正確な情報を得ることが可能です。

SEO対策に必要な施策

Googleなどの検索エンジンが、順位付けを行う計算方法を検索アルゴリズムといいます。検索アルゴリズムにそってWebサイトを構築すると、検索結果で上位表示されるようになります。ここでは、SEOで評価されるために大事な2つの要素について解説していきます。

ユーザーに有益なコンテンツ作成

SEO対策には、ユーザーのニーズやユーザビリティを考慮したコンテンツ作成が大切です。わかりやすく整理されたサイトは、見やすさや利便性が高くなり、検索エンジンのクローラーに評価されやすくなります。

また、ユーザーに有益なコンテンツを作成すると被リンクを多く獲得でき、検索順位が上がり、さらなるアクセス増加に繋がります。

ユーザビリティが高いかどうかは、ユーザーが継続的に利用してくれるかを握る非常に重要な要素です。ユーザビリティの高さは、お問い合わせや資料請求などのコンバージョンに大きく関わってくるでしょう。

検索エンジンが正しく認識できるサイト構成

SEO対策は、検索エンジンが正しく認識できるサイト構成であることが重要です。SEOツールを使うと、SEO評価にとって重要なサイトマップやパンくずリストなどチェックできます。

さらに、サイト内の内部リンクが機能していない箇所を見つけたり、ページスピードなどの改善要素を明確にするため、それに応じて改善することで、良質なサイトを目指す必要があります。

SEOツールの種類と機能

SEOツールには、さまざまな種類があり、調査できる内容はそれぞれ異なります。ここでは、ツールの種類を6つに分けそれぞれの主な機能を解説します。実現したい目的を明確にして、適切なツールを選択しましょう。

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ツールの種類	主な機能
キーワード調査ツール	キーワード選定機能・共起語検索機能
内部対策ツール	内部構造チェック機能
外部対策ツール	被リンク調査機能
コンテンツSEOツール	コンテンツ構築機能
検索順位チェックツール	モニタリング機能
アクセス解析ツール	分析機能

キーワード調査ツール

キーワード調査ツールは、キーワードを調査し、どのような単語が多く検索に使われているのかを調べられます。検索頻度が高いキーワードは集客効果が高いため、サイト運営においてキーワード選定は、非常に重要だと言えるでしょう。

検索上位のキーワードや類似のキーワードの調査、検索ボリュームの確認ができます。さらに、季節トレンドの分析が行えるため、対策すべきキーワードが明確になります。

キーワード選定機能

キーワード調査ツールの主な機能はキーワード選定です。キーワード選びはSEOにおいて重要です。サイトに訪れる人は、特定のキーワードを入力することでサイトにアクセスするからです。

そのため、自社の商材やサービスのニーズがあるユーザーが検索しそうなワードをイメージしてキーワード選定する必要があります。キーワード選定を間違えると、コンバージョンにつながるような成果を上げにくくなります。

キーワード選定機能では、どんな単語が多く検索されているのかを調べられるだけでなく、「どの時期に多く検索されるか」「類似する別の単語と検索率にどれほど差があるのか」といったことが把握できるため、サイト制作に大きく活用できます。

共起語検索機能

キーワード調査ツールには、共起語検索機能もあります。共起語は、自分が指定したワードに対して「関連性がより強く、それぞれのコンテンツに出現頻度の高い言葉」のことを指します。SEO対策には共通起語も重要になります。

共起語を活用することで、記事内のキーワードが自然に配置されるため、記事が読みやすくなります。

また、共起語を理解することで、記事の視点やアプローチを決めやすくなり、有益な情報を提供しやすくなります。Googleに評価される可能性が高まるため、共起語はSEO対策によい効果を与えていると言えます。

内部対策ツール

SEOにおける内部対策(テクニカルSEO)は、自社のWebサイトの階層構造を最適化することを指します。HTML構造や内部リンク構造、ページスピードなどサイト内部の改善を行います。

​​コンテンツがバラバラの階層に配置されていたり、内部リンクが適切に貼られていないような、ページ間のアクセスが困難なサイトは利便性が低く、評価されません。

わかりやすく整理されたサイトは、見やすく利便性が高くなり、検索エンジンのクローラーに評価されやすくなります。内部対策は、SEO対策を考える上で重要と言えるでしょう。

