おすすめのアドネットワーク広告3選｜選ぶ際の比較ポイントを解説

アドネットワーク広告を活用すれば、複数のメディアに一括で広告を配信できます。手間や工数を減らせるだけでなく、狙ったターゲットにアプローチできるのもメリットです。この記事では、おすすめのアドネットワークや、サービスを選ぶ際の比較ポイントを解説します。

目次

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1. アドネットワーク広告で潜在顧客へアプローチ
2. アドネットワークは配信先・広告の種類・費用で選ぶ
3. アドネットワークの選び方で重要な3つのポイント
4. アドネットワークのその他の比較ポイント
5. おすすめのアドネットワーク3選
6. アドネットワーク広告導入時の注意点
7. まとめ

アドネットワーク広告で潜在顧客へアプローチ

アドネットワーク広告とは、インターネット広告における一つの手法で、複数のWebサイトやアプリと提携し、広告を一括して配信する仕組みです。この広告モデルは、広告主が手間をかけずに、幅広いメディアに同時に広告を出稿できる点が特徴です。

アドネットワークでは、広告主と多くの提携メディアを繋ぐネットワークを構築します。アドネットワークに広告を入稿すると、その広告はネットワーク内の多数の媒体（ニュースサイト・ブログ・アプリなど）に表示されます。

各媒体と個別に契約を結ぶ必要がないため、一度の入稿で多くの媒体に広告を配信でき、運用が大幅に効率化されます。広告のクリック率やコンバージョン率などを一元的に分析できる点もメリットで、ユーザーの興味や行動に合わせた配信も可能です。

本記事では、アドネットワーク広告の選び方や注意点について解説します。

アドネットワークは配信先・広告の種類・費用で選ぶ

アドネットワーク広告は、提携Webサイト・広告形式・費用が選定時の重要なポイントです。また、より効果を高めるために、対応デバイス・レポート機能・入稿規定などを比較することも大切です。次の章以降でそれぞれのポイントを詳しく解説します。

【重要なポイント3つ】

1. 自社のターゲットに配信できるか
2. 配信できる広告の種類を確認
3. 費用は妥当か

【その他の比較ポイント】

1. ターゲット層のデバイスに対応しているか
2. レポート機能は充実しているか
3. クリエイティブの入稿規定を確認

アドネットワークの選び方で重要な3つのポイント

適切な広告を選ぶためには、自社の商品・サービスの性質を踏まえた上で、広告目的を明確にしましょう。ここでは、広告目的に適したアドネットワーク選びに重要な3つのポイントについて解説します。

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自社のターゲットに配信できるか

アドネットワークによって、広告を掲載できるメディアは異なります。そのため、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーが利用するWebサイトに広告を表示できるかを事前に確認する必要があります。

広告を無差別に配信すると、関係の薄いサイトで表示されるため、高い効果には期待できません。アドネットワークを選ぶ際には、自社のサービスに関連するジャンルのサイトや、自社の顧客層が集まりそうなサイトで配信されるかをしっかり見極めましょう。

また、ターゲティング配信を活用することで、年齢・性別・興味関心などに基づいて、より適切な層に広告を届けられます。広告を配信できるWebサイトの確認と併せて、ターゲティング配信の精度や制御方法について確かめておくこともおすすめです。

配信できる広告の種類を確認

アドネットワーク広告で配信できる広告の種類には、ディスプレイ広告・動画広告・リマーケティング広告などが挙げられます。

ディスプレイ広告は、画像やバナー広告を中心とした視覚的な広告で、潜在顧客への認知拡大に効果的です。動画広告は、視聴者の関心を弾きやすく、ブランドのイメージを伝えやすいメリットがあります。

リマーケティング広告は、一度自社サイトを訪れたものの、購入に至らなかったユーザーに対して配信する広告です。購入や問い合わせの促進に有効で、ユーザーの行動履歴をもとに最適な広告が表示されます。

これらの広告のうち、どの広告形式が最適かは、自社の商品・サービスの特性と広告目的によって異なります。また、アドネットワーク広告によって対応できる形式も異なるため、事前に確認することが重要です。

費用は妥当か

アドネットワーク広告の課金方式には、クリック課金型とインプレッション課金型があり、それぞれ費用相場と特徴が異なります。

クリック課金型は、広告がクリックされるたびに費用が発生し、1クリックあたり10円から数百円程度が相場で、業界やターゲットによって変動します。広告のクリックが成果に直結するため、コンバージョンや購入を促す広告に向いています。

インプレッション課金型は、広告が1000回表示されるたびに費用が発生し、その相場は、1000回表示あたり10円から数百円程度です。クリックが少なくても費用が発生するため、ブランド認知や商品認知を広めたい場合など、閲覧数を重視したいケースで使われます。

予算に見合った広告を選ぶ際には、広告目的に合った課金方式を選ぶことが大切です。また、予算に併せた入札額の設定により、想定以上の支出が発生しないよう調整することも無駄なコストを抑える上で重要です。

アドネットワークのその他の比較ポイント

自社に適したアドネットワーク広告を選ぶためには、各サービスを比較することが欠かせません。ここでは、アドネットワークのその他の比較ポイントを解説します。

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ターゲット層のデバイスに対応しているか

広告のターゲット層が使用しているデバイスには、スマートフォン・タブレット・PCなどが挙げられますが、広告ネットワークごとに対応するデバイスは異なります。そのため、自社の顧客が使っているデバイスに応じて最適なネットワークを選定する必要があります。