内部構造チェック機能

​​内部対策ツールの主な機能は内部構造チェックです。サイトマップやパンくずリストなどSEO評価にとって重要な構造かチェックするといった機能です。

パンくずリストとは、Webサイト訪問者に、今いるページがサイト内でのどのカテゴリーのどのページなのかをわかりやすくするためのナビゲーションです。

内部対策ツールを使うことで、サイト内の内部リンクが機能していない箇所を見つけたり、ページスピードなどの改善要素を明確にしたりできます。

外部対策ツール

​​SEOにおける外部対策は、主に質の高い外部リンクを獲得するために行う施策のことを指します。

被リンクの数と質は、検索エンジンからの評価やドメインパワーに影響を与えるといわれるため、「どういったサイトからのリンクがあるのか」、「どのような記事の需要が高いのか」を知ることは大切です。

また、悪質なサイトからのリンクがある場合は直ちに対策をとることが大切です。外部対策ツールを活用することで、自社サイトや競合サイトの被リンク状況や獲得元のドメインを確認し、自社サイトの改善に役立てることができます。

被リンク調査機能

外部対策ツールの主な機能は被リンク調査です。自社Webサイトへの被リンク数やリンク元を調査し、どれくらい獲得しているか、悪質なサイトからの被リンクがないか、といった確認ができます。

外部の優良なサイトにリンクを貼られ、紹介されている数が多いほど高品質なサイトと認識されます。つまり、良質な被リンクは、検索エンジンからの評価を上げます。このように、被リンクの量や質を調査し、分析することは、検索順位をあげることに繋がります。

コンテンツSEOツール

コンテンツSEOは、SEOの名前の通り検索結果で上位に表示されるようなコンテンツを目指すもので、Webマーケティングの基本と言えます。

良質なコンテンツを作成するためには、文章を作成するだけではなく、競合調査やデータ分析を行い、必要に応じてリライトする必要があります。

自力でコンテンツSEOに取り組むことはできますが、時間や労力がかかります。しかし、コンテンツSEOツールを使用することで、作業をはるかに効率化できます。コンテンツSEOツールの結果をもとにコンテンツを改善し、さらなる集客力の向上を目指しましょう。

​​コンテンツ構築機能

コンテンツSEOツールの主な機能はコンテンツ構築です。広告以外での集客効果が見込めるなど、資産性の高い施策だけに、業種によっては難易度も高くなります。

ユーザーの検索意図に沿った良質なコンテンツをAIがライティングを行い、サイトへの集客力を高めることで売上やコンバージョンアップを目指します。

このようなライティングツールは、単に文章を作成するだけではなく競合調査やデータ分析を行い、必要に応じてリライトも行ってくれます。

検索順位チェックツール

検索順位はSEOを実施するために必要不可欠です。検索順位チェックツールは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社サイトや競合サイトが何番目に表示されるのかを確認できます。

もちろん検索順位は手動でも確認できますが、検索順位チェックツールを使うことで、複数のキーワードでも瞬時に順位を把握したり、特定の検索方法による順位などを簡単に調べられます。

モニタリング機能

検索順位チェックツールには、リアルタイムで検索順位やその推移をチェックできるモニタリング機能があります。

使用したキーワードごとのアクセス数の増減が一目でわかるので、最適なキーワードを探す際に役立ちます。検索順位が低いことが分かれば、対策が十分にされていないことがわかり、問題改善にも役立てることができます。

アクセス解析ツール

アクセス解析ツールは、SEO対策をするために、まず必要なWebサイトのアクセス状況を把握することができます。

Webサイトに訪れるユーザーの数はもちろん、コンテンツごとのアクセス数や訪れたユーザーの属性、参照URLやクリックされた外部リンクなどを知ることができます。

分析機能

アクセス解析ツールの主な機能は、分析です。ユーザーの性別や年齢層などを把握し、さらにどの国や地域からどんなデバイスを用いてアクセスし、どこのページを何分閲覧したか、何の商品を購入したのかまで細かく分析できるようになります。

さらに、それらに関する日単位や月単位の推移を確認することも可能です。課題発見や戦略構築、競合サイトの分析に活用できます。

SEOツール導入のメリット

SEO対策を行うためには、一定の知識や管理が必要です。ここでは、SEO対策を行う際にSEOツールを導入することで、どのようなメリットがあるのか詳しく解説していきます。

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競合サイトの分析ができる

SEOツールを導入することで、競合サイトの分析ができます。競合サイトを分析して良い部分を自社サイトに取り入れることは、検索上位に表示するために重要です。

とはいえ、やみくもに競合サイトにアクセスするのは非効率です。SEOツールを導入すると、アクセス数・表示順位・検索キーワードなど様々な条件から簡単に競合サイトの分析が可能です。

上位に表示されている競合サイトを分析すると、差別化を測ったり、新たな戦略を立案しやすくなるため、自社サイトの改善に役立てられます。

SEO対策の効率化ができる

SEO対策には、現状何のキーワードで何位の検索結果に表示されているか、コンテンツ公開前後や改修前後で、その順位にどのような変動があったかを確認する必要があります。

このように、膨大なデータを手作業で収集し、分析する必要があります。SEOツールを使わなくても、このような作業を行うことは可能です。しかし、SEOツールを導入することで、短時間で正確な情報を得ることが可能でき、SEO対策の効率化ができます。

自社サイトの改善がしやすい

SEOツールを導入することで、現状の検索順位やコンテンツの質が可視化できます。自社サイトの問題点を発見しやすく、対策方法も見えてくるので、より効率的に精度を上げて自社サイトの改善に役立てられます。

また、上位に表示されている競合サイトを分析し、差別化を測ったり、新たな戦略を立案しやすくなるため、自社サイトの改善に役立てられます。

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検索順位アップが見込める

SEOツールを導入することで、検索順位アップが見込めます。検索順位は手動でも確認できますが、ツールを使用することで、複数のキーワードでも瞬時に順位を把握したり、特定の検索方法による順位などを簡単に調べられます。

対象のキーワードの順位チェックや遡って検証できるため、自社のサイトが検索結果のどの順位にあるかを把握できます。

効果測定になるだけではなく、順位が低いことがわかることで、問題点を洗い出し、順位改善施策を打ちやすいことが大きなメリットです。

SEOツール導入のデメリット

SEOツール導入は、多くのメリットがあります。その一方、デメリットとなる部分もあるため、導入前にデメリットをよく理解し、対策を検討しておきましょう。ここでは、SEOツール導入のデメリットについて解説していきます。

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効果が出るまで時間がかかる

SEOは、短期間で効果が現れにくい特性を持つため、効果が出るまで時間がかかります。SEO施策には、長期的な取り組みが必要です。SEOツールを導入しても効果の即効性が高まるわけではないことに注意が必要です。

また、SEOツールによって操作性が異なるため、スムーズに使いこなすには時間がかかってしまう場合があります。

さらに、季節や月、競合サイトの参入により、検索結果が変わる可能性があります。一時的な使用ではなく、長期的に使用して改善を継続していくことが大切です。

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必ず成果が出るとは限らない

多くの時間や費用をかけても、検索エンジンのアルゴリズムの複雑化に伴い、成果が出ない可能性もあります。アルゴリズムを完全に把握して確実なSEO対策を行うのは不可能です。

検索順位を上げるには、良質なコンテンツを作成し、Googleなどの検索エンジンがコンテンツ内容を認識し、評価することが重要です。良質なコンテンツを作成することが、成果に繋がるといえるでしょう。

SEO対策は簡単なものではありません。自社だけでSEO対策を行っていくのが難しい場合は、SEOコンサルタントを行ってくれる外部業者を検討しましょう。専門的要素をSEOの専門家に依頼すれば、必要なサイト整備や戦力設計などをサポートしてもらえるため、成果をあげやすいでしょう。

急激に順位変動する可能性がある

Googleは、不定期にアルゴリズムを日々更新、アップデートを行なっているため、急激に順位変動する可能性があります。

SEOツールを使い、データを分析したりなどのSEO対策をしても、アップデートによって状況が変わると、それまであった対策も、効果が薄くなる可能性があることに注意しましょう。

これまでの自社サイトの記事が上位に表示されていても、アップデート後に順位が下がるといったことがあります。SEOツールを活用して、得たデータを元に常にコンテンツをブラッシュアップし続け、アップデートに対応していく必要があります。

SEOツールの比較ポイント

SEOツールは、多くの種類があり、どれを選んで良いのかわからない方もいるでしょう。ここでは、SEOツールの比較ポイントを解説します。自社に適したツールを選ぶ際の参考にしてください。

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自社の目的に合った機能が揃っているか

SEOツールにはさまざまな種類があり、分析できる内容や範囲がそれぞれ異なります。特定の機能に特化したものから、いくつかの機能を統合型したものなど、さまざまなタイプがあるため、自社の目的に合ったSEOツールを選ぶ必要があります。