例えば、スマホを主に使う若年層やアプリユーザーには、アプリ内広告やモバイルサイトへの配信を得意とするスマートフォン特化型のアドネットワークがおすすめです。

広範囲の層にアプローチしたい場合や、異なるデバイス間で一貫した広告を提供したい場合には、マルチデバイス対応が適しています。

このように、広告の効果を最大化するためには、配信したい広告の内容や目的だけでなく、ターゲット層のデバイス環境に合ったネットワークを比較検討しましょう。

レポート機能は充実しているか

広告の運用改善には、クリック率・コンバージョン率・インプレッションなどの指標が正確に取得できるかどうかが重要です。そのため、アドネットワーク広告を比較する際には、レポート機能の充実度を確認しましょう。

確認すべきポイントとして、さまざまな指標を表示できることが挙げられます。クリック率やコンバージョン率だけではなく、広告費用対効果や顧客獲得単価なども表示できると、運用改善の精度が向上します。

自社のニーズに合わせてレポートをカスタマイズできる機能があれば、特定のターゲット層やキャンペーンごとに、簡単に効果測定できます。さらに、日別や週別に効果を視覚化できると、外部環境や広告戦略の影響を比較しやすくなり、改善のヒントに繋がります。

これらのポイントを押さえた上で、見やすく理解しやすいレポート機能を提供しているアドネットワーク広告を選ぶことがおすすめです。

クリエイティブの入稿規定を確認

アドネットワーク広告によって、広告で使用できるクリエイティブの形式・サイズ・ファイル容量などが異なります。クリエイティブの審査落ちや制作の手戻りを防ぐためには、これらの規定について事前の確認が欠かせません。

具体的には、バナー広告や動画広告など、利用したいフォーマットがサポートされているか確かめましょう。また、ファイルサイズや形式の制限や、テキストに使用できる文字数や記号などもポイントです。

アドネットワーク広告によっては、レスポンシブ広告が推奨される場合もあります。レスポンシブ広告とは、表示される媒体やデバイスに応じて、サイズやレイアウトを自動で調整し、最適な形で配信される広告形式です。

レスポンシブ広告は、主要なアドネットワークで導入されているため、さまざまな配信先でどのように表示されるのかチェックしておく必要があります。

おすすめのアドネットワーク3選

アドネットワーク広告導入時の注意点

広告の効果を最大化するためには、アドネットワーク広告の性質をよく理解した上で、他の広告と組み合わせるなどの戦略性が重要です。ここでは、アドネットワーク広告導入時の注意点を解説します。

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配信媒体の指定はできない

アドネットワークは、多数のWebサイトやアプリをまとめて運営し、ターゲットユーザーに合わせて自動的に広告を配信する仕組みを採用しています。したがって、配信するサイトの指定はできないため、どのようなメディアに広告が掲載されるのか事前確認が重要です。

確認を怠って、広告が企業のブランドに合わないサイトやアプリに表示されると、ブランドイメージが損なわれる恐れがあります。一部のアドネットワークでは、不適切なサイトでの広告表示を避けるブラックリスト機能が設けられている場合もあります。

配信先の制御に課題がある場合には、このような管理機能の活用やターゲティング設定を工夫することも大切です。

自社に合った配信方法を確認する

アドネットワーク広告を導入する際には、自社に適した配信方法を確認することが重要です。アドネットワークでは、主にターゲティング配信とノンターゲティング配信の2種類の配信方法があり、目的に応じて使い分けることが求められます。

ターゲティング配信は、特定のユーザー層に絞った広告を配信する方法です。絞り込みの条件はさまざまで、年齢・性別・地域・興味関心・Webサイトの訪問履歴などでターゲットを設定します。

この方法では、無駄な配信を減らし、効果的にターゲットへ訴求できるため、コンバージョンが目的の広告に向いています。しかし、条件を細かく設定しすぎると、配信範囲が狭くなり、広告の露出が不足することもあります。

ノンターゲティング配信は、幅広い媒体に一括配信する方法です。この方法は、商品やブランドの認知拡大を目的とする場合に有効です。ただし、効果の薄いユーザー層にも広告が表示され、費用対効果が低くなるリスクもあります。

どちらの配信方法にもメリットとリスクがあるため、リスク分散のために両方を組み合わせることが適切な場合もあります。

リスティング広告との併用も検討する

リスティング広告とは、検索サイトの検索結果画面に表示される広告です。特定のキーワードで検索した顕在層（購入や問い合わせの意向が高いユーザー）をターゲットにします。

対してアドネットワーク広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示され、潜在層にアプローチする広告です。リスティング広告とアドネットワーク広告を併用することで、今すぐ購入したいユーザーにも、興味を持ちそうなユーザーにも同時にアプローチできます。

また、リスティング広告で特定のキーワードを使って精度の高い顧客を集めながら、アドネットワーク広告でブランド認知を拡大することで、双方の効果が相乗的に高まります。

このように短期的な成果と長期的なブランド構築の両方を効率的に実現するなら、リスティング広告との併用も検討しましょう。

まとめ

アドネットワーク広告では、複数のWebサイトやアプリに広告を一括配信でき、一度の手続きで広範囲のメディアに広告を展開できる効率性がメリットです。また、ターゲットユーザーの興味や行動に合わせて広告を配信することで、より高い効果が期待できます。

選定の際は、ディスプレイ広告・動画広告などさまざまな形式の中から、自社の目的に適したものを選択することが重要です。予算に見合う課金方式を比較し、コストパフォーマンスを最適化することも求められます。

配信先メディアの質・広告形式の対応状況・ターゲット層のデバイス環境に適した配信ができるかも確認すべきポイントです。本記事の内容を参考に、自社の商品・サービスに適した効果的なマーケティング戦略の実現を目指しましょう。