管理に重点を置いた機能が欲しいなら、検索順位チェックや被リンクチェック機能を搭載したものを選びましょう。

導入を検討する際には、欲しい機能を明確にし、自社の目的に合った機能が搭載されているかを事前に確認しておくことが重要です。

レポートや分析結果は見やすいか

SEOツールには、順位がどのように推移しているかなどの、分析結果がグラフ化されますが、初心者でも直感的に見やすいかに注目しましょう。

また、見やすさだけでなく、操作の扱いやすさもポイントです。使い勝手が悪ければ、反対に時間がかかってしまう場合もあります。

SEOツールには、無料のものだけでなく有料なものもあります。有料ツールにも無料トライアルが用意されている場合もあるので、レポートや分析結果が見やすいか、操作性が良いかを確認した上で導入しましょう。

自社のリソースと合っているか

SEOツールは、SEO対策の参考になるデータや情報が得られるツールを指します。そのため、効率よくデータを収集・分析しても、使いこなせるスキルがなければ効果的に活用できません。

SEOの成果を出すには、現状分析や競合分析を行い、置かれている状況に応じて打つべき対策を考えられる知識が必要です。担当者のスキルなど、自社のリソースに合っているか確認しましょう。

また、自社内に十分なリソースがないなら、SEO対策を業者に外注するのも良いでしょう。

費用対効果は高いか

SEOツールは、無料版と有料版があるため、費用対効果で検討しましょう。無料版はシンプルな機能が多いですが、有料版はSEO対策の提案機能やデータ管理機能など個別対応のできる機能が用意されており、機能面に大きな違いがあります。

費用を抑えたい場合や、個人や小規模なサイトで使用する場合では、Googleが提供する無料ツールでも十分ですが、より本格的なSEO対策を行いたいなら有料ツールを検討しましょう。

有料版は、無料版に比べより細かい分析・調査ができ、詳細なデータを取得できます。統合型ツールもあるため、大幅に作業効率が上がります、また、有料版には、無料トライアルが用意されていることが多いので、体験した上で検討するといいでしょう。

SEOツール選びでありがちな失敗例

それぞれの機能をしっかり比較して選んだつもりでも、導入後に「失敗した」と感じてしまうことがあります。ここではSEOツール選びで後悔しないように、ありがちな失敗例を3つ紹介します。

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明確な目的がないまま選ぶ

SEO対策ツールを導入する際は、「今後自社サイトを運営していくうえで、このようにツールを活用していきたい」という明確な目的を持つことが大切です。

例えば、「サイトへの流入状況を把握したいから、キーワード検索機能が欲しい」「今より上位表示されるために、競合をチェックする機能が欲しい」など具体的な目的を定めて、それに合うツールを選ぶようにしましょう。

多機能＝高性能という認識で選ぶ

先述した通り、SEO対策ツールには多くの機能を備えたものがあります。「どうせ導入するなら多機能なものの方が使いやすく、高性能なのでは？」と思う方もいるかもしれません。

しかし、実際にSEOツールを扱うのは社員であり、スキルが伴わなければ多くの機能があっても使いこなせず無駄になってしまいます。

コストパフォーマンスの面から考えても、自社に不要な機能を備えたツールは避けるのが賢明です。

料金だけに注目して選ぶ

SEOツールには無料ツール、有料ツールが存在します。また、有料でも機能によって料金は大きく異なります。

「とりあえず、SEO対策にかけられる予算はこれだけだから」という理由により、予算内で利用できるツールから安易に選んでしまうと、欲しい機能がなかったり、逆に機能が多過ぎたりして後悔することになるかもしれません。

また、ツールによっては別途オプション料金が設定されている場合もあるので、料金を比較する際は注意が必要です。

まとめ

SEOツールは、自社サイトの検索順位を上げるSEO対策のための調査や分析を行うツールを指します。

SEOツールを使うことで、短時間で正確な情報を得ることが可能です。さらに、自社サイトの現状を可視化できたり、競合サイトの分析を行い差別化を測った新たな戦略の立案が行えるなど、SEO対策を効率的に行うためにはSEOツールが欠かせません。

SEOツールは、Webサイトのアクセス解析や検索順位チェックをするものや、キーワード選びができるものなど、機能内容はそれぞれ異なります。この記事を参考にして適したSEOツールを選びましょう